4대 브랜드 마케팅의 위치 분석 도구

은 예를 들면 모토로라사가 새로운 안전시스템을 위해 마케팅 계획을 작성할 때 ZMET 기술을 이용했다.

회사가 고객에게 안전한 느낌을 물었을 때 고객의 머릿속에 개의 이미지가 드러났다.

개는 편안함과 안전을 대표하며 보호받는 느낌을 준다.

그러자 회사는 이 브랜드를 ‘ 충실한 파트너 ’ 로 지정하고, 이 시스템을 Watchdog (경찰견) 으로 이름 지었다.

바로 < p >

바로 ZMET 기술의 응용 프로그램은 다음과 같다

‘p ’은 먼저 컴퓨터 애니메이션 기술이나 카메라를 이용해 촬영한 몇 폭의 사진으로 브랜드 상징적인 의미를 대표한다.

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‘p ’은 테스트 고객의 선택을 받으면 어느 쪽이 브랜드를 적절하게 표현할 수 있습니까?

테스트를 받는 고객은 일반적으로 20 ~24명이다.

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‘p ’은 캐리 (카라)의 기억 연상 테스트 기술을 이용하여 선택의 배후 원인을 설명하기 위해 캐리 (3)를 이용했다.

두방회사가 라이카 (Lycra) 원단을 이용해 만든 스키니 팬츠를 이용해 테스트에서 여자들은 ‘좋아하다 ’고 싫어하는 갈등을 드러냈다.

어쩐 일이세요? 여사는 섹시하면서도 야한 느낌이 들었습니다.

연상과 이야기를 나누는 방식을 통해 소비자 두뇌 깊은 곳에 숨은 감명을 벗겨야 한다.

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'p'은 테스트 분석 결과에 근거하여 사고도를 그릴 수 있다.

이 심지를 이용해 기업이 브랜드의 위치를 정하면 다양한 전략을 선택할 수 있다.

물론 ZMET 기술은 경쟁 브랜드의 유사한 도형을 제공하지 못했다.

그러나 적어도 이 브랜드의 제품과 해당하는 이벤트 (세탁)를 느끼는 것만으로도, 경쟁 브랜드에 대한 같은 분석을 하면 브랜드의 차이점을 알 수 있어 정위를 찾을 수 있다.

이 밖에 비부착의 위치를 채택하려면 대조대상의 충분한 인식을 통해 실행할 수 있는 위치를 찾을 수 있다.

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사전의 strong (2) 브랜드 위치 지각도 < < < < < strong >

바로'strong '' 1. 어휘 연상 < < < strong >

‘p ’의 단어연상은 비교적 전통적이고 비교적 쉽게 실행하기 쉬운 방법이다.

수사자들이 수사자에게 일련의 어휘를 드러내고 수사자에게 답변을 요구하며 이 단어를 볼 때 머릿속에 먼저 나타났다는 것이다.

이 기술은 두 가지 요점이 있다: 일련의 어휘가 있어야 하고, 둘째는 방어 메커니즘이 작용하지 않도록 빨리 해야 한다.

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‘p ’의 단어연상으로는 단어와 생각이 많이 생길 수 있다.

어떤 단어와 관념과 특정 브랜드의 관계와 상대적 중요성을 평가하기 위해, 브랜드 연상과 소비자의 마음에 있는 이미지를 평가하기 위해 단어연상의 기초로 목표 소비자에게 직접 질문하는 질문에 대해 5점제 또는 7점제 등으로 이 브랜드에 적합한지를 평가해 주세요.

아주 잘 어울리지 않아 브랜드의 위치도를 확정한다.

경쟁자의 브랜드도 비슷한 연구를 할 수 있다.

미국에서는 맥도날드와 잭 – in -the -Box 같은 연구를 한 결과 맥도날드와 ‘어디서나 알 수 있다 ’, ‘청결 ’, ‘싸 ’, ‘어린이 ’ 등의 연상이 긴밀하고, Jack – in -the -Box 는 ‘다양 ’, ‘재미 ’, ‘영양 ’의 연상도 더욱 긴밀하다.

국내에서 연구기구가 있으면 ‘월마트 ’에 대한 연상을 조사해 결과적으로 ‘싸다 ’, ‘판촉 이벤트 ’, ‘다양한 상품 ’, ‘일용품 ’, ‘식품 ’, ‘믿음직스럽다 ’ 등의 단어를 얻었다.

