라틴 아메리카: 국제 브랜드 및 로컬 브랜드 병립

브라질, 나이크에서 운동복 시장을 이끌고 시장 총액의 11%를 차지했다.브라질의 1인당 지배 수입이 높아진 이후 나이키 운동화 판매량이 급격히 상승했다.이전에 나이키 신발은 브라질인이 추구하는 고급 제품 중의 하나였다.1인당 소득 향상, 구매력 상승 후, 나이크 신발은 브라질의 심상치 민가에 날아 들어가, 중등 수입의 브라질인 옷장 안에는 나이키 신발이 많다.뿐만 아니라 나이크는 2020년까지 브라질 시장에서 두 배로 새로운 발전 목표를 세웠다.지난 2013년 10월 나이커는 자신의 브랜드의 온라인 소매점을 열었고, 동시에 대외성명은 곧 사이트에서 스포츠 의상 정제 서비스를 받아들여 축구 왕국 브라질에서 축구의 왕국 브라질에 적합하다.한편 브라질 본토브랜드 미지노와 올ympikus는 2위, 미지노가 차지한 시장 점유율은 7%, 올리엠픽스는 4%로 나타났다.이 두 대 본토 브랜드 는 중등 정가 전략 을 취해 판매 경로 와 상황 이 모두 좋 은 것 으로 최근 스니커즈 제품 시리즈 를 내놓았다

달리기가 되다브라질두 번째 인기 스포츠 종목.브라질 전체는 450만 달리기 마니아, 실내 야외 달리기 운동을 하는 사람들이 있다.브라질의 달리기 마니아들은 이런 전문 스포츠 의상을 비싼 가격으로 구입하고 싶어 하는 등 시장의 전망은 여전히 넓다.또 자전거를 타는 것이 점점 인기가 높아지고, 브라질 성바울은 매주 매일 폐쇄되고, 각종 자전거 경기를 전문적으로 개최하는 데 쓰이는 운동복 시장의 성장 공간이 매우 크다.

물론 이런 좋은 시장의 전망은 시장 위험이 함유되어 있다.현재 가장 큰 위험은 소비자 신용대출 거품이다.브라질의 경제 성장은 주로 소비 구동으로 투자가 움직이는 것이 아니다.사람들이 신용대출을 받는 것은 브라질의 국내 소비 증가의 주요 구동력으로 많은 브라질인들이 매달 분할 지불하는 방식으로 구입한 운동복장을 지불한다.이런 빚이 쌓인 소비자들은 주머니 가방을 움츠리면 운동복 소비에 큰 영향을 미칠 가능성이 크다.그리고 많은 수입이 높은 브라질인들은 종종 외국에 나가 일회용 운동복 대채를 하며 국내 고액의 수입 세수를 피하기 위해 외국에 나가 있다.마지막, 시장가짜 불량품이 가짜 상품 의 영향 을 구체적으로 예측할 수 없지만, 가짜 상품은 아직 시장이 있는 것인지, 수입이 비교적 낮은 브라질 소비자들이 선택할 수 없을 때 이 가짜 상품을 구매할 수 있다.하지만 전체적으로 브라질인들은 진품을 구매하는 데 편향이 있다.

브라질과 마찬가지로 멕시코 운동복 판매량 증가도 1인당 소득 상승, 건강 의식이 높아지고 있다.멕시코 정부는 소프트 음료 과세와 민중 신체 단련 강화 등 다양한 조치를 내놓았다.정부의 이런 장려성 정책은 멕시코인운동의 열성을 크게 높였다.앞으로 운동복 판매량이 크게 증가하는 데 큰 도움이 된다.

멕시코인의 브랜드 의식은 브라질인보다 낫지만 달리기 운동의 유행도 브랜드 운동화의 판매량을 촉진시켰다.2013년, 브랜드 신발은 멕시코 시장에서 판매 속도를 높여 각 운동복장에 올랐다.브라질인과는 달리 멕시코의 달리기 마니아들은 일반적으로 가격보다 싼 트레이닝복장을 선택하는데, 브라질처럼 세계적인 브랜드가 만들어진 전문 트레이닝복장을 선택한다.

나이키아디다스멕시코 운동복 시장을 주도하다.브라질과는 달리 멕시코 본토브랜드가 차지하는 시장 점유율에 비해 훨씬 낮다.이런 상황에서 다른 국제 유명 의상 브랜드들이 멕시코 시장에 뛰어들었는데, 예를 들면 H &M 은 최근 멕시코에서 스포츠 의상 전매 시리즈를 내놓았다.멕시코 본토브랜드의 시장 점유율은 미미하다.

트레이닝 의상 가격으로 보면 나이크와 아디다스가 멕시코 시장에서 가장 비싼 가격이다.그러나 멕시코 소비자에게 이 두 스포츠 브랜드 정가가 높아졌기 때문에 그들은 비교적 낮은 일반 브랜드나 패션 브랜드를 선호하는 경향이 있다.가격이 비교적 높은 브랜드에서는 멕시코 시장에서 가격을 올리지 못해 이런 브랜드의 발전의 장애가 되었다.그래서 일반 가격의 트레이닝 의상 브랜드와 빠른 패션 트레이닝웨어 브랜드에 따르면 멕시코의 시장공간은 매우 커서 브라질 시장보다 훨씬 좋다.

오서 국제 전망에 따르면 라틴 아메리카 운동복장 시장은 2018년까지 28% 증가해 세계 각 지역을 향한 뒤 68억 달러에 달할 것으로 보인다.

여러 가지 위험이 존재하지만 라틴 아메리카 지역 중산계급이 커지면서 인구 구조가 젊고, 라미인은 운동, 건강과 생활을 즐기는 의식이 매우 좋다. 라틴아메리카 운동복 시장은 각 운동복 업체들이 위험을 무릅쓰고 개척할 만한 시장이다.