문어 폴: 나의 마케팅은 복사할 수 없다
이것은 나의 마지막 예측이다
2010년 7월 12일 독일 오보호슨 수족관.국내외 촬영 기자들은 장총포를 차려 놓고 플래시 등불이 끊임없이 깜빡이며 장면이 한꺼번에 잠잠해졌다.나는 좀 현기증이 나서 네가 알고 있는 이 느낌이 매우 묘하다.오스카에서 상을 받고 싶은 느낌도 그렇다.나는 나의 이 순간이 도착한다는 것을 알고 있다. 나는 흥분된 마음을 진정시키고 서슴없이 스페인 국기에 올라갔다.익숙한 물독, 익숙한 플래시, 익숙한 미디어 친구들.
이 전 예측 생애 중 나는 오보호슨 수족관을 대표하여 수많은 예측 브리핑을 진행한 적이 있다.2008년 유럽컵은 미중 완승에 가까운 성적으로'예측제'로 불릴 것으로 예상했다. 2010년 7월 다시 출정했다. 다만 이번 한 번은 세계가 주목하는 월드컵이다.이렇게 많은 사람들이 주목하는 장면에 대해 나는 낯설지 않지만, 오늘의 의미는 과거와 다르다. 왜냐하면, 오늘 나는 자신을 도전하고 나를 맞이하기 때문이다.
인터뷰를 하러 온 언론 기자들 중 대부분은 내가 알아볼 수 있었고, 그들은 2년 전에 나를 미행하여 보도한 적이 있었고, 일부 기자들은 불원천리 경망에 의해 온 것이다.한 기자의 친구가 오늘 열리는 것은 경과예측회라기보다는 경공회라고 하기보다는 내 판단을 믿기 때문에 중국의 옥수수가 춘형을 믿는 것 같다.사실, 나는 어젯밤에 잠을 못 잤고 스페인팀이 우승을 차지했고, 나는 충분히 자신이 있었지만 나는 잠을 이루지 못했다.내 기자는 내 휘황한 이력: 2008년 유럽컵 경기, 나는 6쌍 5중, 이렇게 뛰어난 성적표 앞에 충분한 자신감을 가지고 있지만 밤새 잠을 못 이루게 하는 실수였다.왜 이 순간에 나는 그 실수에 대해 잊지 않겠는가? 교훈을 총괄해야 미래에 직면할 수 있다. 나의 성공은 지름길이 없다. 사람들은 나의 영광을 보았지만 좌절에 대한 반상을 보지 못했다.
왜 내가 월드컵에서
그 팔괘 매체들은 내 밑천을 캐는 것을 좋아하고 내 이력이 사실인지 추궁하여, 내가 중국 주식시장과 부동산 시장을 예측하고, 내 N 종식법을 상세하게 설명하고, 이런 문제들은 매우 지루하다.실제로 나는 더욱더 깊은 이야기를 하고 싶다. 비즈니스와 마케팅이다.경제적 기초는 고층 건축을 결정하고, 상업은 모든 것을 결정한다.내가 모두를 속여도 내가 창조한 비즈니스 기적을 부인할 수 있을까? 너희들 ‘새로운 마케팅 ’은 첫 번째로 마케팅의 매체로 나를 깊이 탐구 하는 매체다.
기본면
많은 사람들이 물었다: 당신은 왜 월드컵 경기를 선택해서 예측을 하는가? 이 문제는 이상하다. 세계에서 축구보다 어떤 경기가 더 매력적이냐? NBA 는 미국인이 노는데, 탁구는 중국인이 노는데, 태권도는 한국인이 노는 것이고, 포토는 일본인이 노는 것이고, 투우는 스페인인이 노는 것이고 축구하는 언어만이 세계이다.누가 반박하는데, 당신은 왜 올림픽 경과를 예측하지 않는가? Oh, My God! 그렇게 많은 금메달, 당신은 나를 죽고 싶습니까? 나는 예언제입니다. 예언신이 아닙니다.
