이가기들 이'강호 '생중계 전사 가 막 울렸다

"O — M — G!!!"

타오바오 생태에서 ‘번식 ’을 하는 업체들은 이가기씨를 모르는 사람이 없다.세 자모는 그의 꼬리표가 될 수 있다.

생방송과 짧은 동영상 플랫폼의 부상에 따라 많은 패셔니스타들이 눈에 띄면서 백만 급 팬덤의 정향 마케팅에 의존해 대중이 추숭하는 새로운 직업이 되고 있다.

팬들은 곧 기초가 있다. 이가기들은 전체 산업 사슬을 만들기 시작해 ‘잔디 ’에 바쁘다. 생방송 강호에서 ‘자생 ’이 새로운 업종에 나섰다.

유량 변현, 공급 사슬 속도와 새 브랜드의 부상 변혁에 대해 카메라 뒤에서 서막을 열고 있다.

　　가슴을 찢다

무명 후배로부터 일선 왕홍으로 성장했으며 이가기는 2년만 걸렸다.

이 사람에 대해서는 인터넷에도 다른 목소리들이 있다. 그의 재능을 긍정하는 사람도 있다. “무모한 것은 화장 흰자위다 ”, “립스틱 성분은 모르는데 ………………

그러나 그의 노력에 대해 의심하는 사람은 없다.

그는 1회 영상 인터뷰에서 몇 시간 립스틱을 단숨에 380개의 립스틱을 발랐다. "입술이 찢어지고 불타고 있는 것 같아 마약처럼 감각을 잃은 것 같다"고 밝혔다.

타오바오를 낳은 그는 당연히 플랫폼 측의 주목을 받는다.

현드는 타오바오 콘텐츠 사업부 사장이다.그는 시나 과학기술 인터뷰 시평을 받고 있다. "이가기 (이가기)가 흥행했다고 생각하지만 우연은 아니다"고 말했다.

현덕에서는 이가기와 이가기 두 사람은 현재 가장 인기 있는 MC로 “나는 그 두 사람과 이야기를 나누었다. 웨이아는 한 달 29일 일만 일하고, 이가기도 동등한 작업이다 ”고 밝혔다.

　　급식의 근심

지금의 이가기씨는 초조해졌다.

그는 “오늘 안 할까봐 내일 팬들이 내 생방송에 안 올까 봐 두려웠다 ”고 털어놨다.이후 이런 초조함은 심지어 365일, 389경기를 방송했다.

2018년 쌍11, 마운은 도전자 신분으로 ‘솔로 ’ 이가치, 결국 패배했다.이 공식이 기획한 단편은 이가치가 거인의 어깨를 밟아 다시 한 번 날아오르게 했다. 그의 팬들은 100만에서 지금의 560만으로 직접적으로 상승했고, 타오보와 1위를 차지한 웨이아와 40만 위안의 차이를 보였다.

업계 인사들이 시나 과학기술을 분석해 플랫폼이 일정 규모로 발전한 후 반드시 사용자가 다시 합류할 수 있다. "사용자는 타오보와 퍼즐 두 플랫폼 쇼핑을 함께 할 것이며, 팬들도 두 개의 앵커를 동시에 주목하고, 중합도는 반드시 5퍼센트 이상이다"고 밝혔다.

타오바오 생방송 운영 담당자 조원원 직언은 500만 팬급 메인 방송에서'서로 상대방의 팬들을 빼앗는 것은 불가피한 일이다'다.

한쪽을 빠져나가게 하는 것은 아마도 ‘ 급식 ’ 을 해결하는 가장 좋은 방법일 것이다.

2018년 조원원의 제안 아래 이가치 등 타오보보 앵커가 툭 털음에서 영상을 공개하기 시작했다.그가 보기에 타오바오는 쉽게 대박을 일으킨다. 그러나 그린은 “음이 터졌을 때 오히려 타오바오 생방송을 알리는 것이 좋은 일이다 ”고 말했다.

　이윤의 수수께끼

진지를 옮기는 데는 득실이 있다.

이가기와 함께 타오바오 생방송을 반포했다.그러나 어떤 앵커가 소리를 내며 시달리고 있다.두 플랫폼의 근본적인 차이는 타오바오 생방송이 직접 판매되고, 후쿠오 등 플랫폼은 우선 수익을 만들어야 한다는 점이다.

“ 많은 사람들이 수백만 원을 전파하는 것으로 이 숫자는 의논할 필요가 있다 ” 고 한 MCN 기관의 인사가 신랑과학기술에 따르면 이가기와 비야산업계의 개례로 많은 방송사들의 수입과 격차가 크다.일반적으로 브랜드상들은 주파에 의존하며 커미션은 가장 30% 이고, 타오바오 측은 중에서 30% 를 더 뽑아야 하며 나머지 MCN 의 모든 것을 마지막으로 비례에 따라 방송한다.

