'식입식 광고'는 진강 브랜드 신발 기업이 새로운 선택이 되었다.

올해 설에는 주걸륜 주연의'덩크슛'이 흥행을 휩쓸었다.

주걸륜은 극중 운동장비 공급자로서 델혜의 명백한 로고의 농구, 농구 신발이 시청자들에게 깊은 인상을 남겼다.

델혜가 시도한 이런 광고 모델은 업계에서 ‘식입식 광고 ’라고 불린다.

앞서 ‘대덩크슛2 ’가 시작된 소식이 전해지자 단맛을 본 덕혜는 영화 제작에 이어 다시 한 번 새로운 운동장비를 제작해 ‘식입식 광고 ’를 끝까지 진행할 계획이라고 밝혔다.

사실 진강에서 델혜는 처음으로 "식입식 광고" 를 시도한 기업이 아니다.

2년 전 특보로 큰 깃발 아래 대형 3D 게임인'용과 지하성 원라인'과 호흡을 맞춘 로고는'용과 지하성 원라인'의 게임 장면에 배치돼 있으며, 게임에서 일정 단계까지 맞으면 특보 로고의 산물을 얻을 수 있다.

전통적인 광고 형식에 비하면 식입식 광고는 어떤 장점이 있는가?

어떤 기업은 "식입식 광고" 로 적합합니까?

브랜드가 어떤 단계로 발전하면 "식입식 광고" 를 선택할 수 있습니까?

'덩크슛'은 데혜에게'덩크슛'을 사랑한 시청자들을 꼭 기억할 수 있다. 영화 속 델혜의 로고는 어디서나 볼 수 있다. 주걸륜의 손에 든 농구, 몸에 있는 구기, 심지어 구장 주변의 광고판은 덕혜의 로고다.

특이한 스토리를 거쳐 주걸륜의 수중에 있는 농구 클로즈업 장면을 주걸륜에게 주걸륜에게 주걸륜의 농구 클로즈업 장면을 주걸륜의 브랜드 이미지가 자연스럽게 기억된다.

주걸륜의'팬들'은 자신의 아이돌이'덩크슛'에서 델혜의 전포, 전복, 장화를 달리며 데르혜 브랜드에 대해 무관심할 수 있을까?

주걸륜은 데르혜의 모델로 ‘덩크슛 ’의 상연에 맞춰 주걸륜이 연기하는 농구 구두장비를 전문적으로 개발했다.

'덩크슛'의 상연에 맞추기 위해 데르혜는 전국 각지의 단말기 포스터를 붙여 지상 홍보를 확대해 시장 판촉 활동에 맞춰 호흡을 맞추고 있다.

'덩크슛'이 전국에서 히트되면서 델혜의 판매가 급증했다.

이번 식입식 광고에 대한 시도는 르콜 매개 총리의 긍정적인 평가를 받았다.

델혜는'덩크슛'의 투입은 500만 위안 정도로 브랜드 인지도를 크게 끌어올리고 판매 실적도 큰 폭으로 높아진 것으로 알려졌다.

"500만 원짜리 광고비를 중앙방송국에 던지면 15초의 황금단 광고로 계산하면 방송 주파수가 몇 십 번밖에 안 된다."

루코잉은 말보다 큰 덩크슛을 찬조하는 것이 수지가 맞는다.

어떻게 재정을 선택하느냐가 관건인 진강은 중국 브랜드의 도달이며, 진강기업은 매년 중앙방송국에 투입되는 광고비는 수십억 원에 달한다.

유명 마케팅 기획 전문가 이무에서는 진강 기업의 브랜드 의식은 칭찬할 만하다. 하지만 광고 투입 방식과 기교는 심사숙고해야 한다고 생각한다.

최근 몇 년 전 광고를 통해 진강 브랜드는 이미 알려져 브랜드 인지도가 크게 높아졌다.

유명도가 생기면 브랜드의 명성도, 충성도는 진강 브랜드 발전의 방향이 된다.

이무에서는 진강 브랜드가 브랜드 충성도를 세우는 데 있어서 "식입식 광고" 는 크게 유용할 것으로 보고 있다.

“기존의 전파 환경에서 더욱 교묘하고 내면 깊은 곳에서 소비자와 소통할 수 있는 광고 형식을 찾는 것이 급선무다.”

이무는 진강 브랜드에 특히 의상과 스포츠 브랜드에 있어서 적절한 스토리를 통해 영화나 드라마를 통해 소비자들에게 영향을 주며 브랜드 충성도를 세울 수 있다고 말했다.

하지만 ‘식입식 광고 ’도 만능이 아니다. 극의 제한으로 ‘식입식 광고 ’가 더 많은 기능은 브랜드 이미지를 과다한 홍보 제품의 효능이 있다면 소비자들의 반감을 불러일으키기 쉽다.

또 간단한 상업광고에 비해 식입식 광고의 지속 기간이 더 길다.

일부 텔레비전 영화 작품들은 중앙 방송이 끝나자 각 지방 방송사들이 차례로 방영되고, 불길이 여간 지속 시간이 수년간 길고, 이 작품에 심어주면 효과가 매우 좋다.

물론 식입식 광고의 가장 큰 위험은 영화관 자체의 영향력에 의지하고 있다.

작품 자체 영향력이 안 된다면 ‘식입식 광고 ’의 투자 수익도 크게 할인된다.