의류 브랜드 현황 분석: 쇠퇴를 막기 어렵고, 다크호스가 잘 팔리는 시장

시장이 있어야 브랜드의 봄이 있고, 시장이 없으면 겨울을 나는 어려움을 개탄할 수밖에 없다는 것은 의심할 여지가 없다.패션위크 쇼장의 그 순간의 휘황찬란함, 대형 쇼윈도의 화려한 분장들은 점점 더 경제적이고 이성적인 소비자들에게 대처하기에 부족하다.시장이 긴축되고 쇠퇴가 주선률로 되면 주동적으로 변화를 생각하는 사람은 두말할것없이 커브길을 추월하여 미래브랜드의 래일의 별로 될것이다.

의류든 액세서리든 디자인의 관점에서 볼 때 중국 본토의 오리지널 브랜드는 강력한 역경 성장력을 보여 국내외 소비자들에게 점점 더 각광받고 있다.

현황편

키워드 1 대폭적인 쇠퇴

지난 해의 위축을 겪으면서사치품 업계모두가 기대했던 것처럼 올해는 회복되지 않고 준엄한 추세가 갈수록 심해지고 있다.1.4분기 프랑스 개운그룹 (원 PPR그룹) 의 중국판매증가는 10% 에 불과하여 지난 몇년간 20% 를 초과한것보다 훨씬 낮았다. 산하의 강세사치브랜드 구찌, 보접가 등이 모두 부진한 모습을 보이고있음을 알수 있다.가장 중요한 명절에 선물을 주는 시장도 매우 락관적이지 않다. 세계사치품협회의 통계에 따르면 2013년 음력설 중국 내지의 사치품소비총액은 동기대비 근 53% 하락했다.그동안 강세를 이어온 손목시계 품목도 부진했다.스위스 시계업연합회에 따르면 1분기 중국 본토에 수출된 스위스 시계는 전년 동기 대비 26% 감소했다.

구찌, 루이 위던 등 명품 브랜드의 이전 확장세가 비교적 맹렬했던 브랜드가 수축하기 시작하자 루이 위던 고위층은 중국에서 확장을 전면적으로 억제하고 2, 3선 도시에서 계속 개점하는 것을 유예하기로 결정했다;구찌도 2013년에는 중국 내 매장 수만 유지하기로 했다.많은 손실 방지 조치 하에서 3분기까지 카이윈그룹의 실적 보고는 여전히 수입이 상황이 심각했던 작년 하반기에 비해 여전히 1.5% 하락한 것으로 나타났다.

키워드 2 재고 심화

재고 위기는 2013년에 이미 중저가 패션 브랜드의"특허"가 아니라 많은 우세 브랜드로 계속 확산되었다.재고를 소화하고 손실을 줄이며"겨울"을 견뎌내는 것이 패션 브랜드가 일치하게 노력하는 공감대가 되었다.

과거 휘황찬란했던 ESPRIT는 하반기 베이징 백화점에서'전체 50% 할인'혜택을 내걸었다.이러한 가격 할인 조치는 사실상 브랜드 포지셔닝의 안정성에 도전하는 것이다.다른 장점이 점점 매력적이지 않을 때 가격은 브랜드가 노력할 수 있는 유일한 방향이 된다.뿐만 아니라 자라와 같은'딱딱한'브랜드를 보여주었던 이전에도 이전보다 더 큰 판촉 강도를 보였다.예년 50% 할인 기간 동안 일주일 동안 거의 모든'대박'을 소화했던 상황이 올해는 뚜렷하지 않았고, 할인과 관련된 브랜드 스타일도 이전보다 더욱 풍부해졌다.

기온이 계속 내려가는 큰 환경에서 패션 브랜드는 방법을 바꿔야 한다.일부 브랜드는 온라인 쇼핑 채널을 통해 재고를 소화하거나 대대적인 판촉을 통해 비교적 좋은 효과를 거두었다.예를 들어 유니클로가 티몰 쇼핑몰의'쌍11'행사 기간 실적이 억 위안을 넘어 판매 10위권에 진입했다.재고의 문제는 마케팅의 문제, 가격의 문제만이 아니다. 현재의 비즈니스 환경에서는 비즈니스 모델의 문제를 암시하고 있다. 전통적인 전체 체인은 다시 고려하고 혁신해야 할 것 같다.

키워드 3 벽 밖 개화

올해 많은 중국 본토 오리지널 브랜드가 국제무대에서 반짝반짝 빛났다.올해 9 월 런던 패션 위크 기간 동안 중국 패션 디자이너 팀은 런던 로열 오페라 극장에서 패션 쇼를 개최했으며 Sheme 브랜드 수놓은 신발은 런던에서 패션 연구 기관을 감탄하게 했으며 그 후 파리 라오푸리 백화점, 봄 백화점과 초기 협력 의향을 달성하는 데 성공했습니다.토종 패션 브랜드 폴랜드는 런던 거리에서 피오나 울프 런던 여성 시장 취임 축제를 위한 꽃차 퍼레이드에 등장해 영국 로열급 축제에 참석한 최초의 중국 자체 브랜드가 됐다.심동군 통령보석 회장은 벨기에 신임 국왕 필립의 접견을 받았다.

