중국 오리지널 브랜드 는 국제 대패 와 이웃 을 하기 시작했다

보도에 따르면 베이징 교포 포방초지 쇼핑센터에는 새로운 브랜드의 조합 방식이 등장해 기존 백화점에서 편안 한 중국

본토브랜드는 이제 국제일선 브랜드와 이웃을 만들어 전통적인 쇼핑센터 브랜드 구성을 바꾸고 있다.

교포 화초지에서는 국내 사치 화복 브랜드 NE ·TIGER 가 세계 최고급 보석 브랜드 스크립트 아보 건너편에 자리잡고 있으며, 곧 개막하는 의운 의상이 프랑스 고급 패션 브랜드 피에브리바인, 손목시계 악플러 IWC와 중국 디자이너 브랜드 CHIZHANG 장치가 상대적으로 서면, 스위스 톱스타드 브랜드'중국 보석'과 이웃이다.

이처럼 순수한 중국 패션 브랜드가 세계 패션 브랜드 대열에 오르는 조합 방식은 전례가 아니다.

이국현 교포 스폰지 사장은 이런 새로운 브랜드의 조합 방식을 갖고 있다. 한편, 또 다른 면에서는 품질과 영향력 면에서 기존 상표 그룹의 구조를 바꾸는 힘을 형성했다.

무독유배자, 신광천지, 국무역상성, 대성성, 부처님 백화점 등 일선 쇼핑몰도 점점 많아지고 있다.

JNBY 강남 옷과 ZUCZUG 소연, EXCEPTION 예외와 국내 독립 디자이너 브랜드의 진출은 물론 백화점의 핵심 위치뿐만 아니라 국제 1라인 브랜드와 인접해 있다.

중국 백화점 상업협회에 따르면 과거 베이징 백화점에서 복장, 신발, 모자류 중국 브랜드는 약 40%, 화장품 등 품목의 중국 브랜드는 비례한 비율에 비해 20%밖에 안 된다.

매출액 면에서 중국 브랜드 매출은 3할에 비해 중저단을 위주로 한다.

이제 이런 브랜드 구도가 점점 깨지고 있다.

과거의 국산 브랜드는 ‘ 현지화 ’ 를 끼고 심지어 ‘ 촌티 ’ 라는 라벨을 달고 패션계에서 놀린 ‘큰 여장 ’ 브랜드로 늘 구식 백화점의 국내 브랜드 지역과 다른 국산 브랜드와 이웃 가게를 열었다.

그러나 현재 베이징의 일선 상가에만 신흥국산 패션 브랜드는 1층과 2층이 국제브랜드의 독점에 의해 기존 브랜드의 독점층이 이미 크게 높아져 국제대패와 이웃을 만들었다.

그렇지만

이웃이 되는 것도 대가를 치러야 하는 것이 높은 가게 임대료다.

현재 베이징의 대형 쇼핑몰 1층 점포 임대료는 모두 각 층의 우두라고 한다.

국무상도시를 예를 들면, 그 임대료는 93 -100위안 /평천, 동양신천지는 80 -90위안 /평일, 신광천지는 70 -80위안 /평일 /천, 교포 화초지, 대성, 삼리툰 태고 남구는 60 -70위안 /평일.

일반 백화점이나 구식 백화점의 임대료는 30 -50위안 /평 /날은 각각 다르다.

이에 따라 국산 브랜드가 큰 쇼핑센터에서 가게를 열고 싶다는 것은 물론이고, 상당한 자금 실력은 필수적인 조건이며, 해당 브랜드는 운영상의 원가가 크게 증가할 것이다.

이에 대해 CHIZHANG 장츠 브랜드 측은 일선 브랜드 옆에 가게를 운영한다고 밝혔다.

높지만 브랜드의 이미지점으로 CHIZHANG 장츠의 스타일을 더 많이 알 수 있어 실제 의상의 원단과 디자인을 실감할 수 있어 선상 판매를 촉진시킬 수 있다.

한 백화점 초상담당자는 현재 국산 브랜드에 주목하는 백화점이 많아지고 있으며, 교포 방초지와 부처님 백화점은 전형적인 사례라고 말했다.

자금 부족, 상업 운영 능력 향상, 관리 경험 부족 등 신브랜드가 보편적으로 직면한 문제다.

앞으로는 상가가 새로 입주하는 브랜드를 선택할 때에도 이 브랜드를 국내나 외국 브랜드에 포함하지 않고, 비교적 성숙한 비즈니스 배경과 운영 실력, 제품 디자인이 우수한 브랜드를 선택하는 것이 새로운 브랜드에서 고려하는 핵심 문제다.

국산 브랜드가 열풍을 겪으면서 자신의 브랜드 경영의식을 증강시켜 상업운영능력과 자금 실력을 강화해 일선에 입각하기 위해 국산 브랜드들이 어쩔 수 없이 고민하는 문제다.