ZAA가 진짜 죽을 것 같아요?

2019년의 마지막 주

각 대급 패션 브랜드들이 마지막 연말 세일 하고 있습니다.

스페인 패션 브랜드 자랄라 무한의 모든 문점.

갑자기 다 닫혔어요.

모두 공안 소방국 의 표지 에 붙었다

이 일 에 누리꾼들 이 화제 를 불러일으켰다

'무한 자아라'기사도 올라왔고요.

선 아래 전통 의상 소매 소매 소매 방출 갑옷

이제 트렌디한 조조차도 안 될까?

　　신속한 문 닫는 여행

Forever 21

2019년 4월 25일, Forever21 은 경동, 천고양이 플래그숍에서 갑자기 공지를 발표해 4월 29일부터 운영 중단을 선언했다.

이후 Forever21 중국 공식 홈페이지는 공식 홈페이지 점포에 대해 통지했다.

Forever 21은 한국계 부부가 캘리포니아에서 창립했다.정확성, 가격 평이인, 제품 갱신이 빠르고 물류 급속한 이유로 이 브랜드는 이후 미국 시장을 빠르게 열었다.

그러나 중국은 운영 패턴에 편차가 생겨 지난 몇 년 동안 Forever21 이 이미 200여 개의 매장을 폐쇄하고 천진, 항주, 중경과 타이북을 철퇴했다.

New Look

2018년 12월 10일 New Look 공식 위신으로 중국 매장을 폐쇄하고 즉일부터 전점 창고를 개시하다.반면 관은 최근 한 차례 추송된 메시지는 바로'만장 3절기'의 세일 광고다.이 브랜드의 간판점도 이미 정식 영업을 마쳤다.

New Look 측은 이번 관점에서 730명의 직원이 실업에 직면할 것으로 보인다.

New Look 그룹이 발표한 2017-2018년보에서 그룹의 실적이 대폭 하락하며 연간 영업 수입은 13.48억파운드로 전년보다 7.4% 하락한 것으로 나타났다.또 그룹의 기본 경영 이익도 2018년 고7430만 파운드의 적자를 보였다.

TOPSHOP 가 내지를 빼.

2018년 11월 1일, 영국 최초로 패션 브랜드 탑샵을 폐쇄 선언했다.

Topshop, 1960년대 영국 런던에 설립되어 영국의 가장 큰 의상 소매상 Arcadia 그룹은'빠른 패션 브랜드의 상업 기적'으로 불리며 고가 브랜드의 대표다.

중국 시장에 들어갈 때 10초마다 청바지를 팔아 1년에 60만 개의 주문서를 만들어 100만 건의 상품의 성적을 올렸다.2년 동안은 어떤 브랜드의 경영 과정으로도 너무 짧다.그러나 소셜미디어의 피드백을 보면, 탑쇼의 패배를 찾기 어렵지 않다.

Topshop 은 중국 시장에 진입하는 시간이 너무 늦었다고 발표했다. 2016년, 자A는 이미 중국 10여 년 동안 중국으로 진입해 중점 도시의 핵심 상권에 널려 있다.

가격은 높지만 품질은 일반적으로: Topshop 의 정가가 약 20% 정도 높다.

브랜드 마케팅도 물: 마이크로빅 계정은 5만 명이 안 됐고, 최신 업데이트도 6월 22일 머무르고 있다.

GAP: 앞으로 2년 동안 230집 닫기

미국 케이블 뉴스망에 따르면 개프그룹은 지난해 2월 28일 향후 2년 안에 230가구(그중 130개 매장을 닫고 올해 문을 닫을 예정이며 대부분 문을 닫고 있는 곳은 북미에 위치하고 있다. 호주에서는 이미 철저히 안녕 했다.

이 의류 소매업자는 이 업무를 두 개의 상장회사로 분할할 계획이고, 그중 Gap, Bna Republic, 인터믹스와 남성 스포츠 캐주얼 브랜드 Athleta, Hill City, 그리고 다른 집에는 올드나비밖에 없다.

1969년에 창립된 Gap 브랜드는 소매업에서 가장 쿨한 의상 브랜드 중 하나였지만, 최근 몇 년 실적이 좋지 않다.곤경에 처해 있는 빠른 패션 브랜드와 마찬가지로 Gap 역시 ‘상품 체화-재고 적체-재고 세일 재고-매출이 더 떨어지는 악순환을 겪고 있다.지난해 매출액이 5% 하락해 집단 실적 부담으로 여겨졌다.

American Aparel 2번 파산

American Apparel 은 1986년 미국 로스앤젤레스 창설로, 주로 캐주얼 의상 시리즈, 티셔츠, 속옷, 액세서리, 패키지.AA 는 03년에 첫 가게를 개설했다.눈망울을 빼앗는 성암시 광고로, 아메리카인 아파라엘은 신속하게 이름을 쌓아 미국 성장이 가장 빠른 패션 브랜드로 떠올랐고, 한때 미국 청소년들이 가장 좋아하는 쇼핑 장소였다.실체점 경영을 시작한 지 6년 전 전 세계에서 450개 가게를 열었다.

성도 마케팅 패도 마케팅을 하는 것은 아마 AA 다. 섹시 마케팅의 효율과 더불어 과다한 실체점들이 가지고 있는 무거운 재무 부담, AAA 심사를 위해 재무 조작, 창시자가 성폭행 스캔들을 폭로하고, AAA가 파산했다.

2014년 하반기부터 AA 사가 스캔들에 빠진 