월드컵은 가장 큰 노름판이다. 축구팬들은 도박을 할 줄 아는 사람이 있고, 어떤 사람은 노름을 하고, 어떤 사람은 노름을 하고, 어떤 사람은 노름을 하고, 어떤 사람은 아이를 낳지 못하고, 월드컵도 가장 큰 정서발유장인데, 어떤 사람은 기뻐하며 눈물을 흘리며, 어떤 사람은 절망자살을 한다.여자 동지가 이해를 못하여 팬들은 모두 미친놈이라고 말하지만, 이 미친 놈들은 세상에서 가장 유능한 소비자일지도 모른다.메클이 그녀의 팔을 휘두르며 환호할 때, 그것은 상업의 가치를 알고 있었다.올림픽 경기의 종목은 너무 많은데, 개인적인 것도 집단적이며, 하나의 잡동사니, 월드컵 경기와는 달리 강렬한 바둑감과 극적이며, 시청자들의 지점을 자극하기 쉽다.
왜 내가 예측을 해야 하는가? 인터넷 게시판은 내 가슴속에 잠재된 무조감, 갈구감, 그 무조감, 갈망의 정도에 도달할 때 문어에 전혀 신경을 쓰지 않는다."월드컵 이 큰 무대에서 많은 예측 장인들이 등장했지만, 대중은 그들에게 의심을 품고, 탁아인 줄 알고, 다른 꿍꿍이가 있는 줄 알았다.또 한 사람이 축구팬이었을 때, 그의 예측은 분명 편향될 것이다.유명하지 않은 미친알루미로 말하자면 아르헨티나 팀에서 0 ·4가 독일 팀에 패한 것을 예측할 수 있을까. 나는 독일 수족관의 문어인데, 이탈리아에서 온 세계화의 안목으로 축구공을 바라보며 감정감을 넘어 이지적이고 냉정하게 레이스를 예측할 수 있다.문어 한 마리가 아니기 때문에 메시, C, 로니, 벨리아, 카카카를 넘어 진정한'거성'이 됐다.
나는 푸른 바다의 전략을 잘 알고 있는데, 나는 푸른 바다를 여행하는 낙지가 될 것이다.월드컵 예측업이 발달하고 많은 블로그 회사들이 모두 이 일을 하고 있는데, 그것들은 능력이 뛰어난 전문가들이 있는데, 이 지구인들은 모두 알고 있다.2년 전 유럽컵의 성공 확률이 83%로 예상될 경우, 이 제품은 이미 상당히 인지도가 높았고 상당수의 팬이다.내가 월드컵 이 좋은 상업기를 붙잡지 않았다면, 다시 한 번 시내에 가면 나는 바로 ‘2 ’이다.
나도 정위 이론에 깊이 숙련되어 다른 사람과 어떻게 차이화되는지 안다.그러나 이 차이화는 반드시 자신의 우세 위에 세워야 한다. 예를 들면 늑대는 원래 양을 먹는데, 너는 그것을 바다에 가서 문어를 먹으라고 하면 어떻게 익사할 수 있겠는가? 수족관은 내가 일하는 것과 생활하는 곳이고, 나는 "관, 바다를 생각하고 싶다" 천마는 헛되이 일을 할 수 없다.어떤 비즈니스 패턴도 땅에 떨어질 것이다. 이 땅은 바로 오보호슨 수족관이다.오보호슨 수족관은 내 옷차림 부모로, 관광객을 더 많이 데려와, 나의 급식을 더 좋아지게 할 수 있다.월드컵을 예측하는 것은 그 자체가 일종의 차이화다.
