요가 복 생산 업체 Lulemon CEO: 브랜드 전망은 매우 낙관적이다

생산 업체 Lulemon 판매 성장이 시작됨, CEOLaurent Potdevin

발전의 전망은 매우 낙관적이다.

개혁에 관해

2013년 Lulemon은 요가 바지가 너무 투명하다고 불평해 수천 마리의 요가 바지를 소환해 백만 달러의 손실을 당하고, 주가도 다이빙 당했다.

이 풍파에서 먼저 브랜드 전임 CEOChristineDay 이직, 이후 브랜드 창시자 ChipWilson 은 여성 몸매를 차별하는 혐의를 보인 언론으로 이사회 주석직을 사퇴당했다.

(관련 보도에 대해 “ 논란 인물 Chipwilson이 창설한 Lulemon 》)

경쟁에 관해

Lulemon의 업적이 호전된 것으로 알려졌다.

열정이 커지고 있지만 빅토리아 s시크릿, Gap, H &M 등 패션 브랜드도 캐주얼 스포츠 분야에 관심이 쏠리고 있다. 이 핫한 시장에서 한잔을 나누길 바란다.

이런 강력한 경쟁자들에 대해 이야기할 때 루언스파트벤은 기능성 패션 브랜드로, 다른 생활식 브랜드와 가장 다를 수 있다.

또 브랜드는 현재 남성복 시장의 전망이 넓어 미래가 더 많은 품종을 발전시킬 수 있다.

이를 위해 Laurent Potdevin은 거창한 발전 목표: 2020년 매출이 40억 달러로, 수영복, 남성복의 혁신을 중점적으로 추진해 북미문점 및 온라인 업무를 증설했다.

현재 Lulemon은 미국, 유럽, 아시아, 호주 및 기타 지역 매장에서 약 400개, 회사는 202020년 미국 이외의 시장 판매가 20 ~25%에 달하기를 희망한다.

정책 환경

이 밖에 루언트 포트벤은 미국 대통령 후보 다나드 트럼프가 어떤 무역조항을 철회할 수 있는 언론을 염려하지 않는다.

그는 Lulemon의 무역 동반자는 특정 국가에 국한되지 않고, 스리랑카, 방글라데시, 캄보디아, 베트남, 페루 등에서 모두 업무가 있다고 소개했다.

2014년 1월 LaurentPotdevin 이 CEO 를 계기로 브랜드 개혁을 시작했다.

먼저 선상 상업성을 재개한다.

이 밖에도 브랜드 의상 은 모두 전자 태그 를 착용 했 다. 한쪽 은 재고 추적 을 통해 소비자 는 appp 을 통해 어떤 옷 이 특정 매장 에 상품 이 있는지 를 조회 할 수 있다;

요가 바지의 원단도 혁신으로 소비자의 편안함과 합신도를 고려해 문점에는 요가 바지가 설치되어 담장을 선보였다.

Laurent Potdevin은 브랜드의 혁신적인 모델이라고 생각한다.

또 하나의 창의점은 Lululemon 이 내놓은 특제 방풍방우 재킷으로 전체 원단 재봉제를 사용해 최대한 이음매를 줄여 풍우를 막는 것이 좋다.

이사회에 처음 들어설 때, 루언트 포트벤이 가장 관심을 갖는 것은 브랜드 팬들의 충성도.

이 중 중점은 품질을 잡기 때문에 Lulemon은 홍콩에 중액을 투입하여 사무소 및 품질 부문을 설립했다.

Lulemon은 전 세계에서 1500개 브랜드 대사가 있으며, 이들은 각지의 철3선수, 요가, 장거리 선수 등 브랜드를 위해 현지인들의 옷피드백 정보를 제공한다.