분석: 사치품 브랜드 소중화와 고단화

‘ p ’의 재산 품질 연구원이 최초로 발표한 ‘2013년 사치품 보고서 ’는 지난해 글로벌 사치품 시장이 많은 압력을 받았지만 총 용량은 2170억 달러에 달하며, 그중 중국인은 세계 47%의 사치품을 샀다.

중앙정책의 영향으로 2013년 중국 사치품 시장이 3% 로 증가하면서 전 세계 사치품 시장 성장률보다 낮다.

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가 < 재산 연구원 를 예측하고 2014년 중국 사치품 시장이 점차 따뜻해지고 8%의 연간 성장률을 유지하게 된다.

이 성장 속도는 비전통 사치 브랜드의 빠른 성장에 이득할 것이다. 특히 해외 고급소중브랜드 대거 진출, 중국 본토 우수 브랜드의 빠른 성장.

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은 부의 품질 연구원에 따르면 중국 사치품 시장이 작년에 합계하여 인민폐 6000여 억여 위안을 환산하여 위안에 이른다.

영국 일간우편 보도에 따르면 일반 중국인 관광객이 영국에서 평균 1600파운드 (약 1만5000위안 위안) 에 달하는 것으로, 거의 다른 국가 관광객 소비 평균 3배에 이른다.

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은 최근 몇 년 동안 중국이 출국한 수가 해마다 상승하며 쇼핑은 거의 모든 중국인 관광객들이 국내외 주요 목적 중 하나이다.

2013년 중국 73%의 사치품 소비가 해외에서 발생하여 2012년보다 8% 증가했다.

이 가운데 천만장자 해외에서 사치품을 구매하는 경향이 뚜렷해 50%가 넘는 억만 장자의 사치품을 구매해 해외에 선택했다.

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의 조사 보고서는 2012년에 비해 2013년 사치품 소비 만족도가 16퍼센트 하락한 것으로 나타났다.

10%의 소비자가 불만을 나타냈고, 매장에서 불쾌한 쇼핑이나 애프터서비스를 겪은 경험이 있다. 매장의 서비스 태도는 미래나 잠재적인 사치품 소비자들의 소비 자신감을 상하고 있다.

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‘p ’은 사치품 소비자가 최초의 브랜드 로고가 사회적 지위와 재산을 살려 이제부터 개성화 제품과 서비스를 추구하며 자신의 개성과 기질에 맞게 제품의 품위 와 품질에 더욱 주의한다.

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은 2014년 사치품 브랜드 프리미엄 구매자를 위한 소비자들이 급속히 감소하고 브랜드는 점점 소중화와 고단화를 만들어 더욱 높은 단가와 더 많은 개념을 창출할 것이다.

팔목시계, 보석 등 전통적인 경사치품은 계속 시장공간을 보류하고, 의상, 가방 등이 사치품 진영에서 점차 퇴출할 예정이다.

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2014년 사치품은 전자상거래 분야에 진입해 전자상과 전기 상주 플랫폼을 자체 건설하는 것이 가장 중요한 수단이다.

이와 함께 많은 브랜드들이 전기 플랫폼을 빌려 정제와 예매 서비스를 진행하고 전자상거래 플랫폼과 새로운 매체들을 이용하여 소비자 사이의 더 많은 상호 소통을 할 것이다.

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