프랑스 사치 브랜드 샤넬은 글로벌 사치 생활 방식 시리즈를 내놓는다

세계 의상 신발모자망에 따르면

주변 계열의 최근 열기가 끊이지 않는다.

프랑스 사치 브랜드

최근 글로벌 사치 생활 방식 시리즈를 내놓고 운동부품을 포함한다고 발표했다.

소비 업그레이드에 직면하고, 사치 브랜드들이 ‘생활 방식을 이끌기 ’를 시작하는 시리즈 제품이,

모바일 테이블, 티파니의 실버 실버, LOEWE 의 도자기...

전문가들은 소비가 갈수록 광경화되면서 소비자들이 생활 방식에 대한 품질 수요도 갈수록 높아지고 있다고 본다.

단일 제품의 거래는 소비의 추세를 창출하지 못하고, 브랜드가 생활 방식의 공간을 만들 때 소비자의 소비 동력을 더욱 촉발할 수 있다.

하지만 브랜드의 핵심 가치도 낮은 위험이 존재하며 사치 브랜드에 ‘브랜드 대중화 ’의 위기를 가져올 것이다.

생활 품종을 뛰어넘다.

샤넬은 일련의 색채찬란한 운동 시리즈를 내놓은 뒤 관련 운동부품을 알리며 소비자들의 새해 헬스 목표에 힘쓰고 있다.

샤넬은 이번에 내놓은 스포츠 부품에는 1773달러의 테니스 라켓, 2189달러의 서핑 보드, 7203달러의 요가 패킹, 9649달러의 방석을 포함했다.

브랜드가 사치품 생활 방식 시리즈에 본격적으로 진출할 것이라고 밝혔다.

사치 브랜드 글로벌 생활 영역은 줄곧 열도가 줄지 않는다.

Prada 185달러의 클립, 파리 세계가 2445달러의 쇼핑백, Dior Homme (Dior Homme) 단자 2백 유로판 BMX 단차, 1500달러의 플랫폼, 9000달러의 모선볼, 4500달러의 3자.

왕홍 카페 티파니 Blue Blue Box (Blue Box)에 이어 비즈니스 티파니 (Tiffany &Co)의 거가품 시리즈가 웨이보와 친구의 눈알을 벌었다.

이 중 에는 집 과 액세서리 두 개 시리즈 를 포함 해 집 제품 은 식기, 데스크톱 액세서리, 장식품 등 여러 종류 를 포함 해 주로 가정 생활 소품 용품, 컵 도구, 그릇, 사발, 포크, 식판 등이 있다.

재산 품질 연구원 원장은 이에 대해 소비자가 브랜드 인지도 아래 고품질 생활방식을 기반한 제품의 수요는 이미 높아졌지만 생활 품질에서 소비자를 진정으로 만족시키지 않고 일부 사치품 그룹이 브랜드 인지도를 이용해 마케팅을 만들었다.

예를 들어 티파니 (Tiffany) 가 109000달러의 모선골을 모아 화제를 모은 데 있어 소비자들의 주목을 받고 있다.

하지만 마케팅 전략은 자칫 소비자의 역반심리를 불러일으킬 뿐만 아니라 소비자들이 점점 이성적인 소비를 시작해 브랜드와 제품 사이의 대비 관계를 인식하고 있어 브랜드의 프리미엄 공간이 크게 줄어들면서 소비자들은 이미 브랜드의 인지도를 위해 고가 구매를 하지 않고 있다.

한때 환심을 사다?

사치품 시장은 이미 따뜻해졌지만 구도는 아직 정해지지 않아 실적이 줄곧 호전된 샤넬은 새로운 이윤 성장점을 찾기 시작했다.

2016년 그룹 매출액은 56억 7천만 달러로 전년 동기 대비 9% 하락했다. 운영 이윤은 12억 8억 유로로 전년도 20% 감소했다. 순이익은 8.74억 달러로 전년 대비 35% 하락했다.

