이게 거의 패션 브랜드가 새로운 시리즈가 나왔는데'반빠 패션'이라고 생각을 했어요.

미국

Urban Outfitter (UO)가 최근 ‘ReWork ’이라는 친환경 시리즈를 선보이며 90년대 베이직한 스타일을 선보였다.

넓은 흑백 셔츠, 라인이 깔끔한 하이웨이스트 데님 와이드 팬츠로 H &M 계열의 하이 브랜드 COS 를 연상케 했다.

매 아이템 정가 40 ~120파운드와 UO

차이가 크지 않다.

눈길을 끄는 것은'반속패션'(the anti -fast fashion label)이다.

이 새 시리즈는 UO 와 앞서 다른 에코시리즈를 내놓은 ‘Renewal ’이 다르다.

레엔엘 (Renewal) 은 전 세계 각지에서 고유의 의상 액세서리를 수집해 업데이트를 거쳐 다시 판매한다.

이번 리워크 시리즈는 고단 원단을 먼저 회수하고 영국 북부 공장으로 설계해 외부 공장에 더욱 기초를 해 기존 유행 유행의 조류원소를 박탈했다.

또 이 시리즈의'반속패션'을 구현하는 원소는'한정'이다. 원료 제한으로'레work'은 매년 3회만 판매되고 영국 관왕이나 런던 본토의 깃발 점인 Oxford

아이템에 번호를 찍기도 하고, 유일무이한 것으로 증명합니다.

주관의 디자인은 지난해 영국 고스트리트 브랜드 토샵에서 UO 의 디자인 총감으로 리즈즈 (Lizie) 를 합류했다.

"이 시리즈는 약간 실험적이어서 완전히 역조류의 시각에서 디자인된 것이다.

패션 변화가 너무 빨라요. 새로운 시리즈를 통해 고객에게 색다른 것을 주고 싶어요."

리지이도우슨은 영국에 대해 원더쿠에에게 말했다.

1 /9UO는 첫 집에서'반속패션 '구호를 제시한 브랜드가 아니다.

H &M 은 2014년부터 원재료 중 20% 재활용 솜을 담고 있는'Close the 13 10대 로op > 데님 시리즈를 선보였다.

이런 방법은 브랜드 마케팅의 일부로 많이 간주된다.

그동안 보도한 닐슨이 2015 글로벌 기업의 지속적인 보고서에 따르면 전 세계 3분의 2의 소비자 (73%를 포함해 80, 900후는 자신이 지속적으로 생각하는 브랜드를 위해 돈을 많이 지불하겠다고 밝혔다.

그러나 UO 가 직면한 도전과 H &M 은 여전히 다르다.

그의 수중은 18 -28세의 재학생으로, A &F, Amercian Eagle, 그리고 American Aparel의 정위, 그리고 이들의 입맛이 변하고 있다.

Piper Jafray에 따르면 지난해 10월 발표한 보고서에 따르면 지난 10 ∼ 10년간 청소년들은 복식화에 대한 지출 비율이 45% 에서 38% 로 하락했고 전자장비에서 지출은 3배로 3배로 떨어졌다.

그들은 개성과 체험에 더욱 신경을 쓴다.

이런 변화도 UO 의 저조한 판매량에 반영된다.

소속 브랜드 Urban Outfitters Anthropolgie, Free People (Free People) 은 전문가 유량과 소매액이 모두 하락했으며 지난해 33억 달러의 매출액은 월가 예상에 이르지 않았다.

CEO Richard Hayne 은 매출액의 하락을 "제품 분류가 너무 많고 분산된다" 고 귀속했다.

파손을 막기 위해 UO 는 한때 저가 책략으로 30 -40 -40 달러를 주요 가격구간으로 삼았다.

브랜드 계열의 42%가 할인 중이며, 이에 비해 American Apparel 의 비율은 24%, Topshop 13%에 불과하다.

이러한 문제들은 분명히 가격과 재료가 더 고급스러운 ‘반속패션 ’ 제품선이 한꺼번에 해결될 수 있는 것이 분명하다.

신제품이 매장 수량 변화에 이르다

이로써 UO 는 지난해부터 일련의 변화가 더욱 주목된다.

우선 신제품 삭감 개수: 2014년 1분기부터 2015년 1분기 신제품 수량이 줄어들었다.

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또 유행하는 휴식 운동풍 (aleisure)이다.

예를 들어 2014년에는 스포츠 시리즈 Without Walls 도입, 지난해 Fila 와 합작, 올해 초 점내 1인 "Adithout Walls Walls "Callin Callin

이 브랜드는 올해 1분기에도 UO (UO) 는 네티즌 전체에서 팔렸지만, 이 브랜드는 여전히 확장된 선 아래 실체점과 더불어 백화점처럼 더 많은 레스토랑을 개출하고, 미국 최대의 카테고리 디스크 매출점 중 하나로 미국 최대 코크디스크 판매에 집중했다.

Richard Hayne 은 올해 새 가게를 24개 개설한다고 말했다.

실체점 수량 변화

이런 조치들은 효과적으로 시장의 시련을 겪어야 한다.

하지만 소비자들에게 해답해야 할 문제는 언제나 마찬가지다. 장기간 차이성 제품을 제공할 수 있을지 색다른 쇼핑 체험을 제공할 수 있다.