종합분석: 2014년 중국 사치품 시장 5대 추세

중국 사치품 시장은 이미 중국계에 국한되지 않았고, 중국 고객은 이전보다 어느 때보다도 여행, 전 세계에서 연락을 더욱 밀접하게 하고 있다.

전적으로 관세로 사치품을 수입하는 가격은 본토국에 비해 훨씬 높고, 중국의 사치품 소비자들은 많은 다른 경로를 통해 우수한 상품을 구매할 수 있다.

그들이 외국으로 떠나, 중국 소비자는 그들이 온 땅의 사치품 전문점, 백화점 및

강력한 소비력을 과시해 쇼핑 도중 면세점도 인상적이다.

발표된 니엘슨의 10월 중국 사치품 관광객 조사에 따르면 공항 면세점은 거의 정품점처럼 인기: 전자의 24%로 후자 26%를 기록했다.

이와 함께 6월 면세 서비스 갤러리 블루가 발표한 보고서는 중국 고객이 모든 면세 쇼핑 거래의 27% 를 차지했다.

홍콩 지리적 위치 및 영관세의 우세는 올해 반대륙과 정치투쟁에 직면해 중국 소비자들은 인근 다른 쇼핑목적지를 선택했고, 한국과 대만과 일본을 선택했다.

Ruder Finn 회사의 조사에 따르면 여행은 부유한 중국 소비자의 궁극적인 사치품이며 그들이 더 많은 돈을 들여 여행할 수 있다고 한다.

어쩌면 중국 소비자들이 한데 모여 외국의 사치품을 사들이는 상황이 점점 줄어들 수도 있다.

여행을 갈 시간이 없는 사람들은 여행하는 친구들과 가족들이 물건을 가지고 다니거나 ‘회색 시장 ’으로 옮겨 다니거나, 신용이 좋은 타오바와 위챗 상인들이 상품을 찾는다.

중국이 계속 성장하는 중산층의 가장 관심이 많지만 많은 부유한 중국 사치품 소비자들에게 돈이 문제가 아니다.

이달 초 Ruder Finn 중국 사치품 소비를 발표한 조사에 따르면 해외에서 쇼핑을 한다. 그곳에서 중국에서 없는 더 좋은 선택과 서비스를 찾았다.

올해 중국의

시장은 새로운 국제 지불 해결 방안을 도입, 보스의 EPAS와 Asia Checkout, 중국 소비자가 국제 사이트에서 구매하고 화물을 기다리는 것을 의미한다.

국제 소매상들이 센터에 화물을 발송할 수 있고 결국 중국으로 운송할 수 있다.

타오바오에서 구입하는 것보다 가격이 더 높다는 뜻이지만 품질 보증이 많기 때문에 많은 고객이 지불을 원한다는 것이다.

Gucci 는 부진 실적을 사치품 소비의 전반적인 하락으로 돌리지만 루투사의 평론가들은 사실상 자신을 탓해야 한다고 생각한다.

구찌는 전략을 바꾸고 관리층을 위해 신선한 혈액을 교체할 수 있다는 조짐이 나오고 있다.

중국 소비자들이 해외로 출국하고, 중국 정부가 반부패 투쟁의 연속을 진행하고 있으며 글로벌 컨설팅 회사 Bain &Company, 2014년 중국 대륙 내의 사치품 시장이 1%로 늘어나고 있다.

이는 지난해 경제 성장이 완화되는 추세를 이어가고 있으며 반부패 운동이 시작되기 전 10년 동안 두 자릿수가 늘어났고 현재 이 숫자는 2.5%다.

브랜드는 당황해서는 안 된다.

Euromonitor 에 따르면 중국 소비자들은 글로벌 경제 성장에 큰 기여를 하고 있으며, 2019년 중국의 수입이 일본을 넘어 세계 2차 사치품 시장이 될 전망이다.

많은 중국 소비자들이 외국에 가서 필사적인 하로드 백화점이 1834년에 설립되었으며'포브스 '잡지는 세계 최고의 쇼핑몰과 가장 가치 있는 백화점으로 선정됐다.

올해 중국 사치품 증속 완화는 시장 성숙과 부유 소비자들이 독특한 체험식 사치품 강렬한 수요에 영향을 미친다.

Ruder Finn 회사의 조사에 따르면 여행은 부유한 중국 소비자의 궁극적인 사치품이며 그들이 더 많은 돈을 들여 여행할 수 있다고 한다.

럭셔리 체험 흥미가 상승하고 있다. 2월 보스턴 컨설팅 그룹이 발표한 조사 결과, 29%의 중국 소비자들은'풍성한 식견'을 선호한다고 밝혔다.

중국 소비자들은 독특한 여행 체험에 대해 점점 흥미가 커지고 있으며 남극 탐험, 아프리카 여행, 정제 VIP 세트, 뉴욕 패션주 앞줄의 좌석 또는 스포츠 스타와 친밀한 접촉을 갖는다.

사치품에 이르기까지 중국 소비자들은 여행 도중에 독특한 제품을 구입하고 현지 관광상품, 정제 상품과 소장품, 예술품과 골동품에 대한 흥미가 급증하고 있다.

