펜디가'초고급'으로 복귀한다고 발표했는데 이번에는 뭐 할 거예요?

이탈리아 명품 브랜드 Fendi의 CEO 인 Pietro Beccari는 최근 브랜드가"초고급"으로 복귀할 것이라고 발표했으며 연간 매출은 10 억 유로를 돌파했다.

　　Fendi1925년 로마에서 설립돼 현재 LVMH 그룹에 소속돼 있으며 올해는 브랜드 설립 90주년을 맞아 브랜드 상표도 FENDI에서 Fendi로 바뀌었다Roma。회사는 대대적인 투자 (특히 로마에서) 를 통해 브랜드의 이탈리아 혈통을 부각시킬 계획이다.

현재 Fendi는 전 세계에 200개의 직영점을 보유하고 있으며, 그 중 11개가이탈리아。

CEO는"다시 돌아간다"고 말했다.하이엔드"포지셔닝 전략의 또 다른 핵심 단계는 전통적인 소매 모델과 온라인 판매를 통합하는 것입니다.펜디는 최근 유럽, 일본, 미국에서 차례로 온라인 판매를 시작했다.그는 만약 온라인 판매원이 한 고객이 온라인으로 Fendi 상품을 선택하는 것을 성공적으로 도울 수 있다면, 회사는 이 직원에게 오프라인 매장과 같은 커미션을 지불할 것이라고 밝혔다.

재배치를 거쳐 최고급 사치품 범주에서 핸드백 액세서리와 플래그십 제품 가죽을 부각시킬 것이다.이를 위해 펜디는 지난해 7월 파리에서'패션 가죽 Fashion furs'라는 첫 번째 행사를 열었다.'의 고급 맞춤형 패션쇼는 브랜드 여성복 디자인 디렉터 칼 라거펠드가 이끌었다.

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Chevignon의 브랜드에는 Conquest가 포함되어 있습니다.이 브랜드는 지난 1990년대에 데님 컬렉션을 선보였다.그 후 지금까지 냉장되어 있다.회사는 현재 그것을 다시 무대에 내놓을 준비를 하고 있으며, 이번 겨울에는 캡슐 시리즈를 출시할 것이다.그러나 당분간은 여전히 부패 형식에 불과하다.

콘퀘스트는 내년 봄에 체비그논 전체 제품의 일환으로 완전한 데님 컬렉션을 출시할 예정이다.특히 이 시리즈는 브랜드의 향수 라이선스 사업자인 보가트 그룹이 전문적으로 디자인한 동명의 향수도 함께 선보인다.Bogart Group은 지난 1990 년대부터 Chevignon의 파트너였습니다.

Chevignon이 Conquest를 출시한 것은 기존 Chevignon 소비층보다 젊은 대상 소비자를 대상으로 약 25~35세이다.Chevignon 사장 Eric베넬은"현재 우리 고객들의 평균 연령은 36세이지만 3년 전에는 39세였다.패딩 소비자의 평균 연령은 30세로 상대적으로 젊다"고 말했다.그는 목표가 청소년을 겨냥한 것이 아니라고 강조했다.

Chevignon의 Conquest에 대한 포지셔닝은"미드나잇 견우, 젊은 일족, 도시 일시, 자유 일족"을 위해 특별히 제작된 브랜드로, 그 제품은 도시 캐주얼 스타일과 실제 재료 (면 모직물, 타닌 모직물, 상피, 정밀 가공 가죽 등) 를 주력한다.

Chevignon의 모든 제품과 마찬가지로 Conquest 브랜드 역시 Yoann Le Creurer의 아트 디렉터가 전담합니다.

부대향수도 마찬가지로 이 특색에 영합하기를 희망한다."마음을 울리고 청신하기 그지없다. 기조는 나무향기가 가득한 양강의 기운이다."병 몸체는 기계와 음악 요소를 드러낸다.

Bogart Group의 부사장 Nicolas DewitteChevignon과 Bogart 그룹의 협력 프로젝트는 현재 총 7 가지 향수를 포함하여 15 만 병이 판매되었으며 그 중 15% 가 프랑스 시장에서 나왔다고 밝혔다.최근 10년간 이 향수들의 전체 연간 매출은 약 1000만 유로다.

콘퀘스트 시리즈와 동명의 향수는 프랑스와 외국에서 동시에 판매될 예정이며, 특히 체비그논 시장 점유율이 높은 콜롬비아와 중국에서 판매된다.