나는 충분히 자신이 있지만, Bussinessansise는 Bussansiness, 마비할 수 없다.어떠한 위대한 마케팅 전략을 제정하기 전에 Why, Who, Where, Where, When, 나도 예외가 아니다.월드컵은 많은 사람들이 텔레비전 앞에 앉아 구기 경기를 보면 오보호슨 수족관에 영향을 끼칠 수 있다.이 때문에 첫 번째 W 는 간단한 방법으로 엉덩이를 옮기고 오보호슨 수족관에서 돈을 꺼내 노는 것이다.둘째 W 는 저입니다. 수족관은 저만 예측력이 있기 때문입니다.세 번째 W 는 오보호슨 수족관으로 수입이 높아졌고, 나의 대우도 급증했다.4번째 W 는 오랜 시간을 궁리하여 독일 팀이 소속된 팀과 뒤의 몇 경기를 선택하기로 결정했으며, 너무 많은 예측 작업의 강도가 증가할 수 있어서 설득력이 부족했다.
그럼에도 불구하고, 혹시나 망쳐버리면 어떡해요? 다른 제품과 같은 만족도는 제품 품질과 관련이 있다고 생각해야 합니다.제품의 하자도는 0%로 만족도가 100%에 달한다. 약간의 흠이 있어도 소비자가 버림받는 이유가 될 수 있다. 이후 만족도를 기반한 상업기들이 토붕괴된다.그래서, 어쨌든 나는 월드컵에서 100% 정확하게 예측해야 한다.이에 따라 우리는 하나의 거대한 분석팀을 구성했다. 그들은 상세한 데이터, 정보에 근거하여 수학 모형으로 경기의 흐름에 대한 판단을 내렸다.
이 정도면 많은 사람들이 크게 실망한다. 원래 우리 숭배의 예언제는 획책이다. 사실, 이른바 유명인, 스타, 누가 계획된 적이 없습니까? 당신들 나라에서 가장 ‘조신 ’ 운동을 잘하고, 얼마나 작은 ‘신 ’을 보았는지, 그리고 당신들의 ‘신 ’은 하나의 공통적인 특징을 가지고 있다. 거짓이나 실수를 인정하지 않고, 늘 새로운 잘못을 덮어놓고 낡은 잘못을 덮어 버리는 것이다.나는 나의 팀 메인 멤버 안나 포트만 여사의 솔직한 솔직: 우리 팀이 기획하고 있다.이에 대해 나는 결코 꺼리지 않는다.잉글랜드에서 온 것은 이력서 조작이라고 하는 사람이 있다.그래, 내가 이태리에서 온 것을 인정해, 나는 이 전에 거짓된 이력서를 위해 깊은 사과를 표했다!
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왜 내가 독일 팀이 얼마나 승패가 적은지 알아맞히는가? 이 문제는 수준이 없다.만약 중국팀이 16강에 차면 지는 것을 희망할 것이다? 아무리 잘 차면 네가 이기기를 바란다.또, 나는 베케콜, 레프, 카은, 너희가 옥수수를 믿는 것처럼 믿는다.가장 중요한 것은 오보호슨 수족관의 관광객이 독일인 위주로, 그들이 강력한 공감을 불러일으키지 않을까, 우리가 제공한 것은 그들이 진정으로 원하는 것이다.마케팅의 최고 경지가 바로 이런 것 아닙니까? 이것은 좀 허황한 것 같은데 자세히 생각해 보면 알 수 있습니다.
준결승전, 결승전의 예측은 감정적으로 결정할 수 없다.당신은 정으로 사람을 감동시킬 수 있지만, 당신의 기본면은 반드시 100% 잘 해야 다른 사람의 존경을 얻을 수 있습니다.100% 못 해도 자신의 잘못을 인정할 수 있는 충분한 성의만으로도 다른 사람의 존경을 받을 수 있다.나는 “ 신조 ” 에 반대하지 않지만, 나는 거짓된 “ 신 ” 을 만드는 것을 반대한다.이는 내가 왜 ‘새로운 마케팅 ’을 통해 대중에게 사과하고 싶은 이유다.