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바로 < strong > 2. 캐릭터 분장 < < strong >

‘p 캐릭터 ’는 조사자에게 다른 역할을 하도록 하고, 예를 들어 상점의 판매원을 말하며 이의를 제기하는 고객 프로모션을 시험해 보라.

그가 이 역할을 할 때 불편하거나 궁핍함을 느끼지 않는다면 자신의 생각과 감각을 충분히 투입하게 된다.

조사자가 어떤 역할을 맡아주세요. 이 역할은 어떤 제품의 수용 대상입니다 (만약 농작물을 연구하고 살충제, 벽을 연구하는 도료 등), 브랜드 자체일 수도 있습니다.

이 기술은 주로 연구원들이 브랜드 기능과 제품 표현에 대한 정보를 깊이 이해하는 데 쓰인다.

바로 < p >

바로'strong '' 3. 3인기술 '' -'strong '' '-'의' '' -'

<제 3인 기술은 배역 역할의 기본 사로와 대체로 조사자, 그의 친구, 지도자, 일반인들에게 어떤 설정을 하고 있는지 어떻게 생각하느냐는 질문이다.

여기에서 조사자가 무의식적으로 자신의 태도를 ‘제3인 ’으로 던지고 자신의 진실을 드러낼 것이다.

이때 조사자가 “절대 그렇게 생각하지 않을 거야 ”, “나는 그럴 것 같다 ”고 말했다.

조사원들은 수사자들에게 그의 분석이 논리적이고 이성적이며 자신의 존중과 신뢰를 충분히 표창해야 하며, 자신의 감정을 느꼈다는 것을 격려하여 세 번째 사람에게까지 투입하게 했다.

바로 < p >

바로'strong `4. 브랜드 의인 `strong `가 `

'p 브랜드 의인은 주로 브랜드의 이미지와 브랜드 이미지의 가치 및 브랜드의 개성을 파악하고, 사람의 성격을 통해 브랜드의 중요성을 또렷하게 파악하고 있다.

브랜드 의인은 소비자와 브랜드 사이의 깊은 감정을 밝혀내는 데 도움이 된다.

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사전의 strong `의 5. 완형 기립법 `

‘p ’을 완전하게 채우는 데 가장 자주 쓰는 방식은 불완전하고 애매한 문장을 열거하여 조사자에게 이 문장을 완전하게 메워 주세요.

이 방법을 응용할 때에는 두 시에 주의해야 한다.

한 마디는 ‘ 그 ’ 나 ‘ 일반인 ’ 이라는 3인칭으로 묘사해야 하며, 피조사자가 자기방어 체제가 생기지 않도록 해야 한다.

‘일반인들이 TV ’, ‘중국이 세계무역기구에 가입하면 일반 백성들이 생각하는 것 ’, ‘보통 여성들이 남자를 담배 피우는 것 ’ 등을 진술할 때, 조사자들은 자신의 진실을 누설하기 쉽다.

두 번째는 완벽하게 채워 넣을 때 조사자가 이 완전하지 않은 문장을 본 후 첫 번째 느낌으로 쓰도록 격려해야 한다.

어떤 심사 끝에 답안이 합리적인 성분이 있기 때문에 완형적으로 채워진 투사 효과를 낮출 수 있기 때문이다.

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‘p ’은 완형 충공도 작은 이야기로 확장할 수 있다.

먼저 이야기의 일부를 서술한 후에, 이 이야기의 진일보적인 발전을 시험해 보세요.

물론 복잡한 것은 조사자가 더 풍부한 상상력이 필요하다.

이야기법의 장점은 문제가 더욱 개방되고 고정 구조가 없으면 더 많은 소비자들의 느끼와 아이디어와 가치 관념을 얻을 수 있다는 점이다.

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'p `strong `의 6. 보기 편집법 ` ` `

은 조사 대상자의 객관적인 시각에서 투사가 발생할 수 있는 이야기 및 이야기 인물의 생각과 견해를 묘사할 것을 요구한다.

왕왕 그림의 상황은 애매해지면 할수록 여러 가지 해석을 할수록, 투사 효과가 더욱 좋다.

이런 테스트 방법은 브랜드 이미지, 브랜드 전파 자체, 브랜드 소비자 및 소비 장소 등의 테스트에 사용할 수 있다.

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은 현재 투사 기술이 더 발전하고 있으며, 이 같은 여섯 가지 방법을 제외하고는 사용자 이미지, 브랜드 별, 쇼핑 바구니 등을 관람하고 있다.

투사 기술은 브랜드 이미지, 브랜드 위치 반영, 브랜드 이름 선택, 브랜드 연신 전략 등 모두 널리 적용된다.

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