特歩は20.4億円で世界的に有名な軍靴ブランドパラディンなど五つのハイエンドスポーツブランドを買収しました。

5月2日、特歩国際は、その全額子会社を通じてE-LandWorld Company、Ltd及びE-LandUSAHoldings Inc.（総称して「衣恋集団」という）との株式取得契約を締結すると発表しました。特に現金で2.6億ドル（約17.5億円）、K-Swiss（ガイダンス）、Palladum（PaaradumおよびHootaブランドの最終的な所有者を買収しました。この買収は内部資金で配分され、2019年7月末までに完了する予定です。


特歩国際はこの買収がハイエンド市場に対する世界的に有名なスポーツとレジャーブランドに投資する絶好の機会と考えています。特にK-Swiss（ガイ世威）は1966年にカリフォルニア州で創立された伝統運動靴ブランドで、高性能のテニスシューズ、レジャー及びフィットネス靴履物の提供に力を尽くしています。世界的なスポーツ選手とファッションリーダーの高い性能要求を満たしています。1947年にフランスで創立されたPalladiumから始まりました。今は世界で最も有名な軍靴ブランドの一つです。これらのブランドは現在世界80以上の国と地域に及んでいます。


これらのブランドは独特のブランド位置づけと異なる目標に対する消費群を持ち、特歩のブランドとの組み合わせは互いに補完的である。この買収は、さまざまな消費者のニーズに応えるグローバルスポーツ用品会社への転換を推進します。これらのブランドは特歩の巨大な販売ネットワークに恵まれ、先端的な研究開発技術とサプライチェーン資源で、急速に成長している大中華区スポーツ用品市場の中で十分に潜在力を発揮することができます。


特歩主席兼行政総裁の丁水波氏は「3年の戦略変革が成功したことにより、特別な発展が新時代に向かった。今日、私達は非常に喜んで服恋集団とこの買収提案を達成すると発表しました。この戦略的な展開は私達の製品の組み合わせを補充し、さらに世界トップの多ブランドスポーツ用品会社の一つになります。この買収は、急速に成長する中国のスポーツ用品市場のリーダーシップを強化するだけでなく、特に国際的に海外市場（例えば東南アジア）を開くための機会となっている。言い換えれば、特歩国際は将来の長期的な未来のために、現地及び海外市場の業務開拓準備を加速しています。


データによると、2018年、特別ステップの国際営業収入は同24.8%から63.83億元まで伸び、純利益は60.9%から6.57億元まで伸び、1株当たりの利益は0.29元である。


ルートの方面：特歩の国際線の下で店の数量は6,230に達して、通年の同店の販売は中二桁の増加を実現します。2018年のエレクトビジネスの収入の比率は20%を超えた。特歩国際O 2 Oシステムは独占販売店及びERPシステムが店舗全体をカバーすることによって在庫の圧力を緩和することに役立つ。


財務面：粗利率の増加（0.4ポイントアップ）は主にコストの増加によって機能製品の平均価格が上昇する。運営支出の比率は1.8%から31%に減少し、売掛金の引当金に戻して販売コストの増加の影響（15.2%、2017年は12.9%）を上回って、経営利益率を2.2%向上させた。経営キャッシュフローは同72%下落し、一部の程度は2018年の振替及び2017年の売掛金の準備が増加したことにある。


第一紡織網記者によると、国際計画は2019年に店舗数を200–300店引き上げる。2019年の春節の販売増加傾向は2018年と似ています。2019年の第1四半期の注文は受注増速に靭性を備えています。会社とWolverineの提携はブランド構成を豊かにし、ハイエンド市場のカバーを向上させることを目的としており、運営3年目に利潤に貢献する見込みです。特別なサプライチェーンの資源と地域の小売能力はSauconyとMerrellの中国市場進出を助けます。


光大証券アナリストの周翔氏によると、特歩国際は最近まで海外ブランドの買い付けを続けてきたが、特に国際的なルートとサプライチェーンの端における産業資源を広げ、多くのブランドを運営する学習機会を与え、自身のチームの実力を高め、特歩国際も深刻な現地市場の経験を提供し、リードするルート、マーケティング及びサプライチェーンの資源を提供する。


周翔によると、特歩国際は3年の転換陣痛期間を経て、2018年度から変革効果を見せ始めた。特に2018年3月期と4四半期の同店の売上はいずれも中二桁の伸びを記録し、小売割引は7.5-8.0%の水準を維持し、チャネル在庫は依然として健康を維持している（約4ヶ月）。同時に監視測定された天猫プラットフォームのデータによると、特歩旗艦店の小売額は2018年4月期以来、急速な伸びを見せており、2019年1-2月には52%の増加を記録している。また、国際化や子供服事業も順調に進んでおり、海外ブランドの継続的な買い付けも小売業者と消費者の信頼を強化し、国際的には急速な回復態勢を維持する見込みです。