패션산업을 주재하는 길거리 붐이 얼마나 지속될 수 있을까?
패션과 길거리에 어우러지는 것은 이미 노상담의 화제다.수십 년 전 Oversized 맨투맨, 운동화 등이 패션무대에 올랐다. 그러나 이 같은 큰 면적, 고주파수가 나타난 것은 불과 3, 4년의 일이다.많은 사람들이 이런 추세의 배후에서 중요한 인물을 Virgil Abloh, Kim Jones 등에서 길거리 문화를 훈도하는 패션핸드백에 귀착한다.
그때를 뒤돌아보면 세상 사람을 휘두르는 LV x Supreme, 고성망이 높은 전통 사치 브랜드, 하나는 반역의 길거리 대인으로 삼팔선을 분명히 구분한 양자가 결합이라는 것을 보니 사람들이 눈을 크게 뜨게 했다.지금 우리는 이미 이런 패턴에 대해 늘 변함없이 튀어나온 연명 기획에 직면하여 입속으로 투덜거리고 있다. “ 하나 더 왔다! ” 고 중얼거렸다.동태에 적극적으로 관심을 가질 수 있지만, 그런 놀라운 느낌은 전혀 존재하지 않았다.
Virgirl Abloh 빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈비비빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈비빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈빈더더더더허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허좀 천천히 왔어요.
그러나 어떤 사물이 정상에 도달할 수 있다는 것은 이른바 패션 주기의 법칙, 현재의 추세에 따라 길거리 물결은 여전히 패션권에서 발효, 패션 제품, 문화와 심미에 영향을 미치는 측면이다.하지만 패션브랜드는 새로운 스타일을 탐색하고 있다.
Raf Simons 2019 봄 여름 워크쇼 기간 사이먼스는 지난 시즌 후드셔츠 디자인에 변화해 고급스러운 패션 클립을 완성했다. "패션계는 새로운 트렌드를 필요로 했다.나도 프린팅 후드티 디자인에 미련된 일원인데 이런 디자인이 너무 많아 달라야 한다.
무독유자, 발레니아g은 2019년 가을 겨울 수영장에서 디엠나 Gvasalia 는 자신이 잘하는 다른 길거리 스타일과 Oversize 재단력을 포기해 의상 자체에 신경을 쓰고, 슬림하면서도 훤칠한 클래식 오프라인, 클래식한 오프라인, 클래식한 클래식 바리스타 시기에 어깨와 허리의 곽 모양을 중시하고 재소형 디자인을 강조해 데mna Gvasalia가 파리 거리에 대한 관람을 과시했다.
Off-White, 길거리, 하이 패션 결합의 선구자, 최근 석방된 2020 봄 여름 Lookbook, 일관된 길거리 표현 수법, 슬림 가죽 재킷, 숄더, 어깨라인이 깔끔한 더블 버킷 코트….고급스러운 패션의 이미지를 심화시켜 Virgil 이 원단과 패턴의 신경을 분명히 느낄 수 있다.그가 본인이 발표한 원고 중 Virgil 은 Off-White (White) 가 더 이상 새로운 방향을 탐색하여 브랜드를 탈바꿈시키고 있다.
다음 유행 추세는 무엇인지 모두 보편적인 공감대를 이루지 못했다.그러나 일부 대표 브랜드의 시선은 길거리 스타일로 옮겨가고 있는 가운데 다른 심미 취향을 탐구하고 있다.소비자들도 새로운 추세를 맞이할 준비가 되지 않았을지도 모르지만 아무래도 올 때가 올 것이다.
패션 산업 거리화, 거리 브랜드 자본화?
하이스노비티 특약 편집 Christopher Morncy가 Bof 인터뷰 중 길거리 의상은 사치 업계에 대한 사치 업에 대한 정의를 다시 정의했다. 사치품은 고가, 배타성이 평민화와 광범위한 문화대화로 바뀌었다.
고급 패션의 트렌드를 따라 길거리 의상 시장이 2년 동안 왕성한 발전을 이루며, 보화영도와 HYPEAST가 공동으로 발표한'길거리 패션 영향력 보고서'에서는 글로벌 의상과 신발 시장의 10%를 차지하고 있다.패션 검색 플랫폼 Lyst 가 발표한 2019년 패션리포트에서'스트리트'는 올해의 중점적인 추세다.
"사실 과거와 비교하면 길거리 의상의 소비자는 이제 더 주류의 군체로 알려졌고, 진정한'소중'이라는 브랜드가 지금은 장사를 더 크게 하고 있다"고 말했다.하이스노비티 패션 편집자 제프캐롤호가 인터뷰를 할 때 이렇게 말했다.시세 천억의 거리 의상 시장에 직면해 예민한 후각을 가진 자본은 결코 이'김성지'를 내려놓을 수 없다. 가장 인기 있는 거리 브랜드는 극히 흡인력의 인수 대상이 된다.
