어떤 민족 브랜드들이 올림픽 마케팅전의 첫 전투에서 승리를 거두었습니까?

베이징시간 8월6일 오전 2016년 리요네루올림픽 개막식은 브라질'천사의 성 '리요데넬루에서 열렸다.

4년 한때 올림픽 성사는 80만 명에 가까운 관객을 수용할 수 있는 마라카나 경기장에서 막을 올렸다.

지구상에서 가장 성대한 종합 운동회로서 올림픽은 줄곧 스포츠 건아 경기장뿐만 아니라 브랜드 마케팅의 큰 무대였다.

스포츠 분야에서 가장 핵심적인 주변 제품 운동장비는 대회 무대에 나서야 한다.

최근 몇 년 동안 중국 민족 운동 브랜드는 세계 스포츠 마케팅 시장의 매우 강력한 힘이다.

이번 올림픽 개막식에서 어떤 민족 브랜드들이 올림픽 마케팅전의 첫 전투에서 승리를 거두었는가?

2014년 10월 361 °리우오조직위와 정식 계약을 맺고 리우올림픽의 공식 공급상이 됐다.

이번 올림픽, 장애 올림픽, 테스트 경기의 자원봉사자, 기술자, 횃불 릴레이는 모두 361 °의상을 걸쳤다.

선서 심판원 361 ° 운동복 차림

공식 파트너로서 361 °개막식에서 가장 배당할 수 있는 기회를 줬다.

선서식에서 육상 심판은 마티니오 노블레 (Martinho)가 파란 주조의 361 ℃ 심판과 카키 361 ° 롱팬츠를 입고 오환기 전 대표 전 경판 심판을 선서했다.

20초 연속 렌즈 클로즈업은 361 °의 후원자가 환율.

또 361 °역시 대표단 입장식은 몇 번이나 드러났다.

그리스 대표단과 남아프리카 대표단은 모두 361 °로고 있는 코트를 입고 입장했다.

이 두 대표단의 선택은 매우 오묘하다.

그리스는 올림픽의 발원지이며 매회 올림픽에서 먼저 등장하는 영광을 누리고 있다.

이는 361 °개막식 최초로 선보이는 의상 브랜드다.

남아프리카도 대표단의 입장을 일찌감치 선보였다.

조직위원회에 따르면 각국 대표단은 포르투갈문 이름의 정렬에 따라 입장을 정하고 남아프리카 (193대 frica) 가 앞으로 3위에 올랐다.

361 ° 협찬 그리스 대표단

대표단의 입장식은 매우 길고 일반 관람객의 습관에 따라, 그들은 자신들의 대표단, 일부 체육강국 대표단, 주최 대표단, 다른 대표단은 관심이 없으므로 당분간 집중력을 생방송으로 이동할 수 있다.

그러나 이들은 여전히 문예 공연을 감상하는 관성으로 대표단 입장식을 계속 시청하는 첫 부분도 있다.

출전 3의 대표단 361 °이 두 곳을 협찬했고, 브랜드의 실제 노출 효과가 있어 든든한 보증을 받았다.

이번 올림픽에서 피크는 모두 12개 올림픽 위원회의 권익을 체결하였으며, 그 협력 올림픽 수량은 각 브랜드에서 3위를 차지했다.

개막식의 4시간 동안 피크는 빈도가 가장 높은 스포츠 브랜드로 총 9개 대표단이 피크 의상을 입고 말라카나를 선보였다.

오크라이나 는 중국 스포츠 브랜드 마크 를 띠는 입장 대표단 이다

그러나 전문대로 대표단 입장식은 너무 지루하고 일반 관중들의 주의력은 집중되지 않는다.

그래서 피크가 협찬하는 일부 대표단은 더 많은 시청자들의 시선에 머물 수 없을 것이다.

그러나 인해전술은 결국 우세했다.

피크의 노출은 기본적으로 전격적으로 덮어씌우고, 조기에 선보인 알제리아 대표단이 등장 순서에 가까운 우크라이나 대표단이 모두 피크의 파트너다.

반면 이집트 슬로베니아, 아이슬란드 등 대표단이 입장 코너에 등장한다.

대부분의 관객이 최소한 한 피크 대표단의 등장을 보장하는 데 도움이 된다.

