곡고와 과소의 추종 - 디자인 중심의 의류 브랜드 사고

1. 곡고와 과소 추격-설계 중심의복장브랜드 마인드

패션의 유행성 때문에 패션 제품의 끊임없는 변화는 바로 끊임없이 창조와 디자인을 해야 한다는 것을 의미한다. 따라서 디자인은 의심할 여지없이 중요하다. 더 나아가 많은 브랜드의 창시자는 바로디자이너항저우 여성복 대부분의 브랜드 사장이 디자이너 출신이다.바로 이러하기때문에 디자인은 복장계의 더할 나위 없는 지위에 놓여졌고 업계에서는 디자인은 브랜드의 령혼이라는 인식이 널리 전해지고있다.그러나 많은 중국 의류 기업에서 마케팅은 의류 브랜드의 들러리일 뿐 판촉의 역할을 하고 있다.이것이 바로 디자인 중심의 의류 브랜드 사고이다.

이러한 의류 브랜드 사고에서 디자인은 의류 기업의 주도로 간주되고 디자인 부서는 다른 부서보다 앞선다. 그러나 마케팅은 이미 디자인하고 제조한 의류 제품을 홍보하고 판촉하는 데 국한된다.판매의 원활하지 못한 것은 종종 마케팅 부서의 판매 부실을 일방적으로 비난하고, 디자인이 시장 소비층의 수요에 부합하는지 진지하게 살펴보지 않는다.

의심할바없이 절대다수 설계사는 마케팅과 관련된 상업훈련을 받지 못했다. 설계사의 전문설계기능은 설계사가 마음속으로부터 출발하여 창작작품처럼 복장설계를 진행하고 설계사 본인의 풍격을 더욱 많이 구현하도록 격려했다.디자이너는 출시 시기와 원가 문제를 고려할 수 없기 때문에 많은 패션 디자인이 시장 수요에 부합되지 않거나 디자인이 실현되기 어렵다.어떤 아름다운 의상 디자인은 대상을 받을 수 있지만 시장을 위해 받아들일 수 없다. 이른바 좌석을 부르느냐 마느냐다.

디자인을 중심으로 가끔 운에 맡겨 몇 가지 잘 팔리는 패션 스타일을 내놓을 수 있지만 디자이너의 기교와 직관에 의존해 소비자를 만족시키기에는 실패율이 너무 높다.