중국 스포츠 브랜드 는 탈락조 에 직면하고 있다

7월 24일

운동복장의 가격 인상 소리에 분석사들은 대거 빚과 과도한 확장에 대비해 야기한 후유증에 대비해 2008년 베이징올림픽의 동풍을 빌린 중국 운동화와 운동복 생산 업체를 빌려 사활 가격전을 벌이고 있다고 말했다.

대화 (UOB KayHian)의 분석가는 지난 주 발표한 연구보고서에서 2010년 말까지 홍콩에 출시된 중국 5대 트레이닝복 생산상으로 온 곳마다 7000개 이상의 소매점이 있다.

켄리는 최근 몇 년 홍콩에서 처음 출현한 열풍으로 361도 국제유한회사, 피크 스포츠 용품 유한공사가 지난 2009년 9월 출항해 각각 2억31억달러, 2억24억달러, 2억24억달러의 자금을 추적해 활발한 확장 계획을 추진하고 있다.

켄 리 씨는 다음에는 운동복 생산자가 각각 나왔다고 합니다.

켄리 (Ken Lee)는 올해 6월 중국 내륙 6개의 도시를 고찰해 소매업에 이르렀는데, 그의 제품은 항상 50%에서 90%로 판매되는 것을 발견했다.

무독유인

두 중국의 트레이닝복 생산 업체가 최근 발송한 이윤 예경은 현재의 곤경에 처한 현실이다.

이녕유한회사 (Li Ning Co.) 7월 7일 그의 상반기 이윤은 전년 대비 56% 하락할 것이라고 예보했다.

하루 이후 트레이닝복 브랜드 카파 (카파파)의 생산업체 중국 동향그룹 (China Dong Group)가 예보를 발표한 결과 판매량 하락과 계정 2억2억2억원 (약 3410만달러)의 비자금용으로 분매상들에게 체류 재고를 반환하는 등 상반년 대비 최대 75% 하락할 수 있다고 밝혔다.

이 같은 영리 경보가 발동하기 전에 켄리는 이미 운동복 업계의 등급을 이전의 ‘ 시장 대등과 일치 ’ 로 인하했다.

그는 이녕의 소매 전략을 특히 경계한다.

이 전략은 3년 만에 소매점포를 현재 약 8000개에서 1만개로 늘린다.

어떤 상황에서 소매상은 이미 네 개의 상점의 거리를 개설할 계획이다.

켄 리 씨는 더 많은 가게를 열어도 소용없다고 말했다.

화기그룹은 이녕 관련 연구보고서에서 새로 개설된 공장 직판점에서 이녕사의 영업비용을 올렸지만 전체 매출에 도움이 되지 않았다.

화기그룹은 이녕이 공장 직판점의 확장 전략을 추진하는 것은 이를 빌려 재고를 정리하고 싶다고 말했다.

그럼에도 켄 리는 매출이 하락하는 추세가 기본적으로 역전될 것으로 예상하고, 이녕은 내년 상반기 적자를 예상하고 있다.

유의해야 할 관건지표는 8월 출로 예정된 판매 데이터와 올 가을 발표된 2012년 도매 수요에 관한 데이터다.

지난 주 모건스덴리 (모건스틸리)는 이녕사와 중국 동향을 통해 시즌 재고품을 계속 사들여야 한다는 이유로 운동복 업계의 후장을 보고 있다.

그럼에도 불구하고 일부 중국 스포츠 브랜드들은 전망에 낙관적인 전망을 갖고 있다.

홍콩에서 출시된 특보 국제지주 유한공사는 올해 500개 소매점을 새로 늘린다고 밝혔다. 주소는 주로 23선 도시의 중심에 있다.