나이크는 아디다스의 수많은 거성 대변에 도전한다

스포츠마케팅 연구기관인 리퍼컴 수요일 발표한 최신 순위 보고서에 따르면 세계 최고 상업 호소력 10대 축구 스타 중 6명은 나이크 진영에 연행되고, 아디다스는 상대적으로 작은 브랜드 표마 (Puma)(PUMG.DE:시세)에 속한다.

포르투갈 스타인 씨로는 리퍼컴이 발표한 순위에서 1위를 차지했으며 전 세계에서 약 84%의 응답자가 황마사수의 이름을 알고 있다고 밝혔다.이 나이크 브랜드 모델은 2013년도에 100만 개가 넘는 코트를 팔도록 도와주었다.

2위 아르헨티나 스타인 메시는 아디다스의 당사자로, 리퍼컴 데이터에 따르면 전 세계 약 76%가 메시의 이름을 알고 있으며, 메시의 효력이 있는 바르셀로나 시즌 침체는 메시의 비즈니스 호소력을 할인했다.

올해 1월 디펜스 세계축구의 씨로의 개인 호소력은 트위터 (트위터) 계좌의 도움을 받아 트위터에 현재 2, 600만 팔로우를 갖고 있는 가운데 메시는 200만 명의 관심을 갖고 있다.

씨라의 상업호소력은 그가 코트를 입고 있을 때뿐만 아니라 모델 여자친구 아이나 샤이크의 노출 사진을 게재했다.하지만 아디다스가 씨로의 효력을 지원한 클럽 마드리드리를 협찬한 만큼 씨로의 호소력에서 이득을 얻게 된다.

비록 스타의 상업호소력은 주로 구장에서의 표현과 관련이 있지만 일련의 변수를 언급했다.일주일에 한 주간의 구장 내외의 표현과 모두 관계가 있다.'리퍼컴 창시자 스미스 (Paul Smith)가 말했다.

"CR로 같은 선수들은 어떤 독특한 요소를 가지고 있다. 만약 포장 판매를 할 수 있다면 신경 쓰지 않는다."

나이크는 씨로와 여자친구의 타이틀을 내세운 광고영화, 영화 속 한 소년들이 동네공원에서 공을 차고, 결국 거대한 경기장에서 그들의 가슴속 축구영웅들에게 대진했고, 점구 스타진에는 씨라를 제외한 루니, 브라질의 네몰 등 리퍼컴이 평가한 10대 시장의 호소력을 다뤘다.

아디다스는 지난주 토요일에 선보이는 새 광고판의 극은 독일 선수인 시위인테그 우루과이 전위 수아레스와 브라질 알비스 등 상대가 메시의 꿈에 나타났다.하지만 이 세 선수는 리퍼컴에서 평가한 10대 시장 호소력 스타차트에 오르지 못했다.

구기, 구기, 축구 등 장비 시장이 장기간 달리고 있는 아디다스 브랜드가 내크에서 온 엄중한 도전에 나섰고, 후자는 세계 최고의 스포츠 용품 브랜드로 대거 축구 분야에 20년 만이다.

아디다스는 1970년 이래로 역대 월드컵 공식 용구의 공급업체이기도 하지만 월드컵 협찬 계약도 2030년까지 연장, 나이크는 결승권 32개 구단 중 10개 장비를 제공했으며, 그 중 동도주 겸 우승 브라질까지 포함됐다.나이크는 월드컵에서 협찬하는 팀이 두 자릿수에 이른 것은 이번이 처음이다.

아디다스가 협찬하는 팀은 9개에 달하며 타이틀 챔피언인 스페인, 아르헨티나 독일 등 강팀을 포함한다.아디다스는 올해 축구 분야 제품의 매출액이 기록된 20억 유로 (27억 달러) 를 기록할 것으로 예상했다.

축구는 우리 회사의 DNA 다.우리는 세계적으로 증명하고, 우리는 축구 제품 분야의 맏형이다, "아디다스가 창해나 (Herbert Hainer)를 지난주에 기자들에게"이번 월드컵 기간 동안 "라고 덧붙였다"고 덧붙였다.아디다스발매된 축구는 4년 전 남아프리카 월드컵을 넘어 팔리는 코트 수는 대체로 상당하다.

　　나이키그렇다축구화판매량은 이미 아디다스를 넘어 후자에 있는 고토 독일을 포함했다.

아디다스는 독일팀의 공식 스폰서이지만, 이 팀의 많은 선수들은 지금 나이크슈즈를 신고 있으며, 이달 독일에서 폴란드를 대진 경기에서 독일 중구 선수가 먼저 발송하는 것은 나이키 슈즈다.

이와 함께 표마는 작은 꽃으로 시선을 끌었다. 이탈리아 프리미어리 바로트리, 독일 선수 라이스와 스페인 프리카스, 월드컵 경기에서 분홍색, 다른 파란색 신발을 신어서 이 제품을'트릭스'로 명명명했다.

"솔직하게 말하면, 나는 트릭스 신발을 처음 봤을 때, 나는 표마사 사람이 미쳤다고 생각한다.내가 그가 미치지 않았다는 것을 깨달았을 때 나는 매우 흥분했다. "바로트리가 말했다.

“이것이 내가 표마 브랜드를 선택한 이유다. 그들이 감히 남다르다는 것을 다 알고 있다. 내가 그렇다.”