阿迪达斯叫板耐克，在纽约开设全球最大门店

世界アパレル靴帽子網によると、先週、スポーツ用品大手アディニューヨークの5番街に新たな旗艦店をオープンし、これまでアディが世界で展開してきた最大の店舗でもある。ニューヨークにオープンした新しいアディ旗艦店のインスピレーションは高校体育館に由来しており、アディならではの製品を販売するほか、顧客にユニークなショッピング体験をもたらす。

一方、アディの米国市場での主要ライバル、ナイキは11月初めにもニューヨークのSoHo区にハイテク体験を主力とするスーパー旗艦店をオープンしたばかりで、敷地面積は5万5000平方フィート。アンドマ两年前在纽约开设的旗舰店面积比这两家小一些，为2万平方英尺。しかし、競争はまだ終わっていないようで、アンドマは同じくニューヨーク・マンハッタンの5番街に進出すると発表し、2018年にはそこに世界最大の小売店をオープンする予定だ。新しい店は西区58街と59街の間に立地しており、ここはニューヨークの有名なピアノ玩具ブランドFAOだったSchwarzの店舗跡地。

　　ナイキニューヨークに新店舗をオープンしてスポーツ「ディズニー」を作り、現場の製品体験がスポーツ消費を刺激できるか

例外なく、これらのスポーツブランドが旗艦店を開設するのは、製品を販売するほか、顧客により良いショッピング体験をもたらしたいと考えている。

この4階建てビルの高いアディ旗艦店の敷地面積は4万5000平方フィート（約4180平方メートル）に達し、5番街46番街の角に位置している。旗艦店の全体的なスタイルは、米国の高校体育館からインスピレーションを受けた新しいデザインコンセプトを採用している。店内の階段はセメントでできており、試着室のデザインはアメリカの高校体育館の更衣室に似ている。お客様は大通りに面したスタンドに座って、テレビの大画面で生中継されたスポーツ試合を見ることもでき、各階のレジにもチケット売り場ができている様子。

　　这也是阿迪在纽约的第13家门店。アディの全米店舗数は260店舗を超え、全世界の店舗数は2700店舗を超えた。

アディの今年の販売実績は突出しており、過去最高を記録する見通しだ。彼らはナイキとアンドマから失われた市場シェアを取り戻しつつある。アディ氏はここ数年、米国市場に重心を戻したいと考えており、2014年にアディダス北米地域の新社長マーク・キング（Markキング)が就任した。11月初め、同社が発表した財報によると、北米でのアディブランドの売上高は前年同期比29%増加した。

　北米市場におけるナイキの最大の脅威は誰ですか。アディダスorアンドマ？

「アディにとって小売は非常に重要です。私たちはお客様に独特の買い物体験を提供しなければなりません」アディの上級副社長クレア・ミッドウッド（ClaireMidwood)说道。彼女は、2020年までに会社の小売額が総売上高の60%を占めると予想していると付け加えた。

アディがニューヨークに新たにオープンしたこの旗艦店について、クレア氏は新しいデザインスタイルと会社の全体計画が完璧に融合していると述べた。「私たちの戦略の1つは重点都市に重点を置くことですが、ニューヨークは私たちが最も重視している都市の1つであり、スポーツファッションやストリートカルチャーを代表するだけでなく、多くのファッショントレンドの台頭の場所でもあります」と話した。

彼女は、将来的にはこのデザインスタイルは世界各地の他の店舗にも応用されるが、都市によって調整されると述べた。

旗艦店では、老若男女に適したほとんどのアディの異なる製品を見つけることができ、全体の在庫量は2000在庫単位を超えているほか、ユニークな限定商品やショッピング体験を多数提供している。クレア氏は「今、消費者は簡単な買い物だけでなく、買い物体験も非常に重視している」と話した。

そのため、ニューヨークのこの新しい店舗は、デザインの際に「運動感」を非常に重視している。クレア氏は「この店舗を通じて、スポーツ愛好家の体験をより充実させたい」と話した。