2015년 그룹 매출액은 62억 4천만 달러로 전년 대비 17% 하락했다. 영업이익은 전년 대비 23 ~16억 달러, 순이익은 13억 4억 달러로 전년 대비 7% 하락했다.

2년 연속 판매, 순이익 투락, 브랜드 이익 22.5% 감소.

여성 전속 공유 사무공간 The (The Winde) 에서 정식으로 생활 방식의 영역으로 나아가 샤넬은 소비자들의 주목을 받고 있다.

이 업계 장기전에서 브랜드 노화된 티파니도 다행히 실적이 철루에 부딪혔다.

하지만 티파니의 제품 개혁 방향은 청이하다.

3분기 동안 그룹 매출은 동기 대비 2.8% 에서 9.76억 달러, 이윤은 전년 대비 5.3% 에서 1억 달러로 동점 판매가 1% 하락했다.

이 가운데 아시아태평양 지역의 매출액은 중국의 강력한 수요로 전년 대비 15% 에서 2억 83억 달러를 증가시켰다.

티파니 수석예술관 리드 (Reed) 크라크오프 (Krakofff) 는 브랜드가 내놓은 거주정품 시리즈가 가장 좋은 품질, 공예와 디자인을 융합해 일정한 기능성, 소비자는 매일 사용하고 생활과 관련이 있다고 말했다.

그러나 지나치게 높은 가격으로 시장에서 논란이 일고 있다.

네티즌들은 “내 상상을 궁핍하게 제한한 것 같다 ”, “내가 아이폰을 살 것인지 티파니 통조림을 사야 할 것 같다 ” 등의 반응을 보였다.

'대중화 '존속 위기

주정이는 기자에게 소비 업그레이드와 소비자가 생활방식에 대한 품질 수요를 늘리게 하였지만 브랜드 인지도 있고 신뢰할 만한 생활류 제품은 많지 않았고, 사치 브랜드의 인지도 및 브랜드 문화는 이미 심화됐다.

따라서 사치 브랜드가 라이프스타일 시리즈를 내놓을 때 소비자들에게 쉽게 받아들일 수 있다는 것은 중요한 이유다.

또한 사치 브랜드 제품이 다원화된 전략은 브랜드 자체 시스템에 더 많은 소비자를 끌어들이는 것이 심각한 원인이다.

현재 사치품 시장은 회복되는 현상이 있지만, 많은 브랜드들은 여전히 노고객 유출을 앞두고 새로운 고객 유입이 완만하고 새로운 고객의 난관에 이르기까지, 고객 데이터베이스가 큰 위기에 직면하고 있다.

고객 집단 갱체의 임계점, 브랜드는 새로운 성장점이 필요해 소비자 브랜드 시스템에 끌어들일 때, 특히 천희세대의 소비자가 브랜드의 목표 고객 집단이다.

기존의 고가 사치품, 이익 증가 가능성은 점차 떨어지고 있는 가운데, 왜 브랜드가 식당, 카페, 생활방식을 시작하는 것이다.

주정이는 단가의 인하를 통해 소비층을 확대시켜 브랜드 소비 체계에 진출해 잠재적인 소비자가 되지만 전략 위험도 있다고 강조했다.

브랜드 레이아웃 제품의 다원화, 심지어 저렴한 단가 제품에 의존하여 브랜드 핵심 가치를 줄일 수 있다.

소비자의 등급이 낮아져 사치 브랜드에 ‘브랜드 대중화 ’의 위기를 가져올 수도 있다.

소비심리를 만족시키는 교묘한 방식인 것 같지만 장기적으로 보면 브랜드의 핵심 자리는 하락하고 있다.

무엇보다 소비가 갈수록 상황화되면서 소비자들의 생활 방식에 대한 수요가 점점 높아지고 있다는 점이다.

단일 제품의 거래는 소비의 추세를 창출하지 못하지만 브랜드가 생활방식공간을 만들면 소비자의 소비동력을 더욱 촉발할 수 있다.

브랜드가 생활 방식의 장면을 할 때 더욱 교육과 소비자를 이끌어 소비자를 위해 생활이념을 주입시킨다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.