老舗百貨店も耐えきれず、23年間オープンした広百株湛江店はついに閉店しました。

広州市広百株式有限会社（以下「広百株」という）は1月17日夜、広東省湛江市霞山区の人民大道南45号に会社湛江店があると発表しました。2011年9月23日に開業しました。2019年12月31日に閉店しました。閉鎖の原因は市場環境の下振れや競争の激化などの影響で、経営状況が予想より悪く、転換が困難です。


広百株は広州市で最大規模の百貨店小売企業であり、広東省百貨チェーン大手企業であり、中国チェーン経営協会が発表した「2018年中国チェーン百強」リストの中で会社は56位にランクされていることが分かりました。広百株式の主要サービス市場は広州市と広東省の他の都市で、地域内の百貨店の小売業は比較的発達していて、多くの地元と外来の小売企業が地域内に店舗を開設しています。また、商業複合体、ショッピングセンターの増加に伴って、市場の競争状況はより激しいです。


広百株の説明によると、湛江店を閉鎖することは損失店舗の減少に有利であり、会社の業績及び長期発展に対する影響を与え、会社の店舗構造を最適化する。湛江店の閉鎖処分の具体的な実施過程において、これによって発生した所有者とテナントに対する賠償、従業員補償及びその他の費用支出が存在し、測定により、会社の2019年度の親会社所有者に帰属する純利益は約3809万元である。


公開資料によると、広百株は1995年に湛江に入って店舗を開設し、2007年には広百株湛江店はリース期間満了後に営業を停止し、広東民大投資集団有限公司は元の住所に湛江民大商業貿易ビルを拡張し、引き続き広百株を手にして新たな湛江店を構築していく。2011年9月23日に、湛江店の新店舗がオープンしました。マイナス1階から6階まで営業しています。面積は3000平方メートル以上から3.5万平方メートルに拡大しています。12年来、広百株の湛江店の運営は累計で売上高が13億元に達しました。当時の広東省西百貨店の模範となっていました。その時、広百株の湛江店は当時湛江初の百貨店だけではなく、広百百貨店の歴史上初めての異郷展のチェーン店でした。


記者は高徳地図を見て、広百株の湛江店の周辺は鼎盛広場、万達広場、華都匯などの大量の新しい商業体に集まっています。市場競争は悲惨なものと言えます。


業界関係者はこれまで、業界全体の景気悪化と電気商取引の流れが続いている環境下で、広百株が採用した増加体験消費と豊富な非買い物要素は会社の防御属性を効果的に強化し、顧客の流出率を減少させ、同じ店の成長率が安定していることを保証していると述べました。


山西証券アナリストの谷茜さんによると、実体店の人ごみ競争が激しくなるにつれて、百貨店はテーマ展示やイベントを導入するために全力を尽くして、あるいは各種のショッピング体験を提供するために、顧客が店舗に対する新鮮さを維持し、滞在時間を延長したいという。


中国百貨店商業協会からの調査でも、77.9%に達したのは百貨店の体験消費要素に加入した経験があり、4割近くの百貨店企業の体験消費は全体の小売面積の10%以下を占め、3割近くの百貨店の体験消費は全体の小売面積の11-20%を占めているという。消費者の体験消費に対する需要が高まるにつれて、企業の投入割合も高くなります。デパートで最もよく使われている体験式の要素を増やす方式はテーマ活動と展覧会を開催することです。このような方式は大量の人の流れを招くことができますが、百貨店は商品とサービスの独特な競争力を通じて取引先を増やして保存して、彼らのショッピング習慣を理解して、デパートでの消費を奨励します。上質な商品と心強い付加価値サービスは、深さの買い物体験と相まって、企業の売上を伸ばすことができます。


谷茜から見れば、百貨業界の運行はマクロ経済と密接に関係しています。2019以来、マクロ経済の成長速度は徐々に緩やかになりました。上半期には、会社の累計増加速度は回復を目指していますが、下半期は月ごとに減少しています。ダブル十一の販促及び低基数効果の影響を受けて、下半期は11月の当月だけで8%の増速を達成します。2019年以来、百貨と関連したオプションの消費財の伸び率はより高く、その中で服装、ゴールドジュエリーの成長率はすべて異なった程度の反落を呈しています。化粧品だけが二桁の高景度の成長を維持しています。化粧品類は服装に取って代わる主要な利益の増加点の種類の傾向にあります。


谷茜は、オンラインでの急速な成長による衝撃を受け続けているが、優れた伝統百貨店は消費需要を適時に把握し、実体小売の本質に焦点を合わせることができ、マーケティング戦略と商品組合せ構造、デジタル運営棚卸資産の調整、製品の回帰、サービスの増加などの方式で内生成長の機会を探し、一定のエピタキシャル拡張速度を維持し、市場占有率を持続的に向上させると告白した。


広百株からの財報によると、2019年上半期に、広百北京路店、広百従化店、新大東広店、新大新開平店、広百陽江店、茂名東匯城店、金沙洲広百広場、広百清遠店など8店舗が相次いで最適化グレードを完成しました。調整面積は1.5万平方メートル近くに及んでいます。同時に、会社は消費の風向きをしっかりと把握して、科学的に選別して位置に合うブランドを市場に投入して、積極的に商品のモデルチェンジを推進します。


レポートの期末までに、広州市内と広東省内の他の都市に店舗を27軒開設しました。その中、広州市内の総合百貨店は11軒、ショッピングセンターは3軒、スーパー専門店は2軒、時計専門店は1軒、広東省の他の都市は総合百貨店は9軒、ショッピングセンターは1軒です。会社のすべての店舗は直営店で、2019年上半期の店舗の営業収入は370,102万元である。


2019年6月末までに、広百会員数は150万人を超えています。そのうち電子会員数は87万人を超えています。2019年上半期には51万人を超えています。広百荟を通じて相互に情報や消費を得て、上半期にはGMV 1,766万元です。4 Aのサービス、店舗の情報に続いて、ポイントショッピングセンターは広百一か所に上り、お客様に良質で便利なサービスを提供します。


谷茜は、将来の百貨店の全チャネルデジタル化方案は会員の引流とマーケティングをより重視し、後流量配当時代に、会員の運営の重要性が次第に明らかになると予想しています。百貨店業界全体は成熟してきており、今後の温和で遅い成長が新たな常態となり、より理性的で、より体験を重視する価値駆動型モデルに発展することになります。