안전한 올림픽 스포츠 마케팅 법칙

　2010년은 체육 대년입니다.연초 밴쿠버 동계올림픽, 연중 싱가포르 청오회 및 방금 끝난 광저우 아시안게임에 밀집된 스포츠 경기는 스포츠, 스포츠에 참여하는 열정뿐만 아니라 국내 체육 용품 기업들의 군웅축지가 되었다.

중국 올림픽위원회의 파트너로서안달이 같은 대회를 가진 중국 체육대표단 수상 장비 권익을 품에 끌어들였다.안타인 이사회 회장 겸 CEO 정세충은 중국 올림픽위원회와의 전략적 협력을 통해 앞으로 중국스포츠를 연상할 수 있다고 밝혔다.

2년 후 런던 올림픽에서 어떻게 이길 것인가? 이제 우리는 은밀히 답을 보았다.

과학 기술

중국 올림픽위원회를 협찬하는 것은 거대한 일이며, 안담에 있어서 경험을 쌓아야 한다. 장타 부회장은 “ 수상장비는 우리 설계, 과학 기술, 제품 통제 등에 대한 전면적인 심사, 전체 관리 체계는 반드시 따라야 한다.우리는 이런 경험을 쌓아야 더욱 주목받는 런던올림픽에서 중국 체육대표단을 위해 봉사 작업을 할 수 있고, 더욱더 큰 성공을 거두게 될 것이다.

이번 아시안 게임의 중국 체육 대표단 수상 장비를 예를 들다설계 방안자수고로 출마한 이래 모두 여러 차례 엄격한 조정 변경을 겪었다.이 수상 장비는 수십 개의 SKU (최소 재고단위)로 나뉜다. 수상복, 넥타이 티셔츠, 트렁크, 배낭 등이 포함된다.

“ 우리는 대표단을 위해 각종 장비를 생산하는 시간을 가지고 있다.재료를 내다제판, 날염, 봉제, 출고까지 평균 60일이 걸린다.그러나 대표단이 출정한 명단은 조기 발표, 수시로 변화할 수도 있다. 특수 사이즈가 생기면 긴급조정해야 한다 "고 말했다. 장타오는"그래서 두 가지 생산 라인을 미리 남겨 돌발 상황에 대비했다 "고 말했다.

2010년 설날 때 동계올림픽을 돌이켜보면 상황이 더욱 특이하다.빙설의 극단적인 환경 아래 중국 체육군단의 수상복은 어떻게 설계해야 할까? 따뜻하고 가볍고 가벼워야 할 뿐만 아니라 방수도 통하고 기술적인 면에서 이러한 요구는 어느 정도 모순된 것이다.

"결국 우리는 새로운 재료, 새로운 과학 기술의 도입을 통해 이번 시련을 통과했다"고 말했다. 장타오는 "동계올림픽은 중국 올림픽을 협찬하는 과학 기술 기항이라고 할 수 있다. 우리는 설계, 제조한 수상복, 과학 기술 함량 면에서 역대 수상복 중 최고다"고 말했다.

자원 정합

브랜드 차원에서 수상 장비의 핵심을 둘러싼 시리즈 통합 마케팅은 안달의 제승법보가 됐다.안달은 안달상을 입은 중국 건아와 함께 스크린, 신문 잡지, 인터넷 매체, 휴대전화 채신에서 수억의 폭로까지 폭로됐다.

‘ 이것은 일반 광고가 대체할 수 없는 것이다. ’ 장타오 (中) 는 중국 선수가 메달을 획득한다면, 안전한 수상 장비는 그들과 함께 수상대에 오르게 될 휘황이라고 생각한다.수상할 때 안디를 볼 수 있다는 개념은 모든 스포츠 브랜드에서 우승, 중국 스포츠와 가까워진 하나의 개념을 강화시켰다.

중국올림픽위원회와 함께 설립된'중국 올림픽위원회 접대센터'는 민간 닉네임이'중국의 집'이라고 부른다.매일 당일 금메달리스트는 언론 방문을 받을 수 있다. 김경공, 천금경공은 ……

각 종류의 중국 올림픽위원회 공식 활동과 스폰서 행사가 모두 이곳에서 열리는 ‘ 중국의 집 ’ 은 광저우 아시안게임의 매체지와 중국 체육인들이 모였다.'중국의 집'과 수상 장비가 무형적으로 겹쳐져 있으며, 안전을 대표하는 중국 스포츠, 대표 스포츠의 정수를 대표하는 브랜드 내포는 더욱 심화됐다.

브랜드 구조

동계올림픽, 청올림픽, 아시안 게임...한 번에 또 한 번의 국제 대회에서, 무사히 대중 브랜드의 인지기반을 다지고, 경험도 쌓고 있다.{page ubreak}
 

"2012년 런던올림픽을 앞둔 지 1년이 남았고, 안디는 그동안 얻은 경험을 더 잘 총결할 수 있을 것 같다"며 "스포츠마케팅계 관찰자 손씨는"하지만 안정적인 도전: 2011년 영향력이 부족한 경연을 이루고 있다 "고 말했다.

스포츠 마케팅은 단지 경기 마케팅을 의미하는 것은 아니다.경기는 대중의 단기적인 관심사다. 장기적으로 중국 올림픽위원회의 협력동반자 신분으로 가져온 올림픽문화에서 깊이 발굴할 수 있는 곳이 너무 많다."장타오가 말했다.

중국올림픽위원회와 계약을 맺을 때 양측은 올림픽사업의 보급과 발전을 함께 추진해야 한다고 밝혔다.2012년 런던올림픽은 히트였지만, 앞서 안드로 다른 동작을 준비했다.

현재 안착된 브랜드는 매체의 이미지로 ‘옥상도 ’라고 불리고 있다.

옥상에서 중국 올림픽위원회를 손잡고, 중국 군단정전국 내외대회의 의류 공식 스폰서이다. 중간은 농구, 테니스, 달리기 등 전문자원, 장기간 CBA 등 중국 프로리그에 협찬, NBA 톱스타 가네트, 스코라, 테니스의 정결, 양코비치 등 우수한 선수를 돕고 있다.