아디다스 재화 판매 5 중대 증가

아디다스는 오늘 2014재년 실적을 발표하고, 중화구 매출액은 18억 11억 유로로 2010년 이후 5년 연속 성장했다.

나이키를 포함해 중국 운동용품 시장의 주요 참가자들은 지난 5년간 실적이 하락한 상황에 부딪혔고, 중국 본토의 운동용품사들은 실적 요강, 이윤 고패, 아디다스의 표현은 학립계군이다.

최신 재보는 2014 재년 4분기 아디다스 중화구 매출액 4.88억 유로의 계산으로 전년도 18.9% 증가, 아디다스 전 세계 6대 시장의 첫 번째, 환율을 제외하고 전년도 11% 성장.

아디다스 중화구는 연간 매출액 18.11억 유로, 전년의 16.55억 유로에 비해 9.4% 증가했다.

아디다스그룹 대중화구 이사장 고자례 (콜린커리) 사장은 "이렇게 강력한 재무표현을 보고 두 자릿수 성장이 이 시장에서 리더십을 나타내는 것이 기쁘다.

우리'2015로 가는 길 '전략이 출시된 이래 우리는 장족의 발전을 거두고 아디다스를 중국에서 앞서가는 스포츠 브랜드로 성장시켰다.

우리는 각 품종의 지위와 소매 업무를 강화하고 경쟁에서 시장 점유율을 얻었다.

2014년 안정된 표현을 바탕으로'2015로 가는 길'을 따라 완벽하게 종영하는 길을 걷고 있다.

2015년 우리는 이미 강력한 시작을 가지게 되었기 때문에 우리의 목표를 실현할 자신이 있다.

고자례의 기쁨과 자신감은 일반적인 이야기가 아니다.

아디다스 그룹 내부에서 대중화구는 2010년 재년 이후 10억 유로화가 5년 연속 증가해 80% 가량 증가했다. 하지만 아디다스 그룹의 전체 실적은 2010년 119억 90억 유로에서 2014재년 1445.34억 유로 증가해 약 21% 증가했다. 더욱이 아디다스 그룹은 2013 재연의 실적이 반격하지 않았고, 대중화구의 표현은 판이하다.

동행과 비교하면 중국 운동용품 시장은 지난 5년간 전체적으로 쇠퇴했다.

본토운동용품 브랜드 이녕사 (02331.HK)는 그동안 2014재년, 적자 또는 8억2억 위안에 달하는 인민폐, 3년 연속 적자를 예상했다.

또 다른 중요한 운동용품 본토회사 안달 (02020.HK), 2011년 수입은 최근 몇 년 정상에 이르렀으며, 연수입은 89.05억 위안 위안, 이후 2013년 72.81억 위안으로 하락했다.

아디다스의 글로벌 주요 경쟁 상대로 나이크는 중화구에서도 지속적으로 성장하지 못했다.

2012년 나이키 중화구 수입은 25억 61억 달러로 2013년 24.78억 달러로 떨어졌다.

아디다스만이 중국 시장에서 5년간 지속되는 성장을 이룩했다.

업계 인사들은 지난 몇 년 동안 아디다스가 판매 경로를 배치하는 포석에 대해 더욱 융통성을 보이고 있다고 밝혔다.

2014년 아디다스 중국 시장은 전국 최초의 구두류 전문점, 베이징 등 주요 도시에서 여성 소비자를 대상으로 세 여자 전문점을 열었고, 또 무한은 농구 전문점, 2014년 심양, 베이징, 청두 3개 도시로 널리 퍼지고 있다. 이 매장은 각종 농구 신발과 농구 복장을 전문적으로 제공했다.

소매 분야에서 아디다스가 게를 먹는 것이 잇달아 나타나고 있다.

현재 아디다스는 전국적으로 80개 세분화 소매 매장을 운영하고 있다.

현재 전국 범위 내의 아디다스 점포는 이미 8000개를 넘어섰고, 그중 국내2, 3선 도시에 적지 않다.

제품선에서 아디다스의 주요 판매 실적은 여전히 그 운동용 시리즈 제품이 움직이지만 최근 들어 아디다스 스포츠 클래식 시리즈 제품도 중국에서 강력한 성장을 거두고 있으며 지난 3년간 매출액이 거의 배정됐다.

비록 인내크에 빠르더라도 규모에서 아디다스는 중국 시장에서 나이크와 일정한 거리가 있다.

2014년 재년 (2014년 5월 31일), 나이크 중화구 소득 26.02억 달러, 아디다스 대중화구 2014재년 (2014년 12월 말)은 18.11억 유로, 나이크와 함께 힘을 내야 한다.