아디다스, 나이크 가 서로 다투어 여자 전문점 의 전망 을 개설 할 수 있다

일찍이 2011년 아디다스는 한국에서 첫 여자 개념점을 열었다.

2014년 아디다스가 중국으로 도입됐다.

2014년 9월 아디다스는 베이징에서 첫 여자 전매점을 열었다. 이후 청두에서 두 여자 전문점을 열었다.

이 새로운 점포 모델은 여성 시장을 강점하려는 시도도 아디다스 소매 패턴이 점차 세분화되는 것을 의미한다.

“과거의 스포츠 브랜드는 모두 남성 소비자들이 많지만 지금은 점점 많은 여성들이 가입하고 있다.”

중요한 스포츠 콘텐츠회사 CEO 장경은 말했다.

공개된 데이터에 따르면 2013년 야외용품 여성 소비자 비중이 전년 대비 3.4% 상승한 38.9%에 달했다.

여성의 야외 스포츠 마니아들은 야외 용품 구매 시 스타일과 색채에 대해 뚜렷한 특징을 가지고 있다.

또한 여성의 성격은 남성보다 더 섬세하고, 용품 준비에 더욱 세밀하고 기능적인 면에서 장비에 대한 경량화에 더 많은 요구가 있다.

심층에서 여성의 생리적 구조는 남성과 달리 극한야외 운동의 힘든 조건 아래 운동 장비에 더욱 의존하고 있으며, 패딩 침낭의 보온성, 방조성, 가벼운 정도 등이다.

브랜드 상인은 이미 여성 운동 소비 시장에 거대한 상업이 매장되어 있다.

기자들은 많은 브랜드가 이 세부 분야 시장을 노리기 시작했다.

2011년 TheNorthFace 는 일본에서 야외 운동을 전문적으로 하는 여성점포를 열고, 매장 진열과 판매하는 제품은 여성을 위해 특별히 골랐습니다.

아디다스의 오랜 라이벌 나이커도 이 격전에 전력을 다해 투입했다.

2014년 11월 나이커는 미국 캘리포니아 주 뉴포터 해변의 패션섬 쇼핑센터에서 세계 최초의 여자 체험점을 개설한 뒤 같은 달 남부 위성도시 파자디나는 두 번째 여자 체험점을 열었다.

2014년 11월, 중국 최초의 나이키 여자 체험점은 상하이 아이엠 쇼핑센터에서 개업하고, 100개 이상의 서비스 항목을 제외하고는'니키 +운동 보태 분석 시스템','

미조 서비스, 알뜰한 스포츠 속옷 선택 구매 체험, 훈련 과정 등.

아디다스는 패션을 강조해 문예계 스타들의 모델을 모시고 그들의 제품을 입고 트렌드를 이끌어낼 수 있다.

나이키의 경우 고객의 경험을 더욱 중시하고, 스포츠 상품을 판매하는 것이 아니라, 소통의 형식으로 소비자의 운동 취향을 키우고 있다.

장경은 양측이 다른 배후, 두 회사 유전자의 다른 조성, 나이크는 스포츠 마케팅 회사, 아디다스 역시 제품 구동형 회사라고 주장했다.

아디다스와 나이크의 거리가 갈수록 큰 원인이 된 이유다.

시장으로서는 제품만으로도 부족하다면 소비자들이 좋아하고 운동을 좋아해야 한다.

국제적인 카드는 이미 물을 시험해 보았지만, 많은 업계 인사들은 여전문점 체계에 대한 보완으로 스포츠 운동을 실현하는 것으로 보고 있다.

하나의 형식은 합리적인 존재다.

하지만 이런 세분시장을 겨냥한 포석 방식은 주류가 되지 않을 것이다.

이에 대해 장경도 같은 관점을 갖고 있다.

그가 보기에 여전문점은 이전의 종합매장처럼 곳곳에 꽃이 피지 않고, 여자 전문점에서는 스포츠 시장에서 미래는 절대 주류가 되지 않는다. “미래 나이크 여자 체험과 아디다스 여자 전문점은 북상 광심 등 일선 도시의 포석은 많지 않다. 도시마다 최대 포석은 한두 곳이다.”

장경 판단.

그러나 새로운 경작 분야는 의심할 여지가 없다

적지 않은 이윤을 가져왔다.

아디다스는 2013년 여성 제품 마케팅 활동을 펼친 이후 여성 제품 업무가 크게 증가해 판매성장이 두 자릿수를 유지하고 있다고 밝혔다.

2015년 이 회사는 중국에서 이 신형 전문점을 더 개설할 예정이다.

나이키는 지난해 여성 소비자 전략을 주체해 앞으로 2년 동안 50억 달러에서 70억 달러의 증가폭에 이를 것이라고 밝혔다.