빠른 패션 H &M 3월 판매 예정 주가가 4년 최저

H &MHENes & Mauritz AB (HMb.ST)가 올해 발표한 3월 매출 수치는 2월 개선됐지만 그동안 그룹 자체 예기와 시장 기대가 떨어지며, 그룹 주가가 오늘 하루 아침 1.4%에서 215.7 유로, 2012년 말 최저위를 기록했다.

지난 한 해 세계 2대 의류 소매상들의 판매 및 이익은 이미 여러 차례 미달했다. 올해 2월 그 매출이 4년간의 첫 하락폭을 기록했으나 그룹은 지난해 윤년의 달력 효과는 4퍼센트의 부정적인 영향을 가져 판매가 1% 하락했다. 그러나 이미 이 그룹의 저조함을 충분히 반영했다.

3월 30일 1분기 재테크 발표 시 H &Mhenes & Mauritz AB 는 1 -28일 전 세계에서 세금 매출이 현지 환율에 따라 7%의 연간 상승폭을 계산했으나 오늘 월간은 전체 3월의 상승폭이 6%로 좁아 작년 동기의 상승폭이 8%로 나타났다.

3월은 2분기 첫 달이었고 1분기 이 그룹은 4% 늘어났고, 그룹 최고경영자 Karl -Johan Persson 은 그동안 연간 판매나 10 ~15%에 달하는 성장 목표를 경고했다.

그는 오늘도 3, 4, 5월에 한 체로 볼 것이며, 명절을 부활할 때는 달마다 다른 달에 빠질 것이고, 해마다 날씨의 변수가 매우 크다고 지적했다.

소셜 데제는 지난 4월 부활절이 있었지만 중요한 북유럽과 서유럽 시장의 날씨를 제한해 봄옷 수요를 제한하고 있다. 무패션 중국어망 데이터는 지난 3월 매출 기록이 30% 증가했다고 밝혔다.

Anne Critchlow 는 이 그룹의 가장 큰 도전은 H &M 브랜드가 처한'value fashion '분야의 가격 경쟁이 가장 치열하고 의상업계에서 가장 붐비는 시장이다.

GlobalData PLC 분석가 마라틴 Hinton 은 브랜드가 매우 성숙하게 발전해 성장을 유지하는 데 매우 어려움을 겪고 새로운 시장과 새로운 고객을 찾아야 한다고 밝혔다.

H &Mhenes &Mauritz AB 는 최근 하이 &M 의 브랜드를 도입해 H &M 의 완화를 희망하며 지난달 가을 신규 브랜드 ARKET 를 내놓았고, 최근 새로운 브랜드 (2013년)&Other Stoiris 및 10년 전 최초 고단 브랜드 COS 와 유사한 정위를 유지하고 있지만 그룹 계열의 어떤 개념도 다를 것으로 알려졌고, 홈브랜드 H &M Home 역시 2018년 첫 독립 매장을 설립할 예정이다.

이 그룹은 지난달 COS & Other Stoories, Monki, Weekday, H & M Home (Home) 가 1분기에도 좋은 진전을 보이고 있다.

Carnegie 분석가 Niklas Ekman 은 이 그룹의 표현이 다시 시의 어려움을 입증하고 있다. 또 이 그룹에 대한 확장감도 불가피하고, 무엇보다 확대를 늘려야 한다고 판단했다.

이 그룹은 3월 31일까지 전 세계에 4, 426개의 매장이 설치돼 지난해 같은 기간 3, 997간 1% 증가했다.

현재 그룹은 이미 확대의 중점을 선상에서 전환했다.

상반기 재물 연내 H &M 브랜드는 터키, 대만, 홍콩, 마카오, 싱가포르, 말레이시아에서 전자상거래를 도입한다.

H &M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)가 끝판에서 1.05%에서 216.4 스웨덴 클랑을 넘어 12개월이 27.1% 하락했다.

애널리스트 Anne Critchlow 와 Niklas Ekman 은 모두 이 주식의 매출 등급을 준다.