ネット人気電子商取引は再び風口「生中継ネット人気」の熱がアパレル業界に「火」をつけた

近日、「タオバオ生放送“人気店主”田媛媛Tyyのキャスター動画のスクリーンショットを見た16279人（その後も人数は増え続けている）「ネット有名人の根本的な目的はビジネスの変容であり、電子商取引最も緊密で、最も便利な方法です。」『今日のネット紅』の創始者である彭超氏は、ネット紅はオピニオンリーダー、販売員、代弁者などの多重の役割を果たしており、これまで電子商取引は代弁者、広告などの伝統的な販売促進手段に頼っていたが、今では接ぎ木ネット紅は顧客と相互作用し、心理的依存を強化し、新しいビジネスモデルを形成することができると考えている。

「網紅年入300万」が最近のホットスポットとなり、「フカヒレ」、「猫幣」などの生放送プラットフォームの「打賞」のほか、もう一つの網紅「変現」方式である「網紅電子商取引」が風口を迎えている。最近、光線メディア（300251）の完全子会社が3000万元を出資して杭州缇蘇を譲り受け、その内容の変容ルートを拡大した、BAT大手のアリもタオバオ生中継と人気者の電子商取引を緊密に結びつけ、ネット有名人の生中継中に直接タオバオで注文することができる。「生中継網紅」の熱はアパレル業界に「火」をつけた。ネット人気経済はアパレル企業に新しい業務量をもたらし、同時にアパレル業界のサプライチェーンのアップグレード、フレキシブルなカスタマイズなどの面での機会を促進する。

　　上場企業が参入する」網紅」混戦

2015年は網紅元年とされ、2016年は網紅経済ステーションの風上の年となる。papiちゃんが高額投資を獲得したことで、ネット人気経済が大衆や資本を獲得することに多くの関心が集まっている。現在、ネット有名人は単なるコンテンツ生産者からユーザー経営者に変身している。招商証券研究報によると、将来のネット人気経済市場の規模は千億を超え、電子商取引、有料サービス、オフライン活動は現在のネット人気の主な変容方式である。

ネット人気経済のブームは、多くの上場企業やネット大手がネット人気産業に次々と参入している。光線メディアは今年5月3日に公告を発表し、同社の完全子会社光線影業は3000万元で杭州缇蘇の株式を買収する予定で、光線影業は杭州缇蘇の登録資本の6%を占めている。杭州缇蘇はネット上で人気のある個人アパレルブランドを運営し、淘宝網などを通じて販売していることが分かった。光線メディアは杭州缇蘇がネット人気経済の波をつかみ、自主的に有名なネット人気ブランドを大量に保有しており、すでに「ネット人気電子商取引」の重要な力であると考えている。

アリババもこのほど、母子、化粧品、ファッションなどの分野をカバーし、消費者は淘宝生放送チャンネル、微淘チャンネルを通じて直接コンテンツを視聴することができる「淘宝生中継」を正式にオンライン化した。

新ビジネスモデル：ネット有名人と顧客の相互作用「ネット有名人の根本的な目的はビジネスの変化であり、電子商取引は最も緊密で最も便利な方法を結合することである」『今日のネット有名人』の創始者彭超氏は、電子商取引はすでに長年存在しており、現在ネット有名人というマーケティングの道を見つけたと述べた。ネット有名人は現金化の需要があり、電子商取引はネット有名人と結婚して販売に協力することができ、両者は一拍即応である。

データによると、「淘宝生放送」は3月の試験運営以来、1000万人以上のモバイルユーザーが視聴し、1000人以上が淘宝で「キャスター」になり始めた。体験「タオバオライブ」では、スタイリストやネット有名店のオーナーからフィットネスの達人、校花などさまざまなキャスターが続々と登場し、視聴者は生中継を見ながら、ネット通販を行うことができることが分かった。

他の製品に比べて、アパレルはネット有名電子商取引の変容においてより優勢である。業界では、ネット有名人はファンとのマッチングを通じて販売を容易に実現すると考えている。彭超氏は、ネット有名人はオピニオンリーダー、販売員、代弁者などの多重の役割を果たしており、以前は電子商取引は代弁者、広告などの伝統的な販売促進手段に頼っていたが、現在はネット有名人と接ぎ木することで顧客と相互作用し、心理的依存を強化し、新しいビジネスモデルを形成することができると考えている。

「網紅経済は再び風口を迎え、電子商取引と網紅ブランドを通じて伝統的な紡績服業界を再構築する見込みがある」とキャセイ・チャン安紡績服装業界アナリストの呂明氏は、網紅の電子商取引プラットフォームは初期の単一の淘宝店から現在の微信ショッピング、携帯電話販売アプリ、国境を越えた電子商取引まで発展し、電子商取引の発展を推進すると同時に、また、アパレル企業はアパレルサプライチェーンにおける優位性を利用して、ネット人気の変化を助け、ネット人気経済産業チェーンに簡単に参入することができる。