에르메스가 투자한 중국 수공예 ‘상하 ’ 브랜드가 유난히 눈에 띈다

이곳 세계

인터넷의 작은 편성은 에르메스가 투자하는 중국 수공예 ‘상하 ’ 브랜드가 각별히 눈에 띈다.

제니아, 에르메스, 카티아든, 자신의 장인을 유럽에서 중국으로 공수공제작하는 것을 매우 좋아한다.

이 금발의 푸른 눈을 바라보는 장인들은 조용히 손에 쥔 구두 모형을 만지작거리거나 시계 부품이나 울 직물을 만들 때, 나는 늘 생각을 하고 있지만, 사실 중국의 손재주는 일찌감치 불순청색일 뿐 현대 브랜드 개념에 포장되지 않았다.

상업개발이 제대로 되지 않았기 때문에 수공예업계의 후계력이 부족해 이미 성취된 명사를 제외하고는 꽤 윤택하게 살고 있다. 일반적인 장인이 생활스트레스에 시달리고 있어 많은 전행이 이뤄지고 있다.

현재 중국의 위기에 처한 수공예들이 투자상을 맞아 프랑스의 사치품 집단 에르메스 출신일 뿐이다.

에르메스는 2007년 상하이 디자이너 장경이와 ‘상하 ’ 브랜드를 합작할 때 패션권 내의 사람이라도 이 새로운 브랜드가 도대체 어떤 제품 라인이나 목표가 누구인지 잘 모르겠다.

지금은 상하이, 베이징, 파리 세 칸 소매점, 파리의 그 작은 것은 40m밖에 없다, 현재 주요 시장은 여전히 중국이다.

지난달 ‘상하이 ’는 또 상하이 회해로의 3층 백년 양방 안에 첫 개념점 ‘상하의 집 ’을 개설했다.

제품 포함: 대천지 (880,000원), ‘용운 ’ 시리즈 모직 코트 (43,000원), ‘대천지 ’ 시리즈 자단목 책상 (880,000원), ‘용운 ’ 시리즈 단색 유약 향로 (8,000원), 자단나무 마작 (68,000원) 등 집 생활, 옷장품.

수공예는 이런 제품이 공동의 특징이다.

예를 들어 대나무 스크래커 찻잔은 경덕진의 고온 백자를 골라 쓰촨 장인이 컵 위에 얇은 대나무 위에 얇은 대나무 조각을 두르면, 이 공예는 영원히 빠지지 않고, 그리고 죽사가 시간이 갈수록 밝아진다.

캐시미어 펠트 코트의 원단은 수공으로 캐시미어 원료를 비벼 만든 것으로 감탄을 자아냈다.

위아래

투자, 장경이의 지분은 10%의 지분을 보유하고 있으며, 현재 장문인 파트릭 토마스는 에르메스 그룹 CEO 를 위해 퇴직하고 있지만, 그는 재임할 때 창립된 브랜드를 관여하고 있다.

그는 지난 7년 전에 우리는 정교한 제품에만 몰두하여 수입문제를 고려하지 않는다고 말했다.

지금이 언제가 평온해질 수 있을까.

기존 판매 실적과 성장 속도에 따르면 2016 -17년'상하'라는 브랜드가 지속될 것으로 예상된다.

7 년 동안 한 브랜드를 부화시켜 금방 재무 보완할 수 있는 프로젝트로 만든 다음 10년 동안 그의 성장을 보고 씩씩하고 중국은 상상할 수 없는 것이다.

17년, 알리바바바는 이미 초창기업에서 미국 상장회사로 변신했고, 시가가 2천억 달러로, 이런 프로젝트는 중국인의 마음속에 있는 모범이다.

브랜드 인수에 열중하는 LVMH 그룹에 비해 에르메스 그룹은 자신의 아이를 키우는 것을 더 좋아한다.

현재 에르메스 그룹은 신발 이행 브랜드 John Lobb, 수정 브랜드 Saint Louis 등 몇 개의 브랜드를 비롯해 그룹 수입의 99%가 에르메스 출신이다.

이것도 상하 브랜드가 각별히 눈에 띈다.

‘ 상하 ’ 가 상업적으로 성공할 수 있을지 여부는 시간적으로 인정할 수 있지만, 에르메스 그룹은 브랜드에 대한 창립과 부식을 하는 방법으로 ‘ 상하 ’ 에서 한 점씩 엿볼 수 있다.

‘브랜드 자산 ’이라는 개념을 처음 제시한 마케팅학자 데이비드 아크는 브랜드 관리에 대해 “브랜드는 탁월한 품질을 보장하는 외에 더 높은 이상과 추구가 필요하다 ”고 말했다.

그는 예컨대 UGG, 예컨대 옥외생활에 대한 추앙, 인류가 대자연에 대한 동향 등이다. 예를 들어 연합 리화, 수년 동안 환경 보호 포장, 원료 봉행 환경 규범 등을 통해 유엔 환경규서에 대한 결정을 받았다.

에르메스 그룹은 수공예에 미치는 미취와 집착에 대한 일종의 기특한 정신적 구애일 것이다.

사실 이 같은 품질, 공예 경력의 집착 추구 를 결국 소비자 브랜드 신뢰 를 형성 하 고 결국 비싼 가격 에 실현 했 다.

‘ 상하 ’ 브랜드는 장경이와 에르메스 협동적으로 가게의 쇼윈도우를 설계하는 과정에서 생겨났다.

장경이는 예술 세가에서 태어났다.

외조부 장현은 202899에서 가장 먼저 해외로 유학한 중국 예술가 중 하나로 서방 유화예술을 중국으로 끌어들인 예술가 중 하나였다. 아버지 형과 함께 상하이 박물관에 참여했다.

장경이는 프랑스에서 유학하였으며 중국 수공예품을 수집하기를 좋아한다.

그녀의 취미는 에르메스 그룹과 단번에 일치하여 마침내 ‘ 상하 ’ 의 탄생을 촉진시켰다.

인터뷰에서 파트릭 토마스는 “‘상하 ’를 장경이에게 한 번 언급했다.

나는 궁금하게 그에게 “ 집단의 하나 ” 라고 물었다

한 이름과 함께 묶으면 너무 모험이 아닐까? 그는 “‘위아래 ’는 아직 아기가 되어 어머니를 떠나 살 수 없다.

하지만 커지면 어머니에 대한 의존은 줄어든다.

경귀는 대범하고 지혜로운 사람이고, 그녀는 안다.