연간 여러 차례 조사한 결과에 따르면 중국과 세계 각지에서 표지와 뚜렷한 부유한 흥미가 떨어지고 품질, 배타성, 진실성 모두 중국 소비자가 사치품으로 돈을 지불하는 관건이 됐다고 지적했다.

올해 4월 23일 1856년 영국 황실 어용 브랜드 버버리가 천고양이에 정식으로 입주했으나, 웹사이트 판매는 18일 132건만 팔았고, 이 가운데 32건은 고객이 무조건 반품율 26.4%, 천고양이 상품 반품률이 7.21%보다 높았다.

중국 사치품 시장이 완화되면서 일부 브랜드는 재해가 가장 심각하다. 로즈버튼과 구찌는 이미 완화되고 있으며, 중국 소비자들은 진주에 대한 의기양양양양양양하다.

지난 10년 동안 중국에서 대규모 보급됐던 브랜드가 고통을 겪으며 지난 1년 동안 노출을 막기 위해 노력하고 있다.

Gucci 는 제품 사용 과잉 전략으로 2014년 사치 브랜드를 특히 중국 거대한 사치품 시장을 겨냥했다.

이 가짜 전역은 대부분 인터넷에서 발생하고, 알리바바의 거대한 전자 상거래 사이트 타오바오, 천고양이, 브랜드는 이미 일부 주요 전략을 채택했다.

더 논란이 되는 노선: 구찌의 모사 개운그룹이 알리바바에 대해 소송을 제기한 것은 알리바바에서 판매할 수 있는 가짜 상품을 택하고 알리바바바는 신속하게 행동을 취하고 전자상거래 거머리로 이미지를 높이기를 바란다.

이와 함께 영국 이탈리아와 프랑스의 사치 브랜드는 알리바바와 중영상업위원회, 이탈리아 경제발전부와 프랑스 외교부가 서명한 협의를 통해 각 국가의 브랜드와 가짜 상품을 보급할 수 있도록 했다.

그러나 가장 직접적인 방법을 취하는 것은 버베리의'네가 그들을 물리칠 수 없다면 그 전략에 가입하는 것이다.

영국 브랜드가 4월에 파란을 일으켰고, 그것은 사치품 업계에서 유일한 알리바바 천양에 입주하는 국제 사치품 브랜드가 되었다.

일부 전문가들은 브랜드의 이미지를 희석시키지만, 신점은 브랜드의 영향력을 확대했다. 알리바바바는 대량의 가짜 Burberrrrry 상품을 삭제했다.

버버리는 천양에서 처음으로 선보인 이 클래식 브랜드가 느린 상태에서 그들의 방식으로 가짜 상품을 계속 타격하는 것을 의미한다.

많은 사치브랜드가 공식 위신대중호를 개통하여 그 브랜드의 역사 이야기와 최신 아이템 콘텐츠를 정시에 보급한다.

FENDI 와 같은 브랜드가 있어 팬들과 소통하며 정기적으로 퀴즈 이벤트를 진행한다.

중국 인터넷 정보센터가 7월 발표한 데이터에 따르면 컴퓨터를 사용하기 보다는 중국 소비자들이 이동 설비를 사용하는 것이 빈번하다.

이런 발전은 이미 사치 브랜드가 사회 마케팅, 전자 상거래에 미치며 실체점 소매에 중대한 영향을 끼쳐 선결조건을 제공하고 있다.

이동 응용 은 중국 의 발전 과 이동 통신 응용 마이크로폰 의 날로 보급되어 밀접한 관련 으로 올해 4.68억 월의 활발한 사용자 기록을 세웠다.

이 응용 프로그램의 급부상은 중국의 최대 이동통신 사이트가 되어 이미 많은 사치품 브랜드들이 위신적으로 자신의 공식 계좌를 세웠다.

이동의 주도적 지위는 인터넷 사치품 쇼핑에도 큰 영향을 미친다.

마케팅 기구인 디기타엘비는 4월 발표한 조사에서 70%의 중국 응답자가 지난 3개월 동안 스마트폰을 통해 쇼핑을 했다.

고품질 브랜드들은 전자상무와 이동전자상무를 경계하며 고객이 가게에서 체험을 놓치게 될까 봐 적극적으로 이동비즈니스에 투신하는 사업가들은 이미 맛을 볼 수 있다.

예를 들어 사치품 전자 비즈니스 사이트 상품망 40% 의 매출은 모바일 설비에서 올 것으로 예상된다.

이동 설비는 매장 내의 구매자들에게도 관건이다.

많은 중국 소비자들이 외국에서 휴대전화를 사용하여 사치품을 구매하는 가족과 친구의 소통을 원합니다.

이 DigittasLBI 조사는 또렷한 중국 소비자들이 스마트폰으로 사진을 찍거나 상점에 접촉해 가격을 대비해 인터넷에서 구매하는 것으로 나타났다.

실제로 중국 소비자 84%가 이렇게 하고, 휴대전화 사용은 2014년 중국 쇼핑 체험의 한 구성 부분으로 떠올랐다.