왕 박: 지금 발생한 사실 — 경사와 성가비 브랜드 정당한 유행

새로운 소비시대에 들어서면서 소비자의 소비 수요도 업그레이드되고, 다른 소비 이념도 분화되고, 일부 소비자들이 우수한 품질을 선호하고 싶지만 품질이 좀 더 가벼운 사치품을 선호하고, 일부 소비자들이 품질을 선호하는 것은 가격보다 싸고, 선호 가격은 브랜드보다 두가지 노선을 제공하고, 고급 럭셔리노선과 성능이 브랜드의 두 코스로 이루어졌다.

일부 소비자들이 품질에 대한 높은 요구에 따라 나날이 번창하다

경사스러운 영어는 ‘Affordable Luxury ’로 직역해 ‘부담스러운 사치품 ’이다.10원짜리 사치품의 생산업체가 가장 중시하는 디자인과 재질, 브랜드와 소비자'물교환'의 관계가 끊임없이 가치를 가늠하고 있다.국민 생활 수준이 높아지면서 신소비 그룹이 상품의 품질에 관심이 높아지면서 부담이 되는 소비 수준 내에서 질적 상승을 선호하는 경사품을 선호한다.

'경사치'의 개념은 유래가 오래되었지만, 중국에서 흥성하기 시작한 것이다.“경사치는 사치품 대패와 일반 소비품 사이에 있는 패션 소비품이며 고급스러운 자리와 품질도 있고 친민의 가격도 있다.”세계 사치품 협회 중국 대표처 최고경영자 구양곤이 말했다.이미 성숙한 브랜드들이 최근 몇 년 동안 자신의 경사선 제품을 내놓았고 농부산천수의 고급스러운 광천수는 그중 대표로 일반 농부 산천수보다 광천수를 가볍고 사치스러운 광천수는 수질의 요구와 병체의 요구도 높고 가격도 비교적 높지만 여전히 많은 도시 젊은이들의 환영을 받고 있다.데이슨, 빅토리아의 비밀, 야수파 꽃집, 로셀리 등은 모두 사치브랜드의 대표로 중산계급의 장대사 경사사 브랜드가 발전하는 공간을 얻었다.실용성을 대비해 흥행한 중산계급 소비자들은 브랜드 뒤의 브랜드 가치관을 중시하고, 사치브랜드의 품질에 대한 추구는 중산계급의 소비 이념에 부합한다.

경사 브랜드 뒤의 대표는 작은 자본의 생활태도로 자신의 소비 능력 내에서 가장 좋은 상품을 선택하고, 사치브랜드는 브랜드의 위치에 해당하는 일부 소비자의 소비 양성에 부합된다.구소비시대 소비자들이 더 많은 것을 추구하는 것은 상품 자체라면, 신소비시대가 가져올 수 있는 정신만족도 매우 중요한 요소다. 경사스러운 브랜드는 디자인과 브랜드의 조성에 대한 일부 소비자들이 정신적 소비 수요를 만족시키며, 즉 이 브랜드를 소비하는 상품을 나는 더 나은 생활을 얻을 수 있다.물론 경사스러운 브랜드는 재질과 디자인에서도 일반 브랜드보다 우월하고, 심지어 경사스러운 브랜드를 품목에서 사치 브랜드에 맞추어 자신의 브랜드를 우월한 삶의 표지로 만들기 위해 노력한다.

둘째, 브랜드 경쟁이 날로 치열해지고, 성가가 다른 일부 소비자의 소비 가이드보다 더 커졌다.

성가가 브랜드보다 높은 가격은 품질을 보증할 수 있으며, 브랜드 상품은 가격에 상당한 예산이 부족한 소비자들이 받아들일 수 있으며, 유명 우량품은 노선보다 흥행해 집거용품부터 뷰티 메이크업 스킨케어까지 모두 갖추고 있으며, 인터넷의 추진 아래 젊은 소비군체에서 더욱 인기를 끌고 있다.사실 유명 우세품의 히트길을 보면 젊은이들이 추구하는 것은 상품의 창의성 뿐만 아니라 상품의 가격대비 많은 브랜드 경영자들이 상품의 개성화를 지나치게 중시하고, 상품 자체의 가치 속성을 소홀히 하고, 결국 브랜드의 위치가 매우 어색하다.

