한국 브랜드 이상 치열한 본토 경쟁

세계의류신발모자망에 따르면 개념에서 실물까지 올라가고,

5주일 만에 이런 속도는 이미 전통 소매상들이 골치 아프게 했다.

하지만 한국 소매상과 비교하면 너무 느리게 보인다.

주판을 정확하게 세운 창업자는 아침에 할 수 있다

도면 5000여 곳의 제조업체가 주둔한 서울 동대문 (동대문)을 보내며 저녁 식사 전에 옷으로 팔기 시작했다.

한국 소매상 메트로시티의 전 세계 판매와 정근근 지라스 시장 사장은 "한국의 모든 유행 추세는 동대문에서 시작됐다"고 말했다.

메트로시티가 이탈리아에 설립돼 한국에서 100여 개의 매장을 개설했다.

Park 의 말은 다소 과장되었을지도 모르지만, 번개 같은 제조센터가 큰 영향력을 가질 수 있는 사람은 거의 없다.

‘ 동대문 제조 ’ 는 일반적으로 국제보다 빨리 팔린다

브랜드 소매가격도 낮고 신흥의 패션 전상 앞에 있는 상업기 — 전체 공급 사슬이 집 앞에 있다.

‘동대문 제조 ’의 의상은 자유한 브랜드가 많지만, 한국에서 자칫 브랜드가 주도적으로 차지하고 있다.

각 한국 온라인 쇼핑몰이 가장 흔한 것도 동대문 도매 의상이다.

글로벌 컨설턴트 코르니 (A.T.Kearney) 상주 서울의 합동업자 태후 (Taeho)는 한국 브랜드가 일부 외국 소매 업체의 구매 전략을 가졌다고 밝혔다. 이런 전략은 내부 생산 제조를 포함해 일부 이안생산도 있다.

"이렇게 되면, 로컬 회사는 경쟁력 있는 가격, 타이트한 트렌드 제품을 제공할 수 있고, 제품의 품질과 강한 브랜드 이미지도 보장할 수 있다"고 말했다.

클레어 하이웨이는 소비자와 소매 헤드헌터컨설팅 자문으로, 국제고관 헤드헌터 DHR (DHR) 에 임직되어 인터네네티onal 서울사무소에서 사치 브랜드와 거래를 자주 한다.

그러나 장롱 안에는 10년 전 동대문에서 구입한 자체 브랜드 복장이 남아 있다.

어쩌면 놀라울 수도 있겠지만, 그녀는 “이 옷의 질이 나쁘지 않은데 솔직히 괜찮다는 것이다.

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때때로 버려도 괜찮습니다. 예를 들면 파티에 참석하고 돌아오면 쓰레기통에 버려요."

"한국 본토의 온라인 가게를 많이 보면 한국인의 맛은 국제브랜드보다 훨씬 더 좋은 것 같아요."

한국에서는 환관과 비슷한 관점이 적지 않다.

점점 더 많은 학생들과 직장 신선한 사람들, 즉, 곧 유행하는 전형적인 소비자, 국제 브랜드를 피하고 저렴한 가격을 사용하여 편리한 온라인 전자상들이, 부호와 같은 전기상플랫폼과 온라인 거래플랫폼을 포함한다.

그 곳에서 개인경영자가 개인 홈페이지를 설립할 수 있으며, 사용자가 포털 사이트를 방문할 때 개인적인 추천 광고를 팝니다.

이 상점들도 ‘동대문 제조 ’를 판매하는 자유 브랜드 의상으로 한국의 주요 유행 트렌드인 이는 국제상 다른 상점에서 흔치 않은 제품이다.

이들 쇼핑몰은 보통 롯데인 (Lotte) 등 소매의 거물 경영으로 홈페이지의 구독 사용자가 실제로 볼 수 없는 할인을 받을 수 있다.

또 많은 기업그룹 계열의 체인 브랜드도 있고, 예를 들면 삼성기 하빈파 (벤) 와 8초 (8seconds) 가 있다.

한국'보게스'는 자숙한 패션 편집 바라송 "한국 본토의 인터넷 가게를 많이 보면 한국인의 맛은 국제브랜드보다 훨씬 더 많은 것 같다"고 말했다.

