ナイキ：欧州カップと五輪は逆転する

先月末、ナイキ2016年度最終四半期の財務報告書を発表した。3月から5月までの3カ月間のナイキの営業収入は82億4000万ドルで、前年同期比6%増、純利益は8億4600万ドルで、前年同期比2%下落した。

数字を見る限りでは、ナイキがこのような成績を収めたのはかなり良いが、難癖のあるアナリストの目には、まだ満足しているわけではない。発表後、ナイキの株価が15%以上下落したのは1980年以来、上半期の株価がこれほど大幅に下落したのは7回目だ。全体市場環境が良く、会社も不祥事に追われていない状況でこのような市場フィードバックを得たのは、確かに不思議なことだ。

でも、木は風に強い。ナイキの第4四半期に利益が下落したのは紛れもない事実であり、6%の増加幅もアナリストが予想した9%をやや下回った。これは四半期ごとに2桁の増加幅を維持してきたナイキにとっては比較的大幅な下落となった。また、地域別のパフォーマンスを見ると、自分の本拠地である北米市場の利益が12%下落したことは確かに目を見張るものがあり、アナリストたちが最も懸念している点にもなっている。UnderだからArmourが北米市場でますます強くなっていることは、確かにナイキにもプレッシャーを感じさせた。しかし、ナイキの幹部たちは、北米でナイキが依然として最も市場影響力のあるスポーツブランドであることを強調している。

ナイキの前シーズンの成績は特に目立ったものではないが、このスポーツ用品業界のエース企業も心配する必要はない。進行中の新シーズンがナイキを完全に逆転させる可能性が高いからだ。ヨーロッパカップとオリンピックがあるからです。

もちろん、ヨーロッパカップやオリンピックだけではなく、6月のNBAファイナルはナイキに先を越された。ご存知のように、庫裏の存在により、Under Armourの北米バスケットボール市場は確かにナイキに大きなプレッシャーを与えている。モルガン・スタンレーアナリストのジェ・ソル氏の調査報告によると、Under Armourはナイキから北米バスケットボール市場の8%を奪った。そして、バスケットボールコートでこのブランドに気づく人が増えている。もし今年のNBAチャンピオンが勇士に奪われていたら、UnderはArmourはナイキに頭を痛打するに違いない。幸いなことに、このすべては起こらなかった。

騎士は絶体絶命の中で逆転に成功し、ナイキを大いにほっとさせた。シリーズが終わると、ナイキはジェームズが試合で着ていたNike LeBron Soldierを大至急棚に上げた10、これは必ず買い占めブームを引き起こすことが予想される。騎士が優勝した翌日、ナイキのバスケットボールシューズの販売台数は2%増加し、ナイキの長い間のシューズ販売の勢いを止めた。ジェームズのブーツが売れたほか、オーウェンもこの大会戦の勝利に少なからぬ貢献をした。

また、ヨーロッパカップが閉幕する前に、百年アメリカカップの熱は早くも消えてしまった。ファンの間で最も議論されているのはもちろんメッシの代表引退に関する話題だが、チリが昨年のアメリカズカップで優勝したのに続き、この記念すべき100年アメリカズカップで頂点に立ったという事実は変えられない。これは、現在の南米サッカーが、ブラジル、アルゼンチン、ウルグアイを除いて、黄金世代にリードされているチリの勢いに乗っており、勢いが止まらないと言っても過言ではないことを多くの人に認めさせなければならない。

ここではナイキの独創的な目をほめなければならない。実は昨年のアメリカンカップの授賞式では、チリの選手はプーマのガウンを着ていたが、その後、ナイキはプーマに代わってチリ代表の新しいユニフォームパートナーになった。そしてわずか1年後、ナイキの投入は報われた。特に、古くからのライバルであるアディダスとの直接的なアプローチで勝つことができて、これほどナイキ経営陣を喜ばせることはないだろう。

ナイキといえばアディダス最も激しい戦いに対抗するのは間違いなく欧州カップだ。正直に言うと、ナイキが欧州カップでアディダスに打撃を与えようとするのは容易なことではない。欧州サッカー連盟の公式パートナーとして、アディダスのブランド権益は競技場の看板で十分に表現されており、アディダスは試合用ボールの公式サプライヤーでもあり、これらはナイキが手に負えないものだ。

また、アディダスは9チームにユニホームを提供しており、ナイキの6チームとプーマの5チームを上回っている。しかし、最終的な結果は数で勝つことではなく、今回ナイキはまた少ない勝利を収めた良い芝居をした。