通路式の入り口、体育館風の照明など、さまざまなデザインは、スタジアムにいるような特別な雰囲気を醸し出すために作られています。尽管内部带有一座电梯，但是阿迪更鼓励顾客从楼梯上下不同的楼层，以复制真正的体育场馆的感觉。

店舗内部の空間は、男性客と女性客の2つの異なるエリアに分かれており、男性商品は1、2階に位置し、女性商品は3階に位置している。4層目はアディの定番シリーズ（AdidasOriginals）とジュニアシリーズ（Youth Athlete）製品。

通路式の入り口を通り抜けた後、お客様が最初に目にするのがLaunchですZone，アディの新作商品を展示する。現在、ここにはNBAスターのジェームズ・ハーデンのサイン入りシューズや衣装が展示されている。この他にも、ビデオを視聴するためのVRデバイスが4セット用意されています。

Launch Zone付近はGrassRoots区域，消费者可以在这里买到果汁和小吃，以及纽约主题的小礼品。お客様は新しいスニーカーを買う必要がなく、無料でインストラクターの分析サービスを受けることができます。このサービスの中心はRunですGenie。

これは内部開発されたランナーのフットワークを定量化するシステムで、他のスニーカーショップが提供するカメラシステムと似ているが、一対のウェアラブルセンサーに依存しており、靴ひもに挟んでビデオよりも正確なデータを提供することができる。このシステムは初級と中級のランナー向けに設計されており、40歩以内に必要なすべての情報を収集することができます。Genieは内蔵加速度計により、ランナーが内旋や内反があるかどうか、足のどの部位が先に着地したかを判断することができる。これらの情報は、中央サーバに保存するのではなく、お客様にEメールで送信されます。システムはまた、これらの問題を修正するために適切な靴を推奨します。

スタンドは中間層にあり、スタンドの近くには本物と同じ大きさのアディの創始者アドルフ・ダスラーの銅像がある。这也是除了阿迪的总部以外，唯一建有创始人雕像的地方。

3階の女性用品販売エリアには巨大な靴の壁が建設され、StellaMcCartneyシリーズのトレーニングやランニング用品は単独で販売エリアを開拓している。女性消費者はアディの最新のブラを使うことができるFinderテクノロジーは、自分が必要とする下着の支持度に応じて、自分が必要とするサイズとカップ型を選択します。

このフロアには、購入したランニングシューズの快適さを確保するためのミニ滑走路もあります。

第4階には、最新のクラシックやジュニアシリーズの展示のほか、アディ傘下のカスタマイズスタジオもあるMiadidasの専用エリアでは、お客様はここでいくつかの異なるデザインをテンプレートとして選択し、現在アディが最も流行しているランニングシューズUltraBoostを含む独自のスニーカーをカスタマイズすることができます。また、500足限定のニューヨークモチーフUltraBoostもあり、価格は265ドル。一般的には、お客様が注文した後、アディは次の3 ~ 5週間以内に宅配します。定制服务的收费约为模板运动鞋价格的10%左右。店舗全体には4つのカスタムスタジオがあります。

男性客向けのエリアにも巨大な靴の壁が建設されており、ここにはユニホームをカスタマイズできるプリントショップ、足並み分析ができるトレッドミルなどの他の施設、サッカー、バスケットボール、テニス、アウトドアなどのさまざまな分野の用品を含むライセンス商品を専門に販売するエリアがある。

各種類の商品のほか、店内には各種の芸術作品や、フィットネスや栄養に関する書籍が大量に陳列されている。これらの芸術作品や書籍は定期的に入れ替わる。

この新しい店を建設する過程で、アディも一貫した環境保護の理念を貫き、建物の既存の材料や装飾、海洋中のプラスチック廃棄物を大量に使用し、できるだけ新しい材料の使用を減らした。

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