나이키 운동화와 복장 업무 미래 수요 완화

이번 화요일

회사의 경영 보고서는 분기 판매가 8% 증가하였으나, 그러나

과

미래의 수요가 완화되어 투자자들은 운동복의 시장 전망에 대해 우려를 낳았다.

나이키 회사는 세계 미래 주문서 — 미래 6개월의 주문량인 이번 주기까지 마감한 2017년 1월 5% 증가할 것으로 전망했다.

북아메리카는 상업상의 주전장이지만, 나이크는 북미 지역의 제1사분기의 미래 주문서가 1% 증가한 반면 지난해 같은 기간은 14% 였다.

분석사는 특히 미래 주문의 수량은 나이크 제품에 대한 수요를 따져주는 표자이라고 지적했다.

화요일 거래 중 나이크 주가가 2% 에서 54.19달러로 하락했고 오후 4시 (미국 시간) 마감 시 55.34달러까지 올랐다.

나이크 재무 총감 앤디 캄페은 화요일 나이크 회사는 분기 이익 발표회에서 미래 주문 수량을 보고하지 않는다는 현저한 변화를 보이고 있다.

그는 회사가 분석사와의 전화회의에서 미래 주문수를 논의하고 감독기관에 기재할 것이라고 말했다.

캄페언 씨는 “미래 주문서는 여전히 회사 운영 모델에 중요한 가치가 있는 데이터다 ”고 말했다. 하지만 회사에서는 상품을 소비자에게 직접 팔았기 때문에 “어느 분기 미래 보고서와 영수 보고서 사이의 관계가 분리되어야 한다 ”고 덧붙였다.

이 행동은 나이크 회사의 마케팅 보고서 방식의 변화를 상징할 뿐만 아니라, 회사가 소매 방식의 광범위한 개혁을 의미한다.

H &M, zara 등 빠른 패션 브랜드를 복사하기 위해 많은 제조업체들이 상품을 더 빨리 시장에 팔고 소비자에게 직접 판매하고 있다.

지난해 가을 투자자대회에서 나이커는 2020년까지 소비자에게 직접 판매한 연간 매출액이 1배 이상 증가해 160억 달러에 이른다고 발표했다.

화요일 영업보고를 발표하기 전에 나이커는 극속도 변화에 대항하고 있는 스포츠 용품 업계에 더 스포츠 포트스 (The Sports) 를 포함해 아테호리 (Authority) 등 회사의 주요 소매 파트너는 이미 파산이나 청산을 앞두고 있다.

미국 내 시장에서 나이커는 경쟁 상대 앤드마와 아디다스의 끊임없이 성장하는 압력을 받고 있다.

분석사는 잔혹한 농구 분야와 스포츠 캐주얼 분야에서 이 두 회사는 이미 나이크의 일부 시장점유율을 뺏어갔다.

나이크 최고경영자 마크 패크는 운동의 흐름에 따라 의상과 신발이 걷히는 풍미에 휩싸여 경쟁 상대가 갑자기 궐기 시작해 나이크 정면으로 더욱 치열한 경쟁을 펼치고 있다.

이번 여름 올림픽과 유럽컵 두 가지 슈퍼 경기를 감안하면 “스포츠 트렌드는 세계에서 매일 매일매일 스타일링에 영향을 미친다는 점에서 신흥 브랜드가 스포츠 분야에 진출하는 것으로 보인다 ”고 말했다.

패크씨는 이렇게 말했다.

캄페인 씨는 나이크 북미 판매 실적이 북미 미래 주문서의 성장을 넘어 이 두 수치의 균형관계를 깨고 나이크는 소비자들에게 직접 판매하는 매출액이 높아질 것으로 전망했다.

1분기 나이키 총매수는 90억 6천만 달러로 북미 매출액은 40억 3억 원으로 6.1% 증가했다.

전체적으로 나이크는 이윤을 12억 5000만 달러로 1주 이익은 73센트로 전년 11억 8000만 달러에 비해 이익 67센트 증가했다.