습한 관계
'젖다'는 내가 좋아하는 글자인데, 다른 마음을 가진 사람에게 쉽게 함축으로 읽힌다.내가 좋아하는 것은 내 삶의 환경과 밀접한 관계가 있고 따뜻하고 촉촉하고 만족스럽다는 것이다.오보호슨 수족관에서 나는 다른 족군과 이웃하여 살고, 화목하게 지내며 질서가 정연한 사회와 같다.사람들이 ‘ 젖다 ’ 라는 글자를 언급할 때마다 내 마음은 자연스레 젖은 따뜻한 느낌이 든다.나는 이런 사람과 사람, 문어와 문어 사이의 관계를 ‘ 젖은 관계 ’ 라고 부른다.일부 사교 매체들은 ‘젖은 관계 ’와 ‘젖은 마케팅 ’을 혼동하여 나를 웃을 수 없게 하고, 중국인의 유행으로 ‘젖 ’이라는 글자는 ‘유행 ’이라는 마케팅 이다.‘ 습기 ’ 는 일종의 경지, 마케팅은 단지 이런 경지에 대한 부속 산물을 추구할 뿐이다.누군가가 대통령을 경선한 것처럼 유권자들과 일종의 습한 관계를 유지하는 것은 자연스럽게 유권자들의 추대를 받는다.한 대통령 후보가 그가 당선될 수 있을지 예측해 주었으나 예의 바르게 거절했다. 왜냐하면 나는 그가 젖은 관계를 잘 파악하고 나서 내가 예측하는 것이 좋을 것 같다.오바마는 이 점을 잘 알기 때문에 그는 미국 대통령이 되었다.
상업과 정치는 사실 동포형제인 ‘젖 ’의 관계도 없다. ‘마케팅 ’을 어떻게 효과적이라고 할 수 있겠는가? 소비자와 좋은 소통 어조를 세우지 않았는데, 어떻게 그들을 추첨해 줄 수 있을지 기대할 수 있을까. 이런 생각으로 페이스북에 식식 광고를 하기를 거부하고, 페이스북에 좋은 ‘젖관계 ’를 만드는 도구다.
듣자니 나라에 펑샤오강 감독이 ‘비성물요 ’를 촬영할 때 식입식 광고가 너무 많아서 폭로로 책상을 뒤집었다.중국 네티즌의 욕설은 까칠하다. 서정레이는 ‘두라라라승진기 ’라는 감동적인 영화를 촬영하며 인생생생들에게 광고로 알려졌다.한한한은 잘하고, 그는 지금까지 블로그에서 식입식 광고를 하지 않았는데, 그는 차라리 몇 편의 파라리도 손해 보고, 쉽게 상업이익 희생원칙을 희생하려 하지 않았다.월드컵은 철두철미한 비즈니스 활동이었지만, 다만 젖은 관계에서 양보하지 않고 가까스로 세워진 좋은 명성을 유지할 수 있다.진정으로 습한 관계를 아는 황소는 어떻게 ‘접지기 ’, 상업과 윤리도덕 사이에서 균형을 잡는 사람이다.
인터넷에서 어떤 사람이 내 명의로 계좌를 등록했는데, 며칠 만에'이번 월드컵에서 가장 기억에 남는 것이 무엇인지 '투표에서 89%의 지지율을 얻었다.'나'의 홈페이지가 가장 인기 있는 홈페이지가 될 줄은 몰랐다.나는 이 열정적인 무명자에게 감사의 마음을 담아 네티즌의 질문에 친절하게 대답해 팬들과 좋은 젖은 관계를 유지하고 있다.