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같은 양복 입기, 루마니아 대표단의 개막식 제복에는 피크마크가 없다

무엇보다 세 대표단이 피크협찬이었지만 개막식에서 로고 없는 양복을 입고 등장했다.

이들은 각각 요르단, 팔레스타인 대표단과 루마니아 대표단이다.

이 세 집도 피크 의상을 입으면 후자의 노출이 더욱 두드러진다.

홍성르크는 이번 올림픽에서 크로아티아의 올림픽과 협력할 뿐이다.

크로아티아의 입장 시간은 너무 이르지 않아 대부분의 관객들의 관심에 집중될 가능성이 높다.

하지만 주요 마케팅 대상이 중국 시청자라면 홍성르크는 크로아티아와 호흡을 맞추는 것도 현기이다.

크로아티아 대표단 입장은 중국 대표단보다 조금 늦었고, 서로가 10분도 차이 나지 않았고, 중국 시청자들은 마음속의 영웅이 나타난 후 기분이 다소 분발하여 계속 관람을 형성하고 있다.

크로아티아의 입장 시간은 이 관성 시청 범위 이내에서 기회가 있다.

크로아티아 대표단의 제복 개성이 뚜렷하다

또 크로아티아 운동팀의 로고 의상 원소는'체크'다.

대부분의 스포츠팬들이 정돈된 체크 패턴을 보면 크로아티아에서 온 대표팀임을 알 수 있다.

홍성르크는 이런 높은 식견을 가진 대표단을 통해 자신의 브랜드를 더욱 주목받기 쉽다.

하지만 단 한 그루 뿐입니다.

홍성르크는 리우 올림픽 개막식의 노출도를 분명히 전문과 언급한 양가와는 뚜렷한 차이가 있다.

조단 스포츠: 시련력

필자처럼 ‘정치임무 ’를 가지고 대표단의 입장식을 본다면, 조단의 스포츠가 등장하는 것은 쉽지 않을 것 같다.

호르크와 마찬가지로 조르덴 스포츠의 협동올림픽도 우즈베키스탄밖에 없다.

우즈베키스탄의 입장 순서가 꼴찌 10위였던 우즈베키스탄의 등장을 기다리며 주화 점화 의식을 기다리는 관중들은 스크린 앞에 앞당겨 두고 이 중아 대표단의 입장을 목격했다.

그러나 이는 조단스포츠와 상관없다.

우즈베키스탄은 양복을 입고 운동복 원소가 없다.

뉴스 사진을 통해 우즈베키스탄 대표단 유니폼을 찾기 힘든 조단 스포츠 원소

민족 브랜드를 비교적 잘 아는 중국 관중만이 조담 스포츠의 반짝반짝 빛을 볼 수 있는 대표단의 기수, 권투 선수 바코르 자로프 (Bakhoditor Jacov)의 양복권에 있어서 조단의 스포츠 로봇 스타일의 단추를 따랐다.

아무리 주의를 기울여 보면 앞줄의 선수들도 유사한 스핀을 끼고 있는 것은 아니지만, 모두 등장해서 운동선수가 통일하는 것은 아니다.

손톱 크기의 단추 바늘은 리우 올림픽 개막식 전부다.

부표: 2016년 리우 올림픽 개막식 중국 스포츠 브랜드 노출

전황 소결

종합적으로 이번 올림픽 마케팅전에서 361 °와 피크가 먼저 우승을 거둔다는 것을 알 수 없다.

그러나 스포츠 브랜드의 협찬 대상은 대표단도 있고, 어떤 특정 운동팀에 협찬도 하고 어떤 스포츠 스타를 협찬했다.

다른 브랜드의 레이아웃이 중점을 두고 개막식은 그 중 한 전쟁터일 뿐이다.

아직 개막식에서 모습을 드러내지 않은 브랜드들은 앞으로 2주간의 주인공이 될 것이다.

예를 들어 중국 체육대표단 챔피언복을 독점으로 찬조하는 안디는 2012년 런던올림픽 남자 20킬로미터 경보 우승 진정, 4 × 100미터 남자 릴레이팀 멤버의 충격업 특보.

민족 브랜드는 전면적인 포석에서 해외 스포츠 브랜드도 이번 마케팅 경전을 마련하고 있다.

개막식에서는 나이크 아디다스 두 브랜드를 제외하고는 앙드마트 (파나마 대표단), 신백륜 (아일랜드) 등 신비도 목격했다.