転換した弱体市の暖房男装は今年底をつくのだろうか。

に続く踏みつける代表的なスポーツブランドは今年全面的な回復を実現した後、福建の男性服ブランドの代表の一人として九牧王4月25日夜に2015年度業績報を発表し、小売戦略の転換の下で、主業は回復の兆しを見せた。

財報によると、九牧王の2015年の売上高と純利益は増加し、そのうち純利益は2桁の成長を実現した。同日発表された2016年1季報は、回復の勢いを続けている。

しかし、業界関係者によると、九牧王の回復は事件であり、男性服業界全体はまだ回復していないという。同時に、男性服を含むアパレル小売ブランドのモデルチェンジに力を入れている。

　　転換下の弱体市の回復

九牧王財報によると、2015年度の営業収入は22.57億元で、前年同期比9.13%増加したが、上場企業に帰属する株主の純利益は4.04億元で、前年同期比15.33%増加し、非経常損益を差し引いた純利益は前年同期比28.4%増加した。

九牧王側によると、同社の主な業務はすべてアパレル製品を販売する収入で、2015年の主な業務収入は前年同期比8.94%上昇した。収入の製品構成から見ると、男性ズボンが主な業務収入に占める割合は49.82%で、会社の核心製品である。

九牧王氏によると、2012年末から、各アパレル小売企業は続々とルート調整の道を展開し、措置にはルートの簡素化、サプライチェーンの統合、小売能力の向上、全ルートの開通などが含まれ、ブランド統合と単店の品質向上段階を開いた。

同社は、実際の効果から見ると、業界の多くのブランドの在庫の解消はすでに終わりに近づいており、一定の効果も得られており、後続の業界の回復は市場需要の回復の力にかかっていると考えている。業界は現在、規模、ブランドに絶対的な優位性を備えた企業を形成しておらず、業界の統合と包囲の機会がある。会社は今の業界の現在の発展段階と結びつけて、“小売の転換”を提出して、単店の経営の品質を高めることを目的として、ブランドの宣伝、ルートの建設、製品の研究開発などの方面の優位性を結びつけて、業界のリードする地位を維持します。

財報によると、九牧王の2015年の店舗総数は2792店で、2014年の2945店より153店減少した。

報告書の期末、同社の在庫残高は58434.17万元で、前期より1.52%減少し、在庫回転日数は224日で、前年242日より18日減少した。

興味深いことに、記者は九牧王の主業がよく表現されているにもかかわらず、その副業である株の売買が5000万元損をしたことを発見した。財報によると、2015年に九牧王は債券、基金、株などの金融財テク資産を購入するために13.15億元を投入し、そのうち7.35億元を動員して株を購入したが、5034.44万元の損失を出した。

主業は回復し始めたが、九牧王も一定のリスクがあると告白した。販売が九牧王という単一ブランドに頼りすぎるため、現在、九牧王ブランドの営業収入は年間経営収入の90%以上を占めている。このため、同社は九牧王ブランドを強固にするとともに、マルチブランドの開拓を積極的に行う。

　男装は今年底をつくのか?

実際、九牧王の回復も男装業界の事件とされている。もう一つの福建男性服ブランド七頭の狼少し前に発表された財報データによると、2015年度の営業総収入は24.6億元で、前年同期比3.02%増加した。利益総額は2億5700万元で、前年同期比26.15%減少した。純利益は2億7000万元で、前年同期の2億9000万元に比べて5.63%減少した。2016年第1四半期の純利益は0.64億元で、前年同期比5.74%減少した。

記者が公開情報を整理したところ、男性服業界内の他の会社の収入状況はよくないことが分かった。例えば、楊創世(600233、SH)の2015年の営業収入は前年同期比1.17%減少し、上場企業の株主に帰属する純利益は前年同期比6.40%減少した。ヒヌル(002485,SZ)の2015年度の営業収入は10.13億元で、前年同期比1.62%減少した。報喜鳥(002154、SZ)の2015年の営業総収入は1.52%から22.40億元に下落し、純利益は19.55%下落した。

業界のオブザーバーの馬岡氏はこれまで、2015年は例年に比べて紡績製造業が最も難しい年だと明らかにした。2015年以来、服装消費は基本的に2014年の弱体化態勢を続けているが、成長率は安定しており、一部の月の安定の中で上昇しており、同年1~9月の前年同期比10.2%増で、前年同期に相当した。アパレル消費は回復していないが、細分化分野では回復の兆しが現れている。例えば、女性の下着や赤ちゃん業界は依然として急速な成長段階にあるが、ハイエンドの男性服は低迷しており、回復を待っている。

馬岡氏によると、現在資本市場のアパレル企業は、すでに産融結合の道を歩み始めているという。九牧王は1200万ドルで韓都衣舎に進出した。七匹のオオカミは数メートルの音楽に投資し、華缈ファッション基金を設立し、大ファッション類や消費文化類など生活様式に関連する産業に投資することに専念している。七匹のオオカミは将来、「投資+実業」戦略をめぐり、サプライチェーン、ブランド、ルート、伝播、資金を含むファッション消費生態圏を構築し、買収合併の空間を開くと述べた。

九牧王の弱市の回復が業界全体を継続し、牽引できるかどうかについて、業界関係者は、これらの企業の戦略的転換が本当に突破口を見つけることができるかどうかを見ながら、効果的に行うことができると考えている。

申万宏源の研究報告書は、基本面と各プレートの輪動から見ると、サブ業界の調整順序は一般的に運動靴服、レジャー服、家紡、男性靴、男性服、ハイエンド男性服、婦人服だと楽観的に考えている。現在、サブ業界の回転はすでに男性服業界に達しており、2016年に男性服業界が底をつき、業績の弾力性が大きいと予想されている。