Under Armour 의 출로가 도대체 어디에 있습니까?

지난 6년, 미국 운동 복식 거물Under Armour판매액은 줄곧 놀라운 속도로 고속 성장해 왔다.최근 Under \13 사이드 아르모르 실적이 급격히 시세 증발 30억 달러에 달하는 등 표준급을 받았다.Under Armour 의 출로가 도대체 어디에 있습니까?

지난 6년 동안 미국 운동복식 거물 앤드마 (Under Armour)의 매출액은 놀라운 속도로 고속 성장해 분기 매출의 동기 대비 20%보다 낮지 않았다.

그러나 Under Armour 가 최신 발표한 재보가 월스트리트를 실망시켰다.2016년 4분기 판매 증가가 12%로 크게 낮아졌고 2017년 예상도 크게 하락했다.

판매 증가가 완화되자 Under Armour 의 신용등급은 보급 국제적으로 쓰레기급으로 인하되며 채권 평급도 비비비비비비비비비비비비에서 비비비비비비키로 높였다.수요일 보고서는 S &P 가 쇠한 Under Armour 회사의 평가 전망을 보고 있다.이 등급은 Under Armour 에 심각한 타격을 입혔다.

최근 두 달 동안 Under Armour (NYSE:UA)가 30% 하락했다.주식 폭락은 또 표준 강등 Under Armour 의 출로가 도대체 어디에 있는가?

　판매 전략에 편차가 나타나다

모건스틸리 분석사는 지난 1월 31일 "Under"를 통해 "이는 원더인 아모루가 출시한 이래 처음으로 판매액에 대한 뚜렷한 편차가 나타났다는 의미로 충분한 성장점을 찾기 힘든 핵심 업무를 상쇄하기 어렵다"고 밝혔다.

2016년 말 Under Armour 의 재고량은 전년보다 17% 증가했다. 분석사는 이 회사의 이윤율이 107년에 하락할 것이라고 밝혔다. 할인을 통해 재고를 소화해야 하기 때문이다.

분석사는 미래, 15% 이내 성장률이 Under Armour 의 새로운 상태로 나타날 것이라고 주장했다.

대형구두류소매 연쇄점 The Sports Authority 와 Sport Calet의 파산으로 Undeer Armour 가 직면한 문제가 더욱 복잡해지고 그 분양에 큰 부정적인 영향을 미쳤다.

　기업 신용 등급 이 쓰레기 급 으로 떨어졌다

판매 증가가 완화되자 Under Armour 의 신용등급은 보급 국제적으로 쓰레기급으로 인하되며 채권 등급도 비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비의 보고에 따르면, S &P 는 쇠퇴 언더어모르 회사 평가의 전망을 보고 있다.

이 평가는 Under Armour 에 심각한 타격을 입혔고, 지난해 6월 언더더더더더가 101300 (Armour) 로 6억 달러의 채권을 팔았고 금융 감독국 채권가격 보고서 시스템 Trace (Trace) 에 따르면 Under Armour 의 채권 가격은 4.5센트 하락했으며 현재 가격은 현재 87.75센트였으며, 자발한 이래 최대 하락했다.

S &P 는 Under (Winder) 가 앞으로 2년 동안 더 늦춰질 것이라고 지적했다. 북미 시장의 치열한 경쟁으로 성장은 이익 능력이 낮은 국제시장과 운동류 업무에 의존해 이윤율이 하락할 것으로 보인다.브랜드확장계획은 해외 마케팅을 포함해 원가 지출을 늘린다.

이번 표준 강등은 Under Armour 최신 재보에서 주식이 폭락한 다음날 발생했다.

1, 북미 운동 소매시장 경쟁 백열화

1996년 Under 창립은 원더만 (Armour) 에 이어 지속적인 제품의 혁신과 함께 시장 게임 규칙을 과감하게 타파하는 정신이었다.고속 발전 상태에 처해 지난 6년 동안 매 분기 매출은 최소 20% 증가했다. 2014년 독일 운동의 거점을 뛰어넘어 10대 Adidas 가 북미지역 2대 스포츠 브랜드가 됐다.

그러나 최근 2년 동안 니커와 아디스다즈의 경쟁 상대들은 모두 신제품, 하이테크기술, 차세대 소매 매장 등 주파수가 빈번히 발발하고 있다. Adidas (Adidas)가 잇따라 폭로화를 성공적으로 이뤄 2016년 전 세계 매출이 15%를 넘어섰다.Nike 도 적막하지 않다. 얼마 전에 일부 제품의 가격을 인하해 Under (Under) 와 더 나은 데모르 (Armour) 가 새로 출시한 친민가 부패 Under Artsweartswear가 맞서며 최신분기 매출액과 이윤을 예상해 농구 유형 상품이 반탄을 이루고 있다.

