'퇴전 '마케팅: 나이크 12시간 새로운 아이디어 광고 출격

유상은 ‘퇴전 ’을 했지만, 유상에게 ‘압보 ’라는 나이크는 여전히 광고 마케팅을 이겨냈다.

"오늘 일부 평면 광고에서 예정된 판면을 제외하고는 일부 광고판면이 임시로 구매하기로 했다."

나이키 스포츠 (중국)유한회사 주근천 감독이 1차 재경일보를 전파했다.

이번 나이크는 모델인 유상은퇴전 소식을 알자 광고 팀은 곧바로 12시간 안에 새로운 창의문을 내놓고 새 광고문을 열었다.

"우리도 경기 관람을 할 때 유상퇴전 소식을 알고, 퇴전 결과에 대해 저희도 예상하지 못했고, 모든 광고 기획은 임시로 결정된 것이다."

주근천은 기자에게 말했다.

기자는 앞서 스케줄에 따라 나이커의 광고인과 광고사들이 우승판의 광고와 미우승판 광고를 준비했다는 것을 알고 있다.

그러나 최종 결과는 예상치 못했다.

이날 오후 나이크 회사는 간단한 공식 성명을 발표했다.

나이키는 유상과 긴밀한 협력을 하기 위해 자부심을 느꼈다.

이때, 우리는 그의 감정을 이해하고, 그의 상처가 회복되기를 기대한다.

이튿날 새벽 유상퇴전을 소재로 ‘애운동, 당신의 마음을 상하게 한다 ’는 평면 광고는 각 신문사 ‘유상퇴전 ’의 첫번째 소식에 화동, 화북 지역의 주요 도시보의 첫 번째 위치에 등장했다.

"이것은 창의적인 일이다."

주근천칭하다.

이날 오후와 저녁 임시로 전국 주요 간행물의 일면 면면을 정하고, 나이키는 어제 모든 소매매장에서 같은 포스터를 내놓았다.

같은 광고는 나이키 공식 사이트에 걸려 있다.

"오랜 목표는 유상에게 지난 2008년 나이키를 대표해 목소리를 전달할 수 있게 하는 것이다."

나이크대 중화시장 총감은 판건화가 말했다.

“사후에 소비자들의 반응이 좋았다는 것을 증명해 주면서 어제는 소매점에 가서 포스터를 달라고 하는 소비자들이 많았다.”

주근천이 말하다.

그는 이번 광고 아이디어를 통해 소비자들에게 운동정신을 깨닫게 하고 싶다며, 많은 우수한 선수들이 임시 탈환을 겪었기 때문이다.

유상은 나이크 역사상 한 번의 성공적인 마케팅전을 응원했다.

지난 2002년, 이 회사는 30만원을 들여 잠재력 있는 유상까지 서명했다. 2004년 8월 24일, 유상은 올림픽 허들 예선에 출전하기 전날 유상을 주제로 한 나이키 광고가 전국에서 방영되고, 3일 이후 유상판으로 바꿨다. 8월 28일, 유상은 아테네올림픽 우승을 차지했다.

이후 2006년 7월 110미터 허들 세계 기록을 깨기 시작해 최소 천만원 이상인 유상은 나이크 광고에서 타이틀 스타가 됐다.

류상은 캐디라크, 앤리뉴 최래, 코카콜라, 백사 문화, 삼나무 남성복, 천리마 자동차 등 두 자릿수 이상의 브랜드 모델을 포함한 것으로 알려졌다. 이에 앞서 이미 많은 광고를 제작했으며, 8월 18일 유상은 첫 경기에 출전하며 TV, 신문, 신문, 아웃도어, 인터넷 등 매체 플랫폼에 나설 계획이다.

유상과 관련된 광고 창의는 지난 8월 광고 투입 중 한 코너이며, 다른 모델을 위해 얻은 성적은 광고에서 축하의 뜻을 드러냈다.

다음으로 우리의 광고 전략은 아마도 경사에 따라 조정될 것이다.

주근천칭하다.