아디 왕 연간 이익 은 억 위안 에 맞서 젊 은 닉네임 엔터테인먼트 심축 의 욕구 를 영합 한다

중국 연해의 트레이닝 의상 브랜드는 모두 설립 초반에 국외 명품 패러디 경험이 거의 없었지만 일정한 규모를 갖춘 뒤 엄청난 재력과 물력으로 자신만의 독특한 스타일을 만들어내며, 한때'흑력사'에서 벗어나 거의 업계 내 보편적인 발전법칙이다.그러나 복건진강에는 이런 역조류가 있고, 산채의 바람을 끝까지 불어넣지 않고, 심상치 않은 기이한 기업을, 그 이름은 아디라고 합니다.왕

되다아디왕"이 브랜드는 처음으로 대중의 시선에 나타났을 때, 많은 사람들이 한 공장의 악작극: 아디다스 네 글자를 가로채고 허리를 잘랐다. 폭발호적인 기백을 맞춘 왕, 로고도 생생고생 골절로 꺾여, 한 가지 농용차 브랜드의 표지까지 붙여'상득'의'모든 것이 달라진다"고 입을 수 있다. 대중이 상상할 수 있는 악질 특성을 갖췄다.한 시간, 인터넷에서 조롱하고, 풍자지까지, 업계에서도 자기를 악화시키는 전형으로 여기고 있다. 거의 모든 사람들은 기차역에서 한 그릇의'강잘보'처럼 대중의 조롱을 받은 뒤, 산채 시장의 왕바다에 빠르게 잠겼다.

6년이 지나 아디왕을 우스갯소리로 보던 사람들이 갑자기 이상하게 발견되었는데, 쓰러지지 않았을 뿐만 아니라 살아갈수록 탄탄하고 활기일수록 출범: 연이익이 억원, 전국에 3천 개의 문점을 깔고'복건성 명상표'를 열어 국내외 중대한 경사까지 선보여 서갑과 NBA 에 진출했다.이런 눈부신 광환은 말도 안 된다. 국내의 초근기업이 상업신화를 상영한 것은 이미 새로운 일이 아니다. 하지만 한 산채가 이렇게 단순하고 난폭한 회사도 주류 브랜드가 되었다니, 사람들이 궁금해 하는 시장이 왜?

아디왕의 전신, 복건화주구두업유한공사는 1993년에 설립되었고, 안전, 특보 등 ‘ 고향 ’ 과 마찬가지로 대외 무역으로 일을 시작하였다.다른 사람들이 모두 브랜드를 바꾸기 시작하는 것을 보고, 보스 정건휘는 "더 이상 이렇게 살 수 없다"고 결정했다. 2006년부터 두 번째 창업에 이어 화주 구두업도 변해 아디왕 스포츠용품 (중국)이 됐다.

그러나 2년간의 발전을 거쳐 아디왕은 여전히 소비자들에게 잘 알려지지 않았기 때문. 그 변신은 좀 늦어졌기 때문. 국내 스포츠 브랜드의 선행자들은 이미 기본적으로 시장의 모든 케이크를 완료했다. 2006년에는 대리에서 자영한 인터넷 시스템을 완성했다. 특히 2급 도시에서 극히 높은 복복권률을 갖고 있으며, 심지어 아디다스도 뒤로 던졌다.이와 함께 피크, 홍성르크, 361 °국제거물과 이녕의 틈에도 5.2 ~5.9%의 시장점유율을 빼앗았다. 그들의 뒤에는 조담, 워터, 델혜 등 많은 경쟁 상대가 있다.어떻게 홍해에서 순조롭게 살아남을 수 있을까? 핵심 기술이 하나 없이 우세한 아디왕은 다른 사람을 따라 가는 것이 명백히 죽어가는 길이다. 반드시 칼이 편벽을 가야 한다.

전통적인 스포츠 브랜드 보급 방식은 일반적으로 텔레비전 광고, 신문 연문, 길거리 행렬, 혹은 일반 신상품 브리핑으로, 아디왕에 대해 원본이 높았을 뿐만 아니라, 채널이 원래 산채에 대한 거부감, 광고 효과는 예측하기 어렵다.그러자 아디왕이 선택할 수 있는 것은 도박 성격의 인터넷 악화에 불과한 마케팅 방식이다.2008년 산채는 당시 중국의 유행 추세로 떠올랐고 각종 투작도 산채에 바짝 붙었다.바로 이때 아디왕 산채에 관한 것이다아디다스게시물이 온라인상에서 한 편씩 등장하기 시작했다.

젊은 누리꾼들의 반주류 고전적인 심리 오락 수요에 대해 인터넷 악희문을 빌려, 아디왕은 곧 자신의 브랜드를 울렸다.이후 2년간의 발전은 신속하고 일정한 자본을 갖추고 함께 한 학식을 갖추고 전통적인 마케팅 루트에 진출하기 시작했다.이는 중앙시청 5세트와 후난위성TV [웨이보] TV 광고뿐만 아니라 국내외 각 대회에 적극적으로 지원하고 있으며, 2011년 4월 국내 여러 스포츠 매체에서 생방송 된 빅토리아 대진 사라고사, 오소나 마드리드 경기를 벌이는 서갑 리그 현장, 아디왕의 거대한 광고가 만리 밖의 중국 시청자들의 눈길을 끌었다. 이는 NBA 와 전략 파트너가 된 이후, 2010 ~2011 시즌 서갑리그 광고 스폰서이다.아디왕은 그해 NBA 구단 덴버드, 피닉스 태양, 아틀란타 독수리 등을 맛본 듯 시즌 전략적 협력 파트너로 결성됐다.

꾸준히 지명도를 누적할 때 아디왕도 각종 새로운 판매 경로를 확장하기 위해 전자상거래를 시도하고 있다.그동안 젊은 누리꾼들 사이에서 어느 브랜드 인지를 받았기 때문에 가격 순위가 낮은 데다 인터넷 판매 성적도 회사 ‘만족 ’을 낳았다. 타오바오에서 아디왕은 15분간 1000쌍의 성적을 올렸다.한편 2011년 아디왕의 인터넷 매출액은 이미 3000만 명에 이른다고 보도했다.

현재로서는 우리가 보던 잠깐의 거침은 어떻게 고잘부의 이야기를 거스르는지, 그동안 언급한 네티즌을 제외하고, 아디왕을 도우며 이름도 세울 수 있도록 도와주고, 또 중요한 점이 바로 아디왕의 자각이다.태어날 때마다 국내 다른 동행의 시장점유율을 겨누지 않고, 아디다스, 나이키 같은 양고멋있게 시장을 빼앗는 것이 아니라, 모든 사람들이 무시하는 맹점 서너 선 시장을 선택했고, 현지 소비자들은 잠시 브랜드 식견이 높지 않은 기회를 이용해 자신의 근기를 확실히 다졌다.

그러나 서너 선 시장을 깊이 갈고 있어서 네티즌이 인지상의 착오를 조성하고 인터넷이 얼마나 잘되든, 그들은 늘 자기 주변에서 아디왕의 전매점을 볼 수 없었고, 이 브랜드는 자신과 같은 세계에 있는 것 같다.인터넷에 불이 난 그 글처럼, "아디왕은 전설에 존재한다"고 말했다.