“예를 들어 하루에 10만 위안을 팔았는데, 메인 커미션 수입은 3만원이고, 타오바오는 0.9만원, 2만 1만 원은 우리 (MCN 기구), 또 주파방송 기관의 등급에 따라 최대 5할을 주면 1만원이다 ”고 말했다.

현재 이 기관은 30명의 메인 방송을 관리하고 있으며, 이 체량은 항주 지역에서 중등수준에 불과하고, 사람들이 많은 장점은 고단 공급사슬과 협력할 수 있으며, 또한 과액이 넘칠 수 있다.다음으로 다른 앵커를 사용하여 타오바오 자원 위치를 맞추고, 타법이 상대적으로 원활하다.

　체인 변화

공급 체인 변혁은 전자상 생방송이 가져온 또 다른 변화로 일부 새로운 업종들이 운반할 것이다.

“ 주파수는 매일 신형을 요구하지 않고 리듬을 따라야 한다 ” 며 항주 한 의류 공장 마케팅 담당자는 대새벽에 신랑 과학 기술을 알려주고 몇 년 전에 공장 안의 몇 가지 폭의 의상은 분기 판매를 할 수 있지만, 주파의 추진 하에 폭주된 시기는 대폭 단축되고 있다. “ 지금은 주간단위로 새로운 것으로 바꾸고 있다. ” 고 말했다.

데이천명은 지역별로 볼 때, 강절상해 ‘쟁반 ’이 수천 개의 의류 가공공장에 착수해 의상 아나운서가 모여 “일부 공장은 홈페이지 부근에서 방을 세놓았고, 매일 신상품을 임대실에 두고, 기관이나 앵커를 보며 물건을 고르면 다음날 생방송에서 판매된다 ”고 밝혔다.

“몇몇 MCN 기구는 강력하다. 어떤 옷에 대한 개판을 요구한다. 우리는 몇 시간 안에 프로세스를 완성하고, 유사 정제 모드 ”라고 밝혔고, 동그라미 내전 일부 주파선은, 간혹 포맷 몇 장을 바로 던지고, 노동자들은 사진을 완벽하게 맞추어 밤샘플을 만들어 “대주파와 콜라보레이션 을 하기 위해, 집집마다 서로 맞서 설계, 재봉사, 몇 사람이 주파를 둘러싸고 있다 ”고 말했다.

그러나 그는 이러한 패턴은 전자상생방송에만 적용되는 것이 산업체의 관건적인 일환으로 경쟁이 매우 치열하다며 “하지 않아도 다른 사람이 할 수 있다 ”고 솔직하게 말했다.

뿐만 아니라 이 산업 사슬에는 적지 않은 데이터 회사들이 생겨났다.이들이 실시간으로 방송되는 각종 데이터를 추적해 네티즌에 대한 분류까지 진행해 결국 MCN 기관과 공장에 판매할 예정: 전자는 데이터 조정 절차를 빌리며, 후자는 피드백 개선 상품의 특징에 따라 좋은 것이 필요하다.

　　강호지혹

이가기들이 만든'강호'도 불확실한 요소가 있다.

이 같은 MCN 기관은 거액의 영수 배후 위험이 크다고 말했다. 예를 들어 의류, 1위는 재고, 둘째는 반품 주파수가 “생방송 목록을 보고 충동소비를 많이 하고 반품하는 사람들이 많기 때문에 이윤은 외계 미친듯이 과장되지 않았다 ”고 말했다.

그는 생방송 전기업체의 이 시장은 여전히 장기적으로 육성해야 한다고 생각했는데, 항저우에는 몇 백 개의 MCN 기구가 있고, 이윤이 20% 도 되지 않는다고 생각한다.

이 관점은 다른 사람들의 인정을 받았다.

생방송 전기업체가 ‘조작이 쉽지 않을 것 같아 고려해야 할 요소가 많다는 분석이 나오고 있다. 예를 들어 공급 사슬이 따라갈 수 있을까?아나운서가 전기 상인에 대해 이해합니까?어떻게 선품으로 판매합니까?어떻게 전환률을...안에 일련의 문제가 있는 것은 카메라를 켜고 생방송 상품을 판매할 수 있는 것이 아니다.

버섯거리 아나운서 부화 및 공급사슬 담당자는 합격한 생중계 방송자는 적어도 1년 성장, 2년의 준비 기간이 필요하다. 4년은 빠른 성장기에 접어든다.이것은 긴 과정이다.

타오바오 콘텐츠사업부 현덕 사장은 “네가 본 것은 네다섯 시간의 생방송이었지만, 보이지 않는 것은 배급사슬, 고객 서비스, 이런 내용은 종종 중요하다 ”고 전했다.

결어:

지난 2019년 과반으로 생방송 영역에서 아직 새로운'이가기'가 많이 나타나지 않았지만 이가기들의'강호'가 빠르게 복제되고 있다.

경동, 버섯거리, 유품회, 집미우품, 망이코라, 소녕 구매 등이 몰려들어 방송사들의 전쟁이 막 시작되었다.

현덕은 기회가 없는 시대지만 모두가 함께 발굴해야 한다고 말했다.