많은 스타들이 자신의 페이스북과 웨이보에서 직접 모델하는 제품을 선호하고 있다. 사실 이런 방법은 조금도 높지 않다. 네티즌과의 습한 관계를 파괴하기 때문이다.다른 게시물보다 광고첩의 전송률, 평론율이 다른 댓글보다 훨씬 적다는 것을 발견했다.그러기 보다는 개인적인 매력을 보여줄 수 있는 콘텐츠를 발표하고 개인적인 브랜드를 만들어내는 것이 낫다.사실 모델이 모델을 모델로 하는 브랜드는 하나로 융합되고, 대변인의 관심도가 높을수록 브랜드 지명도가 높아진다. ‘물고물 ’은 바로 이 이치다.이 점에서 나는 당준 선생의 방법을 인정한다.당준의 매회 점프는 세계적인 보도가 있을 것이며, 매회 보도는 당준의 신동가에 대한 인상을 높일 것이며, 그는 개인 브랜드에서 만들어진 고조는 어느 정도 그의 기업의 인지도를 높였다.나는 당준의 역할과 비슷하게 말하자면, 나는 단지 오보호슨 수족관의 직원이지, 모델이 아니다.나의 일은 매우 안정적이어서 끊임없이 직업을 바꾸어 자신의 몸값을 높일 필요는 없다. 그러나 그 중 이치는 서로 통한다.
‘젖은 관계 ’를 유지하는 것은 쉽지만, 하기에는 어렵지 않지만, 특히 유명인들은 할 수 없다.많은 유명인들은 늘 고인일등이라고 생각하며 굽어보는 자세로 그들을 대하고 있다.반면 웨이보 여왕 야오오 는 다르다. 신랑 웨이보 에서 그녀 는 오랜 친구 와 팬들 과 좋은 소통 을 하 고 때로는 작은 선물 을 보내기도 하고, 가끔 팬 과 온라인으로 모임 을 가질 때도 있다.판석우 (블로그)가 더욱 극대화를 하였는데, 그는 청도 맥주와 손잡고 ‘나는 베이징 삼리툰, 월드컵 보러 올 것을 약속한 장소는 그의 부동산 프로젝트 3리툰 소호리토리에 있었다.이 두 사람은 거의 젖은 관계를 극대화시켰다.하지만, 우리도 나쁘지 않다.내 팀은 ‘유수족관 문어폴 ’의 대형 행사를 기획한 바 있다. 예상치 못했던 여행객이 지난해보다 수배로 늘었고, 오보호슨 수족관에 온 90% 여행객은 “폴이 어디 있냐?”라는 90%의 방문을 받았다.솔직히 엉덩이만 보고 보는 느낌은 그리 좋지 않지만 오보호슨 수족관의 집단이익을 위해서도 가치가 있다.
과거에는 스타들이 팬들과 친밀한 ‘습한 관계 ’를 유지하고, 걸핏하면 공중비행으로, 세계를 뛰어다니고, 지금은 인터넷에서만 할 수 있다.나는 나이를 먹었고, 생명 여정이 절반을 걸었고, 몸을 괴롭히지 못하고, 재삼 고려해, 나는 중국 상해를 포함한 순회 활동을 거부했다.만남이 그리움보다 앞으로는 인터넷에 더 많은 시간을 들여 가치나 재미있는 정보와 팬들을 공유하는 것이 팬들과 제로 소통하는 가장 좋은 방법이다.사람들이 어떻게 경기의 결과를 예측할 것인가에 관심이 없을지도 모른다. 중요한 것은 내가 월드컵을 통해 그들에게 기쁨을 가져다 주고, 그들이 마케팅에 대해 더 많은 생각을 하게 하는 것이다.문어바울은 남아프리카 월드컵에서 벌어지는 사건 마케팅을 100년 만에 만나기 어려운 클래식 사례로 하버드대 마케팅을 할 수 있다는 평이다.이 표창은 좀 지나쳤지만, 우리는 사건의 마케팅상 표현에 있어서 맥도날드, 나이크, 아디다스 수준보다 높았다. 적어도 한 번은 ‘시대 ’ 잡지의 표지 표지에 올라갔다.우리가 돈을 한 푼 안 썼다는 것을 알아야 한다.
