강자 7600만 원 월드컵 마케팅 시작

월드컵 각국 팀 이 격전 을 벌이고 있어, 그 와 함께 하는 것 은 각각 크다

연속적인 발력 월드컵 마케팅은 브랜드의 비약을 추진하는 데 도움이 된다.

강패남장 브랜드 가치는 2004년 10.31억원에서 2009년 127.39억원으로 점퍼 점유율이 전국 시장의 10% 에 이르는 만큼 이 정도면 브랜드의 전파에 힘입어야 한다.

강패남장은 복건진강에서 비롯된 복장 브랜드가 운집한 곳에서부터 포위망을 뚫고, 기업은 기본적으로 브랜드 운영을 밟았다.

2002년 강패남장은 월드컵 마케팅에 처음으로 참여해 당년 중앙 시청에서 1000만 위안의 광고 비용을 투입했다.

"당시 강패는 시작단계였다. 강력한 마케팅 전략을 통해 강패브랜드를 대중에게 밀어붙일 것"이라며 "그 당시의 광고물과 광고사 모두 충격력을 요구하고 있었고, 당시 한일 월드컵이었고, 아시아에서 강패는'천하와 싸우다'라는 구호를 외쳤다"고 말했다.

그 해의 월드컵 마케팅을 통해 강패브랜드가 대중에게 알려졌다.

"월드컵 콤플렉스, 월드컵 마케팅은 지속적으로 지속적이어야 한다. 하기만 하면 여러 해 동안 해야 한다. 그래야 첨가속효과 가 있다. 한 방만 쏘는 것만으로도 의미가 없다"고 덧붙였다.

그러자 2006년 독일 월드컵, 강패가 마케팅 비용에 몇 배로 3800만 원에 이른다.

강패는 열심히 비해서 결국 중앙방송국'사수표 '프로그램을 확정했다.

당시 광고사는'강패남장, 중국 재킷을 세계로 이끌고, 기업의 비전을 표현해 경기과정을 진행한 한 한 달 동안 한 알의 멋진 골을 넣는 광고, 브랜드가 매회 강패한 광고를 동반해 눈길을 끈다.

강패는 스포츠 마케팅에서 항상 여력을 남기지 않고, 2008년 베이징올림픽에서 16일간의 경기 일정 중 1억 위안에 가까운 마케팅 비용을 투입한다.

강패한 소비군은 창업 중인 남자로 자리매김해 승리와 성공을 추구하며 힘을 대표한다.

이에 따라 스포츠 정신과 어울리기 때문에 남장 브랜드로서 강패자는 여러 해 동안 스포츠마케팅을 꾸준히 하고 있다.

올해 강패는 치열한 쟁탈을 통해 중앙 월드컵 중계 경기 전, 연장전 등 5개의 황금 시간대 광고 방영권을 받았고, 비용은 일로에서 7600만 원으로 투입금액은 국내 의류 업체 중 최고다.

올해는 강패남장 30주년이며, 연진적으로'강패남장, 재킷 30년'에 전념해 강패가 앞서고 있는 핏형 디자인을 강조해 재킷 갱유의 브랜드 내포를 강조했다.

'다음 월드컵, 강렬한 마케팅 투입은 1억 원을 넘을 수 있다'고 연속으로 말하였다.

그가 보기에 거액의 투입에서 가져온 브랜드 가치와 시장 보답도 숫자로 평가할 수 없다.

“광고의 원가 예산은 때때로 기회의 천지이다. 이 마을을 지나면 이 가게가 없다. 너무 착수한 후 가져올 기회를 보아야 한다 ”고 말했다. 따라서 진입하면 강패에 유리한 마케팅 기회를 잡을 수 있다.

산업 중화권 확대

'중국 재킷을 이끌고 세계'로 향하는 이념을 이어가며 강패는 시장의 판매용두가 되고 싶을 뿐 아니라 산업의 말권을 확대하기를 바란다.

‘ 전국 복장 표준화 기술위원회 재킷 공작팀 ’ 과 ‘ 중국 재킷 색채 개발 기지 ’ 가 쌍쌍쌍 포착되면서 국가급 ‘ 재크 실험실 ’ 과 기획 완벽 중 '재크 대학' 을 강패가 산업의 각 코너에 침투하고 있다.

"우리는 연발에도 몰입할 만큼 새로운 원단의 응용이 과감하고 더 스타일리시한 이미지를 만들어주기를 바란다"며 강패가 재킷 실험실을 연발하며 신형 원단을 피하는 위험을 피하고 있다.

한편, 강패는 상하이, 광저우, 복건은 각 연구개발팀과 전문적인 구매자가 국제시장에 패션 조류를 수집하기를 희망하며, 패션어권을 더 많이 장악하길 바란다.

중국 유행색협회와 합작한 중국 재킷 색채 개발기지는 강력한 색채를 국제적으로 끌어올리는 데 도움이 돼 전체 의류 업계가 국문을 열어 더 좋은 국제적인 궤도를 열어 국제적 색채 트렌드를 이끌어낼 수 있다.

"중국 기업의 색채가 유행색으로 떠올랐을 때 실제로 색채를 무형의 물건을 실제 생산력으로 바꾸는 것이다"고 덧붙였다.

산업에서 적극적으로 개입하는 것을 제외하고 강패는 전국적 포석에서도 점차 완벽해지고 있다.

강패는 현재 전국에서 3000여 개 전문점으로 조기 가맹과 대리, 현재 일부 직영 패턴이 있으며, 직영점에서는 주로 화남지역에 분포되어 있으며, 후베이, 중원, 화동 등 지역에 점차적으로 덮여 있는 것으로 알려졌다.

연진은 현재 주로 발달지급시 위주로 성회도시와 발달한 현급 시로 양갈래로 뻗어 올리브형 레이아웃을 형성하고 일선 도시도 교외로 시내로 침투하고 있다.

현재 베이징 상하이 등 일선 도시의 전문점들이 제조되고 있다.

또 더 장기적인 발전을 위해 강패가 출시될 것이라는 소식도 있다.

하지만 인터넷 재경에 따르면 국내에서 출시됐으면 좋겠지만 아직 구체적인 시간표는 없다.