이 외에도 메이시즈 (Macy)'s, Gap (J)와 제이 (Jap)는 크레어 등 전통적인 패션 소매상과 브랜드도 자주연구발한 스포츠 캐주얼라인을 선보여 경쟁이 치열한 스포츠 시장에 기름을 주고받았다.월스트리트에서 쇠퇴했던 노라이벌 Lulemon도 최근 예상을 뛰어넘는 업적 보고서를 내놓고 제품 창신, 국제적 확장, 남성복 품류 확대 등 조치를 실시한'판매 수입이 배 이상 증가'를 향한 5년간 목표를 내놓았다.

미국 상업계의 객객객이 감소하는 상황이 갈수록 심각해, 실체소매끊임없이 전자상상상과 빠른 속도의 큰 충격을 받고, 아메아메아메아메리카윈애파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈큰 압력을 초래하다.

　　3, 창시자가 권력을 잡는 부정적인 영향

주가가 연거푸 하락, 2년 전 창시자, 이사회 주석 겸 수석 키빈 플랜크 발행 무투표권 주식 발행 행위는 천실조의 연계가 있다. Kevink 이 일률적으로 Plank 이거니셜 테크라니즘을 효율적으로 경영하는 데 있어서, 절대 리더십을 확보하는 데 목적을 갖고 있으며, 현재 Under Armour 15%의 경제권익을 보유하고 있지만 65%의 투표권을 보유하고 있다.

　　4 、패션 요소 부족

올해 초 CES 전자전에서 키빈 플랭크 (Kevin Plank) 은 애플과 삼성을 경쟁자로 보고 더 많은 입찰업체로 보고 있다.그러나 그는 어제 회사 발전전략을 반성하면서 언더어어어머루는 패션 요소를 강화해야 한다고 말했다.

그는 "운동 의상의 전문성은 여전히 중요합니다. 사람들이 운동할 때 기본적인 수요입니다. 하지만 사람들은 지금의 운동복에 대해 보편적이지 않으며 더 편안하고 더 보기 좋길 바랍니다"고 말했다.패션 인파에 기대어 지난해 Under Armour 는 신예 패션 디자이너 Tim Coppppens와 협력해 캡슐 시리즈를 내놓았다.

최근 Under Armour 는 자주적인 디자인과 연발하는 캡슐 시리즈인 아르리스 (Arris) 를 출시해 프로젝트와 스키니 팬츠를 한꺼번에'미국 제조'와'패션 감각'을 두 장의 카드를 올렸다.

이 두 종류의 신제품은 깔끔한 패션의 외관을 가지고 있으며, 생산 과정은 모두 미국 국내에서 완료되었으며, 생산공장은 Under Armour 는 본본부 바르테모에서 만든 고뉴기술센터인 UAAA는 UA3Hothhouse, 이 센터가 3.5만 평방피트, 3D 프린트, 설계, 신체 스캐너, 빠른 성형 등 과정을 이룰 수 있다.

　　출로가 어디입니까?

세계 의상 모자망에 따르면 지난 2년 동안 Under Armour 는 전미 2대 스포츠 브랜드, 최근 Adidas 역대 초월됐다.Undeer (Under) 는 Armour 제품의 유별도 늘고 아동복식과 야외제품 운동복장을 포함해 미국 프로야구 연맹, 체육계 거성과 전문 팀과 거래를 맺고 있다.

하지만 Under 13131 "Armour 가장 큰 문제는 스포츠 개선에 전념하는 제품에만 전념해 패션 제품을 소홀히 하고, Adidas 와 Nike 는 더욱 광범위한 패션상품을 갖고 있다 "고 말했다.

세계 복장 모자망에 따르면 미국 4분의 3의 운동화는 운동화에 쓰이지 않는다.예를 들어 Under Armour Curry 농구 신발은 농구장에 더 좋은 표현을 하기 위해 Nike (Nike) 같지 않은 Air Jordan (Armour) 은 이미 패션 부호가 되었다.Under Armour 최고경영자 Kevin (Kevink) 도 캐비닛 (Plank) 도 소비자들이 더 많은 시대를 선택해야 한다고 말했다.

Suesqueranna Financial 분석사 샘 포스는 "Under Armour 가 구장에서 잘 표현했지만 쿨하지 못했다"고 말했다.

이 회사는 고급 스포츠 복장 업무의 투자를 늘려 버니즈 등 사치품 백화점에서 셔츠, 재킷과 코트를 판매한다고 밝혔다.그는 또 더 많은 소매상과 협력할 계획이다. 최근 백화점 운영상과 카올 (Kohl) s (Kohl) 에 새로운 협의를 체결하여 1100개 상점을 넘어 상품을 판매할 계획이다.

그러나 분석사들은 신흥 패션 업무가 곧 이륙한다고 생각하지 않는다.

NPD 매트먼트 (Matt) 를 분석해 “ 그들은 자신들의 패션 상품을 늘리게 될 것이다. 비록 확고하지 않더라도 나는 그들이 차츰차츰 진입할 수 있기를 바란다. 나는 하룻밤 사이에 그들이 극적인 패션 브랜드가 되기를 바라지 않는다. ” 고 말했다.

미래, 안드마는 미조를 바꾸고, 우리는 브랜드 동태를 계속 추적할 것이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.