유니폼의 초경패딩 베스트셀러를 판매한 지 여러 해 됐고, 다른 브랜드들도 잇따라 초경한 패딩 패딩을 선보이며 성가가 상품보다 흥행하는 증언이다.전통 브랜드의 순차적으로 점진되는 것보다 성가가 브랜드보다 빠른 속도다.성가가 브랜드보다 중국 시장에서 빠르게 발전할 수 있는 이유는 소매업의 빠른 속도로 추진된다.백화점과 백화점은 사실 어떤 브랜드인지를 별로 고려하지 않고, 그들은 인류와 소비력을 중시한다.반면 성가비 브랜드는 자신보다 주전적으로 우위를 차지하는 상품브랜드로, 고객 유통과 소비 수치를 모두 차지하고 있다.신흥 브랜드 NOME 는 시장에 들어선 지 몇 달 만에 빨갛게 뜨고 많은 사교 플랫폼에서 NOME 가 새로운 패션을 재평가했다.NOME 중국어명 노미 (NOME) 상품은 일상생활 영역을 포함해 의상, 디지털, 뷰티 메이크업, 식품, 신발, 가방 등을 포함해 가격에서 거의 10원부터 30원까지 불등, 품질, NOME 의 상품 재질, 디자인이 정교하고 창의적이고, 창의적인 가격보다 저렴한 가격으로 하나의 소비 체험을 얻을 수 있다.NOME 는 신흥성 가격대비 브랜드의 초라한 디자인으로 알뜰한 따뜻한 느낌을 줄 수 있으며, 그 가격은 대부분 젊은이들에게도 만족스럽고, 심지어 학생 집단, 방금 사회에 진출한 소비군체 등 그의 흥행이 많은 브랜드의 발전에 영감을 줬다.

사실 성가가 브랜드보다 신선한 것은 아니다. 많은 브랜드가 시장에 진입하기 시작하면 자신의 브랜드 가격보다 높은 가격대비의 위치를 제시했다.이케어는 해외 시장이든 국내 시장의 발전 계획이든 자신의 고성가를 자신의 브랜드 라벨보다는 젊은 소비자가 미아 제품을 구매하는 것이 아니라, 나이가 조금 많은 중년 소비자들도 이케팅 용품을 선택하고 싶어한다.국제 브랜드로서 많은 이케미의 제품의 가격은 국내 작은 브랜드보다 훨씬 낮고, 이로써 국내에서 인기 있는 결정적인 요소가 되었다.

3, 많은 브랜드 는 제품 디자인 에서 경사와 성비 의 쌍 노선 을 선택해 대부분 젊은 소비 집단 의 요구 를 만족시켰다

경사치와 성가가 브랜드보다 두 가지 다른 노선으로 발전하고 있으며, 브랜드의 상품은 날로 다원화되고, 일부 브랜드도 현재 시장의 발전요구에 영합하여 상품의 정위, 브랜드 조성 등 방면에서 이중 발전의 전략을 취해 자신의 자사 브랜드를 내놓고 소비자의 소비 품성을 만족시켰다.화웨이는 최근 몇 년 동안 급진적으로 발전해 파죽지세로, 그 자체의 품질 통제, 과학 기술 연구 개발 등의 요소를 제외하고는 브랜드 상품의 다원화된 기획도 매우 중요한 요소다.화웨이 시리즈는 성가대비를 추구하는 소비자들이 내놓는 제품으로 가격이 비교적 낮지만 대부분의 소비자들의 품질 요구를 만족시킬 수 있다. 화웨이 시리즈가 아니라 하이라이트 라인을 주선하고, 사치스러운 소비자들을 추구하는 많은 인기를 얻고 있는 것은 화웨이가 끊임없이 자신의 제품으로 치솟고 있으며, 다른 소비자들의 디자인을 충족시켜 중국산 휴대전화 중 판매량에 달했다.

