신발 사업자 체육 마케팅 중 3 가지 수련을 피하다

스포츠 마케팅

스포츠 마케팅

기업 스포츠 마케팅은 스포츠 이벤트나 스포츠 인물을 빌려 브랜드 영향력을 확대하는 일련의 마케팅 프로모션 을 뜻한다.

스포츠마케팅의 표상은 사건 마케팅, 수단은 공관 전파로 핵심은 마케팅이다.

스포츠 마케팅은 스포츠 경기 협찬, 스포츠 스타 대언, 스포츠 이벤트 마케팅, 스포츠 홍보 공관, 스포츠 공관, 스포츠 공관 광고 등을 포함한다.

스포츠마케팅은 중국 기업 마케팅의 새로운 수단으로 중국 시장에 진출한 역사는 그리 길지 않다.

많은 기업들 중 스포츠 마케팅에 대해 더 미처 파악하지 못했는데, 아직 만나지 못했을 때 결혼하는 한 쌍의 젊은이들.

‘ 항표가 없는 배 한 척에 있어서 어느 방향의 바람은 역풍 ’ 이다. 스포츠마케팅을 하려는 기업에게는 스포츠마케팅을 도입하는 과정에서 기업은 우선 벤처기초에서 스포츠마케팅에 대한 의제를 인식해야 한다.

스포츠마케팅은 마케팅계의 젊은 멤버이자 공관계의 신인이기 때문에 스포츠마케팅과 공관 이중 속성을 가리키는 것은 성공적인 스포츠마케팅 전략이 마케팅 전략을 벗어나지 못하고 성공적인 공관 전파 전략을 벗어나지 못하고, 후자는 체육 마케팅의 성패를 결정할 수 있다.

의제의 오구

현재 고정 권위 있는 스포츠 마케팅 의제 평가 모델은 없지만 스포츠 마케팅을 준비하는 기업은 예상했던 의제를 4차원좌표에 넣어 영향 평가에 영향을 미치는 데 큰 평가를 받았다.

예를 들어 외국 올림픽조직위나 대표단과 합작할 경우, 이런 선택의 시기는 인자 권중이 높고, 체육인자 중등은 우리나라 시청자 감정의 계합도가 낮고 브랜드 인자 중등이다.

이렇게 되면 곡선의 은밀한 스포츠 마케팅 효과를 초래하려면 종합 계합도는 낙관적이지 않다.

마찬가지로 ‘포위식 ’ 스포츠 마케팅의 협찬 운동대 형식에 따라 이런 사차원 분석에 따라 점수를 매길 수 있다.

스포츠 마케팅 의제 선택에서 가능한 한 아래의 상황을 피하도록 주의해야 한다.

1. 통용형 의제.

스포츠 정신은 전 인류 공통하지만 스포츠 마케팅을 통해 다른 회사 브랜드, 제품, 서비스 위치의 차이를 인식해야 한다.

예를 들면 ‘더 높이, 더 빨리, 더 강하게 ’, ‘꿈은 한 발자국, 꿈을 뛰어넘는다 ’라는 의제는 너무 많아 전파적인 혼란을 초래하기 쉽다.

2. 위치가 모호하다.

많은 기업의 제품이 진행된 스포츠 마케팅 사이에는 잘 맞지 않는 연락이 없으며, 대부분의 기업이 자신의 제품에 대한 스포츠 속성 산위가 모호하고, 이러한 마케팅 자리의 부족으로 인해 전기에 물을 표류하기 때문이다.

3 、자원 유휴.

현재 국내에서는 일부 올림픽 스폰서들의 자원이 유휴에 처해 있으며, 대부분의 사용은 올림픽 마크와 본사 로고가 함께 붙일 뿐이다.

일부 올림픽 스폰서는 낡은 전략 전술, 동질화의 마케팅 수법을 사용하여 오히려 마케팅을 지닌 스포츠 마케팅 업체들을 자극했다. 사실 마케팅 비중을 밀습하는 것은 지혜와 창의적이며, 검이 ‘낭비 ’라는 독점 자원을 지목하고 있다.

심장이 두근거리는 스포츠 마케팅 열풍을 앞두고 기업이 어떻게 최고의 스포츠 마케팅을 펼치느냐에 필요한 것은 종합 분석과 권력이다.

실패한 스포츠 마케팅 사례는 적지 않은 교훈을 가지고 있다.

2002년 월드컵 기간, 건리보의'시즌5'는 중앙 독점 특약 생방송권을 끊고 스포츠 마케팅의 길을 걸었지만 지속성이 부족해 월드컵 이후'시즌5시즌'의 광고는 패션, 전위 모델로 전방 됐다.

스포츠 개념과'패션, 전위'가 충돌을 일으켰고, 전후가 전혀 예상하지 않은 효과를 할인했다.

TCL 은 천가 (1000만 유로)로 축구 스타인 나나르디니오를 계약했지만, TCL 은 제품의 판매 단말기, 광고에서도 축구 스타, 축구 정신과 관련된 요소를 결합하여 마케팅 전략 시스템이 부족한 위험을 부각시켰다.

이제 거의 매달 부적절한 스포츠 마케팅 의제가 언론에 퍼지고 있기 때문에 스포츠마케팅이라는 이검을 이용하려는 기업에게 네 가지 기본공은 수련이 필요합니다.

자신을 인식하는 과학적 위치, 전략적 통일;

스포츠 — 경사 자원 라이브러리 및 정보 추적

자신을 관리하는 —— 의제 대위 분석, 통합 마케팅 실시

다른 사람을 조율하는 공관 전파 방안 및 실시.

한 번 좋은 스포츠마케팅은 기업의 창의력, 공관능력, 기획능력, 통합 마케팅 능력의 전체성, 시스템적 시련이자 기업 브랜드, 기업 문화에 대한 체계적인 빗과 심사, 이 의미에서 어떤 기업도 ‘아날로그 ’ 스포츠 마케팅을 통해 이번 성찬에 들어서게 된 뒤 전면 분석을 통해 실전 여부를 결정했다.