보통 한국인 옷장에 가장 많은 양말 신발 모자, 삼성 등 한국'재벌 '그룹이나 거의 브랜드 제조를 말할 수 없는'동대문 제조'와 양자 사이의 모든 가능성 이 있다.

한국의 급속한 유행 추세, 통합 채널, 다양한 의상 사이즈에 대한 강대 시장 수요, 그리고 일부 사람들은 한국산 의류 품질이 아시아 다른 지역에 우월하다고 생각한다.

영어국가라는 이른바 ‘빠른 패션 ’ 브랜드, 한국에서는 ‘SPA 브랜드 ’로 불리고 있다. 즉 ‘브랜드 전문 소매상 ’(Sppecialty retailer of private (1013 Laparel)’이다.

Sim 은 "H &M, Forever (Forever) 21 등 SPA 브랜드도 소비자의 선호 변화를 충족시키지만 한국 본토브랜드들이 더 치열한 경쟁 구도를 앞두고 있다"고 말했다.

시장조사회사 유럽 예국제인 (Euromonitor) 에 따르면 글로벌 패션 기업은 아시아의 다른 부유시장에 비해 곤경에 빠지고 있다.

2016년 Forever (Forever) 가 21% 한시에서 0.1% 낮았다.

H &M, Cos 등 브랜드를 가진 헤은스 모리스그룹 (헤네스 & Maritz & Maritz & Maritz) 시는 0.4% 로 글로벌 시장의 점유율을 1.3% 로 집계했다.

최근 투자자 관계보고서에 따르면 H &M 브랜드의 평균 매출은 만족스럽지 않다.

2017년 평균 매장의 순리는 4850만 스웨덴 (약 달러 현가 590만 위안) 로, 같은 기간 홍콩 싱가포르 일본, 이 숫자는 5880만 ~7390만 스웨덴 사이다 (710만 ~900만 달러) 이다.

예를 들어 Park 은 "패션주를 가려면 특이한 옷을 입어야 한다"고 밝혔다.

한국에서는 인기 있는 의류판형과 패턴이 서방과는 거리가 멀다.

유럽과 미국의 의상은 통상 스팽글이 달린 터틀넥으로 허리를 드러내며 타이트한 스타일을 선보인다.

반면 한국인이 좋아하는 의상은 ‘오버사이즈 스웨터, 하이웨이스트 에이 스커트, 와이드 팬츠, 하이웨이드 팬츠, 터틀넥 상장, 치맛자락과 발목의 원피스, 하이넥 블라우스를 매치했다.

다른 패션 브랜드에 비해 더 인기 있는 자라는 한국에서 큰 문제가 없었다.

그러나 자ara의 투자자 관계보고서에 따르면 2011년부터 2016년까지 자ara 점포 수가 26% 증가하면서 다른 아시아 국가: 일본이 35% 증가했고, 중국 91%, 말레이시아 50% 증가했다.

유네스코리아의 연구분석사 리사 (Lisa) 는 (Inditex) 그룹의 다른 브랜드와 자라와 같은 인지도가 부족해 한국에서 유행하지 못했다.

소비자들은 그 주요 브랜드를 구매하는 경향이 있어서 새로운 브랜드를 그다지 시도하지 않는다. "Hong 이 설명했다.

한국의 시장 규모로는 로케이터가 전국 복장 구두류 업계의 주요 지위를 차지하는 경우는 심상치 않다.

53% 시의 비율이 0.1% 나 높은 브랜드가 ‘한국 제조 ’에 속한다. 이는 일본 (54%), 영국 (58%)과 상당하지만, 이후 두 사람의 시장 규모는 한국의 두 배나 많다.

예를 들면 ‘동대문 제조 ’에서 도매한 자유 브랜드 의상이 한국 의류 시장이 상대적으로 큰 비율을 차지하며 시장 점유율은 9.1%에 달한다.

무브랜드 의상은 일본 패션 시장 점유율은 5.3%, 미국은 3.8%, 싱가포르는 0.4%였다.

예를 들면 ‘동대문 제조 ’에서 도매한 자유 브랜드 의상이 한국 의류 시장이 상대적으로 큰 비율을 차지했다.

아무래도 한국 시장의 전망은 여전히 그다지 낙관적이지 않다.

