スターがドレスを着てカーペットを歩くのも広告違反かも？

年末年始は、ハリウッドの授賞シーズンでもある。賞以外にも、レッドカーペットでさまざまなスターが美を競うのが、メロンを食べる人々が最も喜ぶ風景かもしれない。でもレッドカーペットの様々な造形はもちろん見ているだけではありません。ドレスメイクの背後にはビジネスがある。

なぜケイト・ブランシェットは2016年のオスカーレッドカーペットでGiorgio Armaniの青いドレスを着るのか？なぜレディー・ガガは2019年のゴールデングローブ賞授賞式でMarcを描いたのかJacobsのアイシャドウ？その青いスカートやスモーキーメイクは、これらの有名人に似合うからレッドカーペットに登場するだけではなく、実際には、これらの有名人のスタイリストや彼ら自身がブランドとつながっており、多くのブランド自分の商品がスターを借りて世界中の視聴者に見られるようにするには、大金がかかった。

このようなレッドカーペット取引は業界内ではとっくに秘密ではなく、多くのスタイリストは自分がブランドのお金を受け取ったことを隠すことはありません。ケイト・ブランシェット、ミランダ・カー、エミリー・ブロンテらスターのスタイリストJessicaPasterはファッションメディアのThe Cut氏は、「このドレスがきれいだとしたら、私たちはそれを選ぶべきだったのに、どうしてお金を取らなかったのだろうか」と話した。

世界アパレル靴帽子網によると、Pasterが3年前に提供したデータによると、ブランドがスタイリストに出す価格は3万ドルから50万ドルの前で、女性スターへのオファーは10万ドルから25万ドルの間だった。3年以上経って、この価格はまたずいぶん上がったはずだ。

あるスタイリストにとって、この取引は大したことではありません。ハリウッドの有名スタイリストBrad GoreskiがTheCut氏は、「なぜ彼ら（スター）がどのようにしてお金を稼いでいるのかを知らなければならないのか。麻薬を売っているわけではないし、お金をもらってスカートをはいているだけだ。15万ドルを提供してくれるブランドがあれば、あるデザイナーの服を着させてくれるために、こんないいことはどこに申し込むのか？！と思ってしまう」と話した。

ブランドはスタイリストに多くのお金を払っているが、ブランドにとってはウィンウィンだ。ドレスがスターにレッドカーペットを着せられると、これはテレビや雑誌の広告よりも効果的なブランドマーケティングであり、ブランドが支出する費用は雑誌に支払うほど高くないかもしれない。

多くのドレスやメイクはブランドが協賛してレッドカーペットに登場しているが、スターやブランドたちはこのような「協賛」関係を公開することは少なく、一般の視聴者も美しい造形の背後にある金銭取引を想像することはできない。The Fashion Lawなどのファッションメディアは、ブランドが隠れて広告をすることが法的結果をもたらす可能性があると考え始めている。

米連邦貿易委員会の条例によると、消費者は十分な情報を得て購入意思決定を行う権利があり、業者も詐欺や不公正な行為のない市場で自由に競争する機会がある。スターがブランドの裏書をしているのに、合理的な情報開示をしていない場合は、米連邦貿易委員会の法令に違反する。

では問題は、スターがレッドカーペットにあるブランドのドレスを着て、ブランドのために裏書しているのではないでしょうか。もしこのドレスがブランドの贈り物としてスターに贈るのであれば、この問題はまだそれほど手を焼いていないが、スターがブランドのお金を受け取ったら、これは少し定義しにくい。アメリカの法律事務所Venableはこの問題に対して非常に肯定的で、スターがお金をもらってレッドカーペットにブランドの服を見せるなら、ブランドのために裏書していると考えている。

一部の視聴者がレッドカーペットの造形を鑑賞している間に、スターとブランドの間に実際にお金の取引があることを知らなかった場合、視聴者に詐欺行為をもたらし、このスターがブランドの裏書きをしても視聴者を誤解させる可能性が高い。

総じて言えば、これは「ブランドが広告を出したのに広告だと言わない」という問題です。

現在、国内外にはレッドカーペットで広告を隠すような行為でトラブルを起こしたブランドやスターはいないが、リスクを回避するためには、今後ブランドやスターはお互いの利益の相関性を披露しなければならない。

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