Esprit 는 지난해 중국 문점에서 급감했다

　　Esprit내륙 시장의 판매 표현은 정말 실망스럽다.

사체세계구는 최근 발표한 중기 실적에 따르면 2013 /2014년 상반재년, 내륙시장 매출액이 24.5%에서 9.84억 항구에서 판매가 13.1%로 하락했다. 도매 경로 판매가 43.2%로 크게 떨어졌다.

매장 폐쇄 비용 절감 은 사첩 글로벌 의 전환형 계획 중 중요 한 걸음, 내륙 시장 도 예외가 아니다.지난 2년 동안 Esprit 상해 중신 태부 광장 기함점과 베이징 3리툰 태고점들이 잇따라 폐쇄, 중기 보고서에 따르면 Esprit 는 지난해 중국에서 38개 매장을 줄이고 기존 매장은 333개였다.

마티네즈는 매체와의 인터뷰에서 Esprit 는 중국 문점 폐쇄를 자발적으로 하지 않았고, 매장의 감소는 매장과 임대료 가격에 합의하기 때문이다.

임대 계약이 일치하지 않아, 이것은 좀 더 섞여라.상가임대료나 저임대료 방식으로 다른 패션 브랜드를 끌어들이는 것은 조아라, H &M 등과 마찬가지로 큰 차이가 있다.업계 인사들은 사첩 세계의 1평방미터 매출이 상가 면세나 낮은 임대 요구에 이르지 않기 때문이라고 말했다.

마티네즈는 지난해 중국 판매 대폭 하락을 두 가지 요인으로 귀결했다. 도매 분매상 재고품이 생각보다 심각했다. 두 번째는 문점 문을 닫는 동작 도매업자는 Esprit 가 중국을 떠나 투입하기 싫어서 판매가 한층 하락했다.

"중국 시장이 중요합니다. 우리는 이 시장의 거대한 기회를 놓치지 않을 수 없습니다. 우리는 모든 노력을 중국에서 성공할 것입니다."마티네즈가 말했다.현재 중국은 리퀴드 세계 3대 시장으로, 첫 번째 시장은 그 본부 소재지 독일이다.

Martinez 는 올해 1월 상하이와 도매 분매상과 상봉하여 의사소통을 하고 도매상들이 미매품을 환불할 수 있도록 허용했다고 밝혔다.사체세계구는 동시에 좌단노의 전 중국 지역 주석 마화안을 위촉해 중국 지역 이사총장을 맡았다고 발표했다.

경영 지출을 삭감하는 데 이익이 되자, 고리 세계는 흑자로 바뀌었다.중기 실적에 따르면 회사 매출액은 128억 1억 홍콩 달러로 전년 대비 5.5% 하락했다. 회사 주주주들은 상반기에 9500만 홍콩 달러를 차지해야 하는데, 지난달 같은 기간에 4.65억 항구에 이르렀다.

한 외자 투행 분석사는 문을 닫고 적자 업무 방식을 줄이고 경영 원가를 줄이는 데 이미 양호한 진전을 거두었지만, 다음 단계는 판매 도전을 어떻게 올리느냐가 큰 것으로 알려졌다."다른 브랜드에 비해 Esprit 가격은 너무 높다."그가 말했다.

Martinez 는 기자에게 회사 내부 실험 증명 업무 모델을 통해 수직 업무 모드로 변형해 고객의 반응을 더 잘 알고 있다.이와 함께 현재 시스템, 공급업체 및 물류 시스템, 납품 기간은 이전의 평균 9 ~11개월에서 3 ~4개월까지 줄일 수 있으며, 패션 브랜드의 납품 시간과 함께 볼 수 있다.

　마티네즈소개, 회사 6개월 전부터 대만 지역에서 정가 테스트를 시작하여 가격 인하 폭이 15 ~30%에 달했다.그러나 그는 언제 다른 시장에 가격을 올릴 수 있을지 여부를 밝히지 않았다.