패딩 브랜드 보스턴은 영국 시장에 진출해 현지 사이트와 고급 백화점 매장에서 현지 디자인 방식으로 판매하고 있으며 다른 유럽 국가에도 점차 보급할 계획이다.

트렌드 편

키워드 1 다크호스 등장

2013년, 일부 사치품 핵심 소비자들의 일선 거물급 브랜드에 대한 태도에'탈출'과'포기'가 나타났다.새로운 디자인이 더욱 매력적인 패션 브랜드는 많은 소비자들에게 더욱 인기가 있다.유럽의 일부 인기 디자이너 브랜드도 조용히 중국에서 유행하기 시작했다.예3.1 Phillip Lim、Proenza Schouler、Zadig&Voltaire、Helmut Lang、Sonia Rykiel, Ralph Rucci 및 Reed Krakoff 등.미국 패션 브랜드 MichaelKors는 9 월 28 일 2013 회계연도 2 분기 순이익이 전년 동기 대비 49% 급증했습니다.

비록 일부 브랜드가 중국 본토에 가게를 열지는 않았지만, 타오바오 및 각종 세간 대리 구매 경로에서 이미 매우 잘 팔리고 있다.분명히, 중국 소비자의 입맛은 이미 전통적인 패션 브랜드에 만족하지 않는다. 시장의 육성을 거쳐, 그들은 자신의 패션 태도를 더욱 분명하게 이해하고, 미래의 이러한 신흥 브랜드는 시장의 다크호스가 될 것이다.

키워드 2 어려우면 변한다

이에 앞서 국제 명품 브랜드가 진입했다중국 시장이후 판매 실적에 더 주목해'가볍게 열매를 땄다'고 할 수 있다.그러나 이 품목에 대한 중국 소비자들의 견해는 점차 이성으로 돌아가고 있다.중국 정책의 갑작스러운 변화로 인해 사치품 그룹은 한 해 동안 소비자의 실제 수요에 진정으로 관심을 가져야만 이 시장에서 지속적으로 발전할 수 있다는 것을 깨달았다.

하이닝 제성그룹 이사장은"시장 성장률이 둔화되고 있지만 전 세계에 비해 중국은 여전히 상대적으로 빠르게 성장하는 지역에 속해 있다. 세계 최대 사치품 소비시장 중 하나는 적어도 2015년, 2016년까지 유지될 것"이라고 말했다.하이네시 글로벌 시장 및 뉴스 디렉터 에릭 시모네는 다음과 같이 인정했다.이제 외국 브랜드는 더 이상 단순히 교육자의 신분을 연기하는 것이 아니라 중국 소비자와 소통하는 것을 배워야 한다.이와 동시에 명품 브랜드가 세분화된 업무를 발견했을 때 상대적으로 강한 품목이 나타났는데, 예를 들면 명품 가구, 보석의 실적이 비교적 좋은 성장을 보였다.앞으로 브랜드는 성장을 이들 부문에 기대를 걸고 개발과 홍보를 강화할 것이다.

키워드 3 나가.

올해 중국 퍼스트레이디의 해외 방문은 패션계에 강심제를 주입해 국내 패션 디자인 분야에 큰 영향을 미쳤다고 할 수 있다.당초에 영국 다이애나 왕비의 외국 방문도 자국을 적극 추천하였다브랜드 의류이것은 디자인 역량에 대한 지원, 소비자 인도에 큰 역할을 한다.그러나 유럽에는 디자이너가 부족하지 않기 때문에 중국 본토에 구매자들의 주의를 끌 수 있는 좋은 디자인이 있지만 해외 소비자들의 중국 브랜드에 대한 습관적인 인상은 여전히'싸다'.

국내 디자이너의 전략은 외국에 나가 홍보 활동에 참가하여 브랜드 가치를 높이는 것이다. 먼저 국제 시장에서 관심을 끌고 다시 국내 시장을 대대적으로 홍보하기를 바란다.심지어 어떤 디자이너들은 자기 브랜드를'Made'라고 걸어요.in Italy','Made in France'라는 해시태그를 달았다.사실, 중국 가공 공예는 이미 완전히 모두에게 인정을 받았는데, 오직 착실하게 자신의 디자인을 하고, 브랜드를 충실하게 하는 문화만이 정도이다.

중국 브랜드의 세계 여정에서 볼 수 있듯이, 민족 브랜드는 여전히 전통 문화를 깊이 발굴해야 하고, 또한 현재의 패션 추세, 소비 심리를 이해해야 하며, 단지 몇 개의 전통 기호만으로는 소비자를 감동시킬 수 없고, 더욱 선명한 개성을 세울 수 없다.