신발 · 의류 미품 전자상거래 무더기 플래시 구매 특판 가짜상품 혹은 근심

　　전자상거래는 미상품 공간을 노린다

원가 369위안, 특혜 79위안, 리닝 한 켤레신발바객 특판 채널에서 시중가보다 30% 할인된 가격으로 판매하다.

올해 4월, 2012회계연도에 근 20억원의 결손을 본 리녕브랜드는 더욱 빨리 재고를 제거하기 위해 범객과 두번이나 손을 잡고"플래시구매"활동을 출범했는데 제품은 포괄되였다.복장、신발과 모자등, 가격은 최저 19위안이다.

범객측은 기자에게 리녕브랜드와"플래시구매"활동을 진행한 리윤효과에 대해 현재 밝히기 불편하다고 표시했다.리닝 측도 이에 대해 공식 소식을 전하지 않았다.그러나 리닝이 처음으로 범객에 모습을 드러낸 행사에서 모든 상품은 18시간 만에 매진돼 계획보다 30시간 앞당겨졌다.

범객"5.1"전에 발기한 브랜드특매주간 행사에는 조단노, 삼마, ST&SAT 등 더욱 많은 전통신발과 의류 브랜드도 거기에 가입되였다.

브랜드 특별 판매범객은 자체 브랜드의 전통적인 모델을 타파하는 중요한 일거로 간주한다.리녕이 범객플랫폼에서 처음으로 특별판매를 진행한 이튿날, 범객부총재 허효휘는 그의 개인미니블로그에서"범객자체브랜드 + 소매경로"의 두다리로 걷는 모식이 이미 구축되였다. 다만 최근 더욱 뚜렷해지고있을뿐 경로형식은 더욱 많은 탐색이 있을것이며"온라인판 백려"로 볼수 있다.

당당넷'미품회'도 큰 기대를 걸고 있다.

미품회 출시 당일, 당당 CEO 리궈칭은 웨이보에서 2013년 당당의 의류 품목 목표는 45억 위안이며, 미품회는 이 목표를 실현하는 중요한 일전이라고 공언했다.

그러나 기자는 왕미품회가 진일보 그 책임자에게 증거를 구할 계획을 세웠을 때 대답을 받지 못했다.

수치가 보여준데 따르면 2012년 중국의 할인소매시장규모는 약 1600억원이였다. 2015년에 중국의 할인시장규모는 5608억원에 달할것으로 예측되며 2011~2015년의 복합성장률은 50% 를 초과했다.

"지금 의류업계의 높은 재고 국면은 전자상거래가 특판 채널을 개설하는 가장 좋은 시기가 되었다."전자상거래 관찰가 루전왕은 기자에게 이렇게 말했다.

"전체 의류는 3000억 위안의 시장으로 공간이 매우 크다. 당당은 올해 의류 온라인 쇼핑 3위 안에 들 수 있도록 노력해야 한다!"리궈칭은 당당미품회 온라인 당일 웨이보에서 동시에 이렇게 말했다.

사실 미품회가 출시되자마자 특매시장에서 유품회와 숟가락을 나누려 한다는 지적을 받았는데 량자는 명칭조차 이렇게 비슷하다.

2008년 말에 설립된 유품회는 먼저 국내에서"명품 할인 + 한시적 사재기 + 정품 보험"의 비즈니스 모델을 개척했다.불과 3년 후, 2012년 3월에 미국 뉴증권거래소에 상장하기 편리하다.

이 회사의 재무제보가 보여준데 따르면 특매시장은 확실히 매혹적인 흡인력을 갖고있다.2012년 4분기 무심계재보에 따르면 유품회의 4분기 순영업수입은 2억 996만딸라로 지난해 같은 기간에 비해 184.8% 늘어났으며 처음으로 단분기에 적자를 전환했다. GAAP의 순리윤은 630만딸라이고 순리윤률은 2.1% 였다.

원고를 발송할 때까지 이 회사는 아직 올해 1.4분기 년보를 발표하지 않았지만 그 년보에서 올해 1.4분기 유품회의 순영업수입은 2억 6500만딸라에서 2억 700만딸라로 지난해 같은 기간에 비해 약 162% 에서 167% 증가할것으로 예측했다.

　　'열애기'특판 후

가짜가 나타나거나

"전통적인 백화점 소매 채널에 비해 온라인 소매가 지속적으로 빠르게 발전하기 때문에 전통적인 소비 습관이 바뀌는 온라인 쇼핑 소비자에게 더 편리한 서비스를 가져다 줄 수 있다. 특히 물류 네트워크가 발달한 지역이 더 뚜렷하다."중투고문 소매업계 연구원 두암굉은 기자에게 이렇게 말했다.

그의 견해에 의하면 소매업종의 전환도 전자상거래가 무더기로 특판되는 요소의 하나이다.

그동안 의류 브랜드와 전통 백화점 채널은 동고동락한 관계였다.그러나 지난해 온라인 쇼핑의 충격으로 소매 채널이 의류 업계와 같고 보편적인 성장률이 둔화되면서 의류 업계는 엎친 데 덮친 격이 됐다.

베이징왕푸징백화점 (그룹) 주식유한회사의 2011년 연간 백화점 소매영업수입은 162억 5400만 위안으로 전년보다 20.30% 증가했고, 2012년에는 182억 6400만 위안으로 전년 대비 8.97% 증가했다.

왕푸징 백화점의 2013년 1분기 실적 발표에 따르면 상장회사 주주에게 귀속된 순이익은 약 2억 2200만 위안으로 전년 동기 대비 3.74% 증가했지만 2012년 1분기에는 2억 1400만 위안으로 2011년 동기 대비 6.833% 증가했다.

소비 습관의 전환, 사용자 체험감 등 요소를 제외하고 인터넷 쇼핑의 가격은 줄곧 충분한 우세를 가지고 있다.그리고 브랜드 꼬리 시장은 더욱 발을 들여놓은 전자상거래로 하여금 새로운 가격 전쟁을 시작하게 한다.당당 망미품회는 그 제품이 30% 할인으로 마감되었다고 발표했다.범객의 특판 채널에서 신발과 의류의 제품 가격은 보편적으로 샹들리에 가격보다 50% 할인된다.

전문가들은 브랜드 상품이 할인 가격 우위로 눈길을 끌지만 수량이 제한돼 전체 판매 분야에서 구우일모에 불과하지만 브랜드 홍보를 병행해 철 지난 제품의 재고도 줄였다고 보고 있다.

두암굉은 다음과 같이 건의했다. 브랜드기업은 자체제품을 분류하고 류형에 따라 차별화된 인터넷특판을 진행하거나 종류별 수량을 진행할수 있으며 또 기존의 제품판매시간을 어긋나게 하고 제품조합을 더욱 다양하게 묶을수 있다. 결국 제품배급에서 될수록 차별화하는것이다.

사실상 한 업계인사는 기자에게 다음과 같이 피로했다. 복장업종에 있어서 재고는 해마다 있는데 다만 지난 2년간 상대적으로 비교적 심각했다.

이에 대해 두암굉은 기자에게 재고가 대량으로 소화된후 미품시장의 상품원천수량도 대규모로 하강할것이며 일부 공장들은 가짜저질미품을 제공하여 사리사욕을 도모할수 있다고 알려주었다.

그는 가격을 우세로 하는 미상품시장이 그 장기적인 리익을 보장하려면 상품원천을 보장하는 정규적인 경로가 필요하며 미상품시장의 문턱을 설정해야지 가짜저질제품의 집결지로 전락하는것이 아니라고 인정했다.