2016년 인디텍스그룹은 한중 수개 기함점과 온라인 상점을 열었다.

하이언스 모리스 브랜드 Cos 는 온라인 쇼핑 주소를 추가하고 & & 1013 & Other Stoories도 새로운 실체점을 열었다.

2016년부터 2017년까지 원화로 계산한 매출이 15% 증가했고, 그룹 매출의 평균 증가율은 3% 였다.

이 고속성장은 2017년에는 이미 완화되고 있지만 일부 글로벌 패션 소매상이 한국에서도 활약이 활발하다. Hong 은 “ 패션 소매상이 제공한 캐주얼, 운동과 정장 제품의 비율이 적절하다.

많은 한국 브랜드들은 전체적인 브랜드 이미지를 유지하기 위해 한 두 가지 업무를 주목하고 있지만, 빠른 패션 소매상은 보통 다양한 의상 스타일을 제공한다.

그러나 본사에서 상하이에 위치한 CMR 컨설팅 (China Market Research Group) 컨설턴트 벤jamin 자린을 벤더에 대해 외국브랜드가 한국에 있어서 한국을 잘 운영해야 한다고 생각했다. 이 시장은 더 이상 예상했던 것처럼 가볍지 않기 때문이다.

"그들은 발버둥친다. 현지화 시장을 보유하기 어렵기 때문에 계속 그런 효율을 유지하기 힘들다"고 말했다. 카벤더는 "자체 공급 체인을 조정해야 한다는 목표를 달성하기 어렵다. 한국 로컬 브랜드가 벌써 이렇게 했기 때문에 브랜드가 조정할 때 어려움을 겪었다"고 말했다.

또 국제 브랜드 전문은 거대한 중국 시장에 진출하기 위해 전략을 마련하지만 규모가 적은 한국 시장에 대해서는 상대적으로 정체될 수 있다.

Sime 은 "국제체인 브랜드는 한국에서 강력한 운영을 하고 싶다며 현지시장의 치열한 경쟁에 대비해 더욱 적극적인 마케팅 전략을 사용해야 하며'현지화'를 매치한 패션 상품을 매치해야 한다. 특히 한국 고객의 첫 스타일과 디자인 -동시에 가격 혜택을 보장해야 한다"고 말했다.

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한국의 트렌드 변환도 빠르게 유명해지고, 한국에서 확장하려는 외국인 소매 브랜드를 좌절시키기도 한다.

인터넷 쇼핑몰 카페24 관계자 알리사사 (Alysa) 는 카앙 (Calysa) 에 따르면 정선 도매나 정제 제품 한국의 온라인 판매점을 판매하고 매주 상가된 신형식 100가지에 달한다.

이런 리듬은 ASOS, 부호 등 일부 서양 전자상술업자들보다 빠르지만 여전히 빠르다.

한국 전자 사이트 Imvely 페이지

더 중요한 것은 로컬 온라인 게이머들이 이 나라 특유의 유행세를 제대로 포착할 수 있지만, 이런 추세는 국제 브랜드의 경로에서 만족할 수 없다는 것이다.

이 같은 현상은 한국의 강력한 엔터테인먼트 산업과도 관련이 있어 K 팝 뮤직산업만으로 47억 달러에 이른다.

한국에서는 다른 아시아 시장에 비해 본토스타가 진정한 ‘패션 아이돌 ’이라고 할 수 있다.

제조 생산이 모두 본국에서 완수하고 복잡한 다국적 공급 체인에 의존하지 않기 때문에 각 도매점 브랜드는 사교 매체의 유행 추세를 빠르게 파악하고 자신의 상점에 통합할 수 있기 때문이다.

이번 시즌을 예를 들어 가장 유행하는 트렌디한 트렌디한 외투는 ‘고치형 ’ 패딩이나 면복이다. 특정 의상 핏이 한국에서 선보이는 주도적인 역할을 반영했다.

남성이든 여성이든 롱과 종아리까지 발목까지 입은 A 형 패딩은 주로 흰색이나 검은색이다.

2018 평창동계올림픽이 발매된 특별판 장견형 패딩이 핫한 아이템 대표로 1000명이 줄을 서서 구매하고, 한국 홈쇼핑 프로그램에 남성 그룹 슈퍼주니어의 단골을 모아 몇 시간 만에 1900 고치형 패딩을 팔았다.