フランス欧州カップは試合の素晴らしさに少し割引があるかもしれないが、話題性については、今回の試合は歴史に残るには十分だ。試合初期のファン騒ぎが頻発したことから、ウェールズとアイスランドの2大ダークホースがそれぞれ上下半区で殺されたことまで、欧州カップは話題や物語に事欠かなかった。明らかに、寂しくないナイキも付け加えたいと思っていた。

アイスランドチームの出世により、この北欧軍団に関する話題が多くランクインし、一時はフランス欧州カップの代名詞になったこともあった。バイキング戦は怒り狂って、彼らのユニホームスポンサーのErrea美になった。しかし、戦争が終わりに向かうにつれて、すべてが正統に戻ってきた。

最後の4強はポルトガル、ウェールズ、ドイツ、開催国のフランスで、依然としてアディダスとナイキの天下で、何の新味もない。そして興味深いことに、準決勝の対決はアディダスとナイキの直接対決であり、2大スポーツブランドが決勝戦で頂点対決を繰り広げているように見えた。

しかし、結果はアディダスにとって決して苦いものに満ちている。戦闘が終わっていないのに、彼らはすでに負けているからだ。ポルトガルとフランスの会士決勝戦は、欧州の頂点対決を名実ともにナイキ内戦にした。アディダスは協賛チームの数が最も多くても、結局は竹のリバウンドで水を流すしかなく、風頭はナイキに奪われる運命にある。

ユニホームに一敗したほか、スターの戦いではアディダスも脇役に転落した。ポルトガルは期待されないまま初めてデローネ杯を手にしたが、Cロはわずか25分で負傷で退場したが、これは彼が試合の焦点になるのを妨げるものではない。試合後、Cロはタイムリーにソーシャルメディアを更新したが、この時はナイキのために宣伝することを忘れなかった。逆にボグバは全試合で平坦な演技をしており、フランスチームの中でも、2人のプーマの代弁者グリーズマンとジルに焦点を当てている。アディダスの今回のヨーロッパカップは、確かに怪我をしていますね。

今回の欧州カップで最後まで笑うことができたのは、ナイキがサッカー市場で長年努力してきたことへの大きな見返りでもある。サッカー代表チームのレベルでは、ナイキはポルトガルとオランダの2強と長期的な協力関係を維持しているほか、フランスもイングランドもナイキ新軍と呼ばれている。2011年、ナイキはアディダスに代わってフランス代表の新しいユニホームスポンサーになった。イングランドは2013年になってから長年協力してきたインボを放棄し、ナイキの下に移籍した。この一連の動作によって、ナイキはサッカーの分野でアディダスと板を呼ぶ機会を得てきた。

ナイキの欧州カップでの段階的な勝利は確かに喜ばしいものであり、これは彼らに虎の口を抜く快感を与えることができるかもしれない。しかし、メインイベントはまだ後にあり、来月のリオではナイキが期待に満ちている。

競技種目の複雑さのため、オリンピックは多くのブランドが集まる舞台であり、真の主役を歌える人はいない。しかし、ナイキは明らかにそうは思わない。ナイキは4年前、リオ五輪の「サプライヤー」のスポンサーシップを獲得し、シドニー五輪以来、初めて五輪のサプライヤーとなった。これまでのアテネ、北京、ロンドンの3大会で、スポンサーリストに登場したのはアディダスだった。

最終的にナイキを勝利に導いたのは、エース軍団とエースプロジェクトに違いないと想像できる。ロシア代表団が禁止薬物問題に悩まされている中、中米の争いはリオ五輪の基調になることが決まっている。これもナイキに大きな発揮空間を与えた。中米両代表団の複数のスポーツチームはナイキから競技装備を提供しており、その中には極めて目を引く男子バスケットボールと陸上競技が含まれている。また、ナイキ軍団には開催国ブラジルという切り札がある。サッカーではアディダスが主役を演じているが、全体的に見ればナイキが最も露出率の高いスポーツブランドになることは間違いない。

予想されるのは、NBAの決勝戦、百年アメリカカップ、ヨーロッパカップ、オリンピックの集団刺激の下で、ナイキは新財季が一掃される前にやや低迷しており、より多くの人が満足できる答案を提出することだ。ナイキのマーク・パーカーCEOが言うように、世界的な大規模な試合になるたびに、ナイキが相手を振り切るチャンスだ。今から見れば、すべてはナイキが予想した軌道を走っているようだ。