ロシアアパレル市場概況分析：ファストファッションがトレンドに

　　全チャネル小売の安定化

ほとんどの国際ブランドは安定した状態にある。衣料品小売業者は引き続き全チャネル経営モデルを発展させ、オンラインネットショップを構築している。

国際性が大きいブランドH&M、Zara、Mangoは、競争が減速する中でロシア市場での事業拡大を続けることができるように、商品の価格を少し高めたり、利益を得られない条件で商品を販売したりしています。

ロシアのビジネスコンサルティング会社（RBC）の最新調査結果によると、調査中の469社に服を着せる小売業者のうち197社が独自のネットショップ（42%）、292社の靴の実店舗のうち159社がネットプラットフォーム（54%）を構築しており、オフライン小売業者はオンライン市場参加者のサービスを利用している。

例えば、eTractionとKupiVIP E-Сommerce Servicesは、注文処理と配送サービスを含むオンラインショップ開発とメンテナンスサービスを提供しています。

2016年上半期には、H&M、Uniqlo、Levi’s、Pull&Bearなど。長い間オンラインチャネルを拒否してきたプラダのラグジュアリーブランドが、Net-a-porterとMytheresa.comのオンラインストアを通じて欧州市場で商品を販売し始めた。

　　ファッションプレート

ロシア人は服装を重視する民族だ。に服を着せるファッションプレート全体の検索量に対する検索量の割合は最大60%である。

ロシアの大部分の地域では冬が6カ月に及ぶため、ロシアのユーザーのファッション検索への興味は、秋冬に高まっている。

　　靴のプレート

靴製品は人々の日常生活の必需品として、人々とのつながりは不可分である。春秋シーズンのユーザーは靴製品に対する興味が最も高い。

ファッション分析会社Fashion ConsultingによるとGroupのデータによると、販売価格を高めただけで靴の品質と快適さを維持していないブランドや、一部の小売店がファッション靴をより低コストでシンプルなデザインに置き換えることを決めた。専門家は、この戦略は忠実な顧客の流出を招くと考えている。

手元に余裕がないにもかかわらず、良質な靴を購入することに慣れている顧客は、低品質の商品を購入することを望んでいない。彼らは好きなブランドの安価な販売を待ったり、安価な店でより割引価格のある同等の品質の商品を探したりするだろう。

　　ファストファッショントレンド

競争力を維持する方法を模索する中で、靴ブランドはファッション業界のファストファッション戦略を取り入れている。ロシア市場も例外ではなく、この傾向はますます切実になっている。

しかし、生産時間が長く、生産過程が複雑なため、靴業界内ではこの方法を実施することは困難である。また、工場にはデザイナーの専門家と柔軟で安定した物流システムが必要です。

　　ぜいたく商品プレート

高級贅沢製品プレートはロシアファッション市場の最も安定したプレート。

Fashion Consulting Group社が行った調査結果によると、裕福なロシア人の60%がルーブル変動の影響を受けていないことを認めている。

また、ロシアに買い物旅行に行く中国人が増えており、ルーブル安でロシア国内のぜいたく品の価格が中国大陸の価格をはるかに下回っている。需要の増加に対応するため、ぜいたくな商品を販売する実店舗の多くはすでに中国語を話す販売員を雇っている。

　　二、オンライン市場状況

電子商取引は成長傾向を維持しており、ロシア電子商取引企業協会（AKIT）の評価によると、2016年末のロシアのオンライン売上高は15%増の850億ルーブルに達し、国境を越えた貿易額は37%増の300億ルーブルに達するだろう。

2016年第1四半期の海外ネットショップからの商品の発送件数は4800万件に達し、前年同期比182%増加した。

服装、靴、電子製品と家電製品は依然として最大の製品種類である：

全体的に言えば、ユーザーは依然としてファッション商品のオンラインショッピングに興味があるが、2016年上半期に消費者はに服を着せる靴需要とは徐々に低下傾向にある。Dataによるとインサイト分析会社のデータによると、ロシアの大規模ネットショップ関連商品の注文量はわずか3%増加し、半分以上の大規模ネットショップの注文量は例年より減少した。Yandexの検索データによると、ロシアのユーザーは前年同期比で中国服のオンラインショッピングへの興味は前年同期比26%減少した。

しかし、ロシアのユーザーの中国の靴商品検索への興味は逆に19%上昇した：

ロシアの4つの季節は明らかに異なるので、靴を何足か買う必要があります。

　　特典と特価商品

商品価格は2016年の主な購買動向となっている。現在、ロシア人はより意識的に商品を購入し、事前に購入を計画し、割引や特売品を探している。ロシアのビジネスコンサルティング会社が行った「2016年ロシア男性アパレル市場」の調査結果によると、ロシア人男性が最も倹約していることが分かった。服を買うときに71.9%の男性がまず価格を見ている。