2017년 공모 기금 거머리 카레그룹(Carlyle)이 Supreme 50% 주식을 수매했고 거래가치는 10억 달러를 넘어섰다. 같은 해 보드 원로브랜드 HUF 는 6300만 달러의 가격으로 일본 투자회사 TSI Holdings, TSI Holdings, SI Holding sy, UNDE FEATED와 Margargar Howell 등 브랜드에 투자했다.
올해 들어 브랜드가 인수와 투자를 구하는 소식은 여전히 빈번히 전해지고 있다. 8월, Off-White™ 모사 New Guards Group 이 유명 방송인 플랫폼 Farfetch 가 6억 7억 달러로 수매되었고, 9월 수퍼링의 영국 보드 브랜드 PALCE는 외부 투자를 촉구하고 있다.
무슨 일이 빨리 진행되면 상업화에 이르기까지 피할 수 없다. 초심과 상업과 자본체계가 서로 반발되는 길거리 브랜드도 예외가 아니다.자본은 체량에 한계가 있는 보드 단위나 지하 브랜드에 백 배 천 배의 자금을 주입할 수 있으며, 강력하게 팀 규모와 시장 점유율을 높여 대중 사람들 중 영향력을 한층 발휘한다.
하지만 강력한 전략 협력 파트너도 속박, 브랜드가 더 많은 제품을 팔아야 더욱 좋은 업적을 표현할 수 있으며, 배후에는 즐거움을 자아낼 수 있다. 길거리 브랜드의 뿌리 깊은 반문화 전통과 뒤따르고 있다.
동네에 뿌리를 박은 길거리 문화 는 영원히 유행 을 넘지 않는다
흐름이 시대적 수요에 따라 생겨나면서, 시간이 바뀌면 역사무대에서 퇴출한다. 길거리 열풍의 거품이 무너지면, 길거리 문화가 사회의 진정한 가치가 돋보일 수 있다.프린트 틴과 Oversized Hoodie, 스니커즈들이 인기를 끌었던 거리 아이템은 길거리 문화의 구상화로 볼 수 있다.
길거리 문화의 진정한 기초, 혹은, 즉, 그것은 하나의 뜻이 일치하는 젊은 패러다를 모아 여러 해 동안 길거리 문화 커뮤니티, 새로운 창의와 인파를 연결하고, 독특한 삶을 수출하는 방식으로, 동네 젊은이들은 또 여기에서 더 많은 친구를 사귀고, 관점을 교환하고, 취미를 공유하고, 가치관을 수출한 후 사회를 이루며, 이 지역의 성장 순환을 이루고 있다.
이른 길거리 커뮤니티는 Shawn Staussy로 거슬러 올라가는 인터national Ssy Tribe(IST) 조직, Shawn 은 IST 를 통해 국제적인 Starsy Ssy 단체, 멤버 모두 자신의 성화된 IST 유니폼을 갖고 있다.그들은 브랜드가 더 쿨해 보이게 할 뿐만 아니라 브랜드의 홍보대사, 친구와 협력자, 창조적인 관점을 반포브랜드 문화다.
지금까지는 거의 영향력이 있는 거리 브랜드들이 자신이나 작은 커뮤니티 문화를 세웠고 이를 목표로 서로 소통을 하고 문화의 뿌리를 다지고 있다.Supreme, PALACE, VANS, 캐럿트위P는 모두 자신의 전속 보드 팀을 구성하고 정기적으로 프로그래밍 을 위한 보드 영화로 길거리 문화를 열렬히 사랑하는 청년 집단을 모아 독특한 생활 방식으로 공감을 불러일으켰다.
브랜드 이념 과 가치관 의 매개체 와 채널 도 더욱 다양 해 졌 다.잡화점으로 위장하는 보스턴 트렌드 보이디가 독보적인 복고 포스터와 스타일링을 통해 독특한 심미관을 수출하고, 이와 함께, 뛰어난 보디아라 플레이어 플랫폼을 이용하여 자신의 패션, 예술, 음악 등 문화와 결합한다.
최근 몇 회 방송에서 볼가피라테는 DJ 겸 영화 프로듀서인 믹스와 DJ 7L, DJ TOY 추천곡 등등 다양한 아이디어로 글로벌 거리문화 분야에 깊이 들어간다.창립자 중 하나인 올리브 마크는 문화에 깊이 들어가는 방식으로 더 많은 죽음의 지지자를 얻었다.
어느 날 이 거리 열풍 이 패션 무대 에서 탈퇴 할 필요 없 고, 패션 풍조 자체 에 '희신 낡다' 는 특징 이다.큰 파도와 모래를 떠났던 것은 유행을 쫓는 사람들이다. 길거리 문화의 죽음은 반드시 남게 될 것이며, 뒤에는 여전히 서로의 길거리 문화사회에 기여하는 힘을 다하고, 그들이 계속 하는 일을 한다.
출처: 조류 선봉자: KIDULTY
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