贅沢なブランドの商売がうまくいかないということですが、本当ですか？

「軽ぜいたく（Affordable Luxury）は、固定フレーズとして出現してからまだ数年しか経っていない。

2008年の金融危機は欧米のハイエンドに大きな打撃を与えた。

また、中国のぜいたく品消費が盛んに発展し、それらの年を分化し始めた。上述のブランドは価格優勢で迅速に都市戦略を攻略した。

一番明らかなのはマイケル？

2011年に発売されて以来、Michael Corsは世界中の高速店舗の拡張を開始しました。2011年の正価店の数だけで倍になりました。その上、当時の効果的だったアウトレットストアの策略を加えて、各ショッピング村で割引店を設けて、特別供与金を販売して、更に入り口の敷居を下げます。

以上のさまざまな策略が極めて刺激された。

の販売です。

2012年の粗利益は73.4%に達した。

しかし、今はMichael Korsに関心を持っています。正面のメッセージは多すぎません。上のグラフから答えを見つけられます。

2015年Kate SpadeのサブカードKate_Spade Saturdayの全線修了を加えて、毛利の成長は2012年の46%から2014年の10.8%に落ち込み、勢いは同じで前に及ばないです。

Michael KorsとKate Spadeの代表性のため、私達は時々1種の疑問を耳にします。

答えは否定可能です。

私は高級品広報会社の中国の幹部にこの件についての意見を聞きましたが、彼は中間価格のブランドは全世界市場においても依然として広い空間を持っていると思います。

1000元から数千元のハンドバックとファッションは大部分の都市会社人の消費水準に合致しています。このようにして、これらの年の独立デザイナーブランド、高街ブランド及びより多くの中間価格市場を求める商業ファッションブランドはますます多くなります。

2011年を振り返ってみると、なぜ当時の「軽ぜいたく」というジャンルが急速に市場を開けたのかというと、世界的に低迷している経済環境に関係しているかもしれません。

しかし、ぜいたく品市場がさらに鈍化しているため、欧米ではあまり回復していません。元々新興市場の役割を果たしていた中国も低迷してマイナス成長に陥っています。

しかし、たとえ中国での大きな環境が悪くても、贅沢な位置決めは依然としてショッピングセンターの誘致に人気があります。

北京大悦城は最近、進出ブランドの組み合わせを調整しました。まだ中ぐらいの価格帯のブランドを主としています。ただ、「太陽の末裔」が強火した韓国のアクセサリーブランドJ.ESTINAとフランスのファッションブランドのsadroとmajeなどになりました。

より公平に、Michael KoorsとKate Spadeは今直面している問題は、もっと自分自身の策略から来ています。

まず店です。アウトレットの多すぎは商品を唾にかけすぎます。

中高級消費品にとって、まばらさと環はいずれも買う人の彼らに対する渇望の程度に影響して、得られないほど、得たいです。

自分で作ったのをそんなに高くしたくないですが、多すぎる割引店がリスクをもたらすことはないという意味ではないです。

次は製品です。

最近友達圏で「檄文」が流行しています。マイケル・コリーは高級品業界の郭敬明さんです。コピーがすごいからです。

実は私はこのような言い方の正確性を疑っています。コピーが正しいというわけではなく、Michael Corsがターゲットとしている顧客層にとって、これはまさにそのセールスポイントです。

収益だけを議論して、法律や道徳を議論しないなら、「抄」はお金を稼ぐ近道です。

しかし、Prada、Valentinoのような形をしたバッグ以外に、今はMichael Krsと言えば、他のバッグを思い出すことができますか？残念なことに、創始者のMichael cars KorsはClineでクリエイティブディレクターを務めている間にも才能を発揮しました。

ファッション業界にとっては、優れたアイデアがないので、すべてが続かない。