사치 브랜드 는 소비자 의 견해 와 수요 를 주목해야 한다

현재 사치품 마케팅상에서는 브랜드가 중국과 세계의 새로운 형세에 적응해야 한다고 생각한다.

사과도 중국 백만장자가 선물할 때 가장 먼저 꼽힌다.

한편'호윤 2015년 중국 사치품 소비 조사'에서 376명의 중국 백만장자가 가장 좋아하는 10대 브랜드 중에도 삼성의 모습이 담겨 있다.

중국 부자는 스마트폰과 태블릿 컴퓨터를 선호한다는 얘기다.

이외에도 그들은 무엇을 즐겨 사는가?

이 보고서의 또 다른 흥미로운 점은 중국인들의 2014년 사치품 소비 총액과 2013년은 상당하지만 사치품을 사치품에 더 많은 돈을 사치품을 사는데 지출을 30% 줄였다고 지적했다.

한 중국 비즈니스 전문가는 “선물은 사업과 관련이 많지만, 사과의 부상과 패션 브랜드의 상대적인 쇠락을 구현하며 애플브랜드의 생활방식에 대한 깊은 영향을 주고, 기존 기업의 구매 시장에 의존하는 사치 브랜드의 도전을 반영하고 있다 ”고 말했다.

이것은 일종의 완곡한 표현이다. 사실상 장사꾼이 점점 ‘ 보석 ’ 을 보내는 선물이 점점 줄어들기 때문이다.

또 다른 원인은 새 컴퓨터, 스마트폰이나 태블릿컴퓨터가 수례자에게 더 실제 가치가 있다는 것이다.

에르메스, 루이덴 등 전통적인 유럽 브랜드가 아닌 중국 사람들이 선물을 보내는 것도 기쁘다는 얘기다.

중국 부자의 10대 선물 선택 중

여전히 7위, 바보리 (Burberry)와 필라타 (Prada)가 10위권에 올랐다.

와인은 지난해 이 차트 1위에 올랐고, 올해는 3위, 명표와 보석은 2위, 이런 선물은 장사꾼들 사이에서 다소 냉랭함을 받았지만 여전히 중국 부자들의 주목을 받았다.

후윤백부 조사에 따르면, 피세 등의 원인으로 중국 소비자가 구입한 사치품 중 70%가 외국에서 구입한 것으로 나타났다.

한 전문가가 “ 중국 자유여행객 … … … … … … …

해외 쇼핑의 자유도가 많기 때문에, 눈에 띄는 것뿐만 아니라, 가격도 국내보다 낮다.

중국 소비자가 가장 좋아하는 쇼핑 장소는 호주, 프랑스, 몰디브다.

판매를 통과하다

돈을 버는 난이도가 커졌고, 기존의 효과를 주효하는 전략은 소용이 없다.

한 전문가는 중국 소비자에게 외국 브랜드를 세 단계씩 판매해야 한다고 지적했다.

우선 자국 시장에서 지명도를 높이고 있다.

이렇게 화교, 중국인 관광객과 중국 유학생이 중국에 돌아올 때 이 브랜드를 말하게 된다.

그 다음으로 중국 자유여행객이 자신의 제품을 구매하여 브랜드대사가 되었다.

마지막으로 중국 소비자들은 미국 유럽과 다른 나라에서 자신의 브랜드를 선호하고 중국에서 널리 보급되기 시작했다.

Netbase 회사의 통계 결과: 영어국가

가장 좋아하는 10대 브랜드는 디즈니 (Disney), 스타벅스 (Starbucks) 와 왕비 (Netflix) 를 포함한다.

아우디 (Audi)는 가장 높은 자동차 브랜드로 15위에 올랐다.

BMW (BMW)가 30위, 벤츠 (Mercedes)와 파라리 (Ferrari)가 42와 43위로, 포르쉐 (Porsche)와 레크사스 (Lexus)가 73과 8위에 올랐다.

샤넬 (Chanel)은 가장 인기 있는 패션 사치품 회사로 37위에 올랐다.

샤넬이 사교 매체를 대량으로 이용하여 자신의 제품을 널리 보급하기 때문일 것이다.

구찌 (Gucci), 디올 (Dior)과 루이웨이트는 각각 60, 70, 71위에 올랐다.

이 브랜드는 에르메스, 카르테아 (카르테르), 프라타, 티파니 (Tiffany)와 테네갈리 (Tifany)와 바폴리는 세계적으로 가장 인기 있는 브랜드로, 사치품을 구매하는 여성들이 거의 늘 이런 회사를 지니고 다니는 제품이다.

앞으로 가장 성공적인 브랜드는 사교 언론을 통해 고객과 계속 연결될 것이다.

한 업계 전문가는 2015년 사치 브랜드가 소비자들의 자신에 대한 견해를 알아야 한다고 말했다.

마케팅, 광고주와 소매상은 모두 실시간으로 주목하고 소비자를 분석하기 위해 어떤 도구가 필요합니다.

이에 따라 Netbase 의 연구는 영어를 말하는 소비자만을 포용했지만, 어떤 사치 브랜드가 성공적으로 ‘첫걸음 ’을 성공적으로 내딛고 서방 국가의 지위를 보유하고 있다.

중국 및 세계 다른 지역에서 온 소비자들은 서양 국가에서 이런 브랜드를 이해하고, 이런 정보를 자기 나라로 데려올 것이다.