"지금 어떤 추세가 유행하면 누구나 다 입고 있는 것을 볼 수 있을 것 같다"며 "서울 온라인 쇼핑 플랫폼 08liter.com 해외 사업부 알요나 (Alyona) 는"1인당 1인당 1인당 1인당 1인당 1인당 1인당 1인당 구매하고 싶다 "고 말했다.

'다들 이거 입고 있으면 관심 없어요'라는 생각이 드네요.

정반대로 그들은'다들 이거 입고 있는데 나도 갖고 싶다'고 생각했다.

5백만 동질화 정도가 높은 인구를 가진 한국에서는 전국적으로 급속히 전파되는 것이 당연한 것이다.

이곳에서 80% 의 인구가 인터넷 방문 채널을 보유하고 있으며 청소년들은 매일 휴대폰을 사용할 때 약 4시간 정도 늘어났다.

인터넷은 한국의 고도의 보급으로 소비자들이 인터넷 쇼핑을 하는 열정을 한층 더 높였다.

개도 TNS 가 진행한 조사 연구 결과, 한국인 10명 중 8명이 인터넷 쇼핑을 했다고, 이 연구에서 가장 높은 국가를 차지하고 있다.

연구기관의 스타스타스타에 따르면 2016년 온라인 쇼핑 총액은 동기 대비 20.5% 증가했다.

로컬 온라인 플레이어는 이 나라 특유의 유행 추세를 제대로 포착할 수 있지만, 이런 추세는 국제 브랜드 채널에서 만족할 수 없다.

아시아 여러 지역과 유사한 한국의류는 항상'프리사이즈'이다. 특히 윗옷이나 원피스다.

서양 의상에 대한 복잡한 사이즈로 프리사이즈를 구매하고 이 코너를 절약했습니다.

국내 소비자들은 네이버 등 포털 검색 포털을 선호하고 있으며, 특정한 온라인 홈페이지 쇼핑을 선호한다.

다른 온라인 커뮤니티에는 이베이 C2C 플랫폼을 비롯해 자영업자들이 자체 설계 기획점을 통해 구루폰의 단매 사이트와 온라인 전문점도 포함돼 있다.

또 Stylenada, Imvely 등 대형 전자업체 사이트를 제외하고도 다수의 소매상들이 더 큰 전자업체 사이트를 통해 소비자를 끌어모으고 있다.

택배에 대한 한국 소비자들의 기대가 적지 않다.

한국은 남쪽에서 북쪽까지 미국 가주 로스앤젤레스와 샌프란시스코를 비롯해 가장 힘든 택배는 한두 개에 불과하다.

추가 비용이 필요 없는 당일 배달 서비스도 있다.

어쩐지 한국이 이동 비즈니스 시장을 발전시키기에 알맞다.

동시에 한국 온라인 쇼핑 시장에 진출한 국제브랜드는 현지 소비자들과 잘 알고 자주 사용하는 웹사이트와 협조하는 경우가 드물다.

한국인에게는 기본적인 검은색 티셔츠를 사야 한다. H &M 을 사면 브랜드의 온라인 채널을 찾아야 한다. 하지만 이들이 가장 좋아하는 전자업체 사이트는 적점으로 무료로 구할 수 있다.

이들 전자상들이 제공한 것은 유사한 실체점 쇼핑 체험이다.

가장 인기 있는 온라인 전매점 임블리로 입을 삐죽거리거나 얼굴이 빛나는 모델은 신상 의상을 입고, 게를 삶고 스타벅스 음료를 마시며 팝콘을 들고 영화, 휴대전화로 셀카를 찍거나 다른 생활에서 흔한 활동을 한다.

강은 "고객이 산 것은 이런 온라인 전문점 느낌과 분위기다"고 말했다.

글로벌 패션 브랜드가 일반적으로 선보이는 패션 이미지는 ‘고랭 ’이 조금 더 나빠질지도 모른다는 점이다.

“브랜드 이미지에 맞는 ‘아이돌 ’을 어떻게 만들어야 하는지 “한국 사람들의 공감이나 모방 ”이라며 “본토인터넷 가게가 너무 많이 만들어졌다 ”고 말했다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.