나는 감히 이것이 세계 마케팅사의 절창이라고 단정한다.나는 귀간지를 통해 성명을 발표하고 싶다. 나는 더는 월드컵을 예측하지 못할 것이다.한 마디의 광고어를 사용했다. "항구는 오래간을 예측하고 영원히 전해진다."내 생명이 다음 월드컵을 기다리지 않았으니 이번 월드컵 마케팅은 영원한 전설이 될 것이다.오보호슨 수족관 사방에서 후계자를 물색 하였는데, 그들은 나의 의견을 구하고, 나는 그들의 방법을 이해했다.하지만 이 세상에서 록은 MJ 하나뿐이고, 제도 하나일 것으로 예측하는 것은 폴 가솔이다.
과소평가된 브랜드
내가 백 년 전에 가장 신경 쓰이는 것은 내 브랜드의 권한이다.전문 기관이 나의 개인 브랜드에 대해 평가를 하였는데, 400만 달러에 이른다고 한다.솔직히 이 숫자에 대해 나는 매우 불만스러워서 나의 상업적 가치를 크게 과소평가했다.글로글로경제 공헌하자: 너희들상해엑스엑스엑스엑스박이 나의 초상기념기념장을 들고 매일 수많은 관광객을 끌어들뜨뜨뜨뜨뜨포인터넷매매원원제품에 40여 종에 달하티셔츠, U 판, 파파파파파목목목목목목걸이 등, 너희 상해엑스엑스엑스엑스엑스엑스엑스엑스엑스엑스엑스엑스엑스엑스엑스엑스엑스엑스엑스포를 포함해 매일 수많은 관광객을 끌어끌어들며 나타타타타타타타타타타타나 나를 원모델로 매매매매매매매매매매매40여종에 달하는 제품다40여 종에 달하는 데 티셔츠, 티셔츠, 티셔츠, 유판, 유판, 유파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파가다나를 속상하게 하는 것은, 그들은 예외도 없이 나에게 권한을 거치지 않았다.이런 무법도한 사람들이 이미 죽은 MJ 의 초상권을 침범한 것은 됐지만, 나는 살아 있는 것을 거리낌없이 내 브랜드를 이용하고, 심지어 나의 브랜드를 투자하기도 했다.
스페인 카발리노의회의 입장은 칭찬할 만하다. 내가 개발한 3만 유로 대변은 내 예상보다 훨씬 낮았지만 스페인 투우사 특유의 신사 풍도가 있다고 인정할 수밖에 없다.이 3만 유로는 한 상인이 발기하고 일반 시민이 모은 돈이라고 하는데, 나는 칼로리노를 위해 이 도시의 명호를 울리는 것이라고 한다.그들의 신사 풍격에 대해 나는 매우 만족하지만 이 가격은...너무 낮아서 나는 그들을 완곡하게 거절했다.그들은 상업 윤리를 준수하는 유일한 사람이다.나는 모든 조직이 나의 초상, 성명을 사용하고 있을 때, 폴 가솔 브랜드를 위해 마음을 기울이는 사람들을 위해 노력해야 한다. 그들의 노력은 존중해야 한다.
어떤 사람은 내가 코카콜라, 펩시콜라, 맥도날드, 나는 모두 거절할 것을 건의했다.나는 문어바울은 단지 모델이 아니라, 한순간에 꽃이 피는 브랜드가 아니라 백년 브랜드다.100년 후, 사람들이 이 브랜드를 언급할 때, 전설적인 이야기와 전설적인 이야기의 주인공인 폴 가솔이 생각난다.이 브랜드는 어떤 제품에 적합한지, 나는 장난감이 가장 좋은 선택이라고 생각한다.장난감은 아이들이 성장하는 최고의 동반자, 아이는 세계의 미래다.파울은 어떤 정신을 대표했습니까? 미래에 대한 아름다운 희망을 대표하는 답변입니다.모두가 우승을 좋아하는데 그렇지 않습니까? 장난감을 제외하고는 더 이상 더 나은 상품을 대표하는 미래를 찾지 못했지만 폴은 미래의 정신적인 최상의 해석자이다.
네, 바로 그것입니다.
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