디지털 제품 외에도 경쟁이 더욱 치열한 의상 분야에서 소비자의 다양한 수요를 충족시켜야 하며, 자아라는 의상 속도 상쇄 브랜드 기획에서도 이중 노선을 택했다.자랄A의 PULL &BEAR 는 성가비 브랜드, 구매 집단은 주로 학생, 디자인에서도 학원 스타일을 위주로, 가격에는 주로 100에서 400의 가격 구간에 집중되어 있으며, 많은 학생들에게 값싼 선택을 추구하는 소비자도 이 브랜드 의상을 선택할 수 있다.한편, 제르아의 또 다른 브랜드 마스시모 (Masssimo Dutti)가 가볍고 사치스러운 코스를 걷는 데 있어서 디자인과 품질이 고급스럽고 우아하고, 브랜드 스타일도 경숙한 노선으로, 많은 직장 여인의 첫 브랜드, 마스시모 (Masssimo)는 가격에서 주로 600에서 3000까지 거친 가격에 집중되어 있으며, 럭셔리한 브랜드를 장식하는 대표다.

소비 업그레이드 시대는 다른 소비그룹을 구분하는 것은 이미 불가구한 사실이다. 브랜드의 정위적으로도 다원화되고, 사치와 성가가 브랜드보다 두 가지 다른 노선이지만 상품 디자인에서 잘 볼 수 있다. 많은 브랜드들이 이 사실을 추구하고 있고, 사치 노선에서 더 높은 품질과 소비 체험을 추구하고 있다. 가격은 소비자보다 저가 높은 상품을 제공하는 상품을 선호한다.

4, 브랜드 경영자는 현재 브랜드 발전의 추세를 인식하고, 자신의 브랜드 라벨을 소비자 마음속으로 깊이 파고들어야 한다.

인터넷의 추진 아래 정보전파 속도가 이전보다 빠르게, 정보의 투명성 또한 크게 높아지고, 많은 소비자들이 상품을 구매할 때 더 많은 선택을 하고 있다는 점에서 브랜드 경쟁이 더욱 치열해졌다.어떻게 자신의 브랜드를 장기적으로 발전시킬 수 있는 것은 많은 브랜드 경영자들의 사고의 문제이다. 사실 현재의 소비 추세는 이미 나날이 분명해지고 일부 소비자들은 사치브랜드의 애호가이며 일부 소비자들이 브랜드의 팬이 되고, 브랜드 경영자는 브랜드 지정, 상품 설계, 조성 스타일 등 측면에서 발전코스를 통일해야 한다.사실 많은 브랜드들이 시장에 진출할 때 이미 자신의 소비 그룹을 선택했고, 웹 시그니처 브랜드는 새로운 전기 마케팅, 상품, 컨트롤 등을 모두 자신의 품질을 브랜드보다 싼 가격을 브랜드 보다 더 낮은 가격으로 구입한 상품은 인터넷 이메일 라벨, 이 라벨이 빠르게 빨라졌기 때문이다.

차세대 마케팅 기획자, 레드 브랜드 IP 플라스틱 전문가 왕박은 많은 브랜드가 발전 과정에서 종종 원래의 코스를 벗어나고, 최후의 난처한 마케팅 마케팅을 요구하고, 브랜드 경영자가 자신의 브랜드 위치를 식별할 것을 요구한다.COACH 는 경사스러운 브랜드로 여러 해 동안 판매량 데이터에서 뜻대로 되지 않았지만 최근 몇 년 만에 히트브랜드가 되었다.물론 COACH 디자인의 이념과 더 젊어지는 것은 분간할 수 없는 일이지만, 계속 사치노선을 걷는 것보다는 브랜드 자리는 명확한 관계가 있다.호사스러운 바람의 흥행에 따라 코치도 새로운 소비층의 환영을 받고 있는 브랜드가 됐다.COACH 의 성공은 많은 국내 브랜드가 거울을 보아야 하는 사례로 소비 추세에 대한 통제는 각 브랜드 경영자의 필수 과목이다.현재 경사 브랜드 와 성비 브랜드 는 유행 태세 에 놓여 있고, 많은 브랜드 경영자 도 이 추세 를 보고 브랜드 마케팅 발전에서 선두를 점령해야 한다.또한 그 상품의 세화에서 브랜드도 이중 노선으로 나아가 더 많은 소비자들의 소비 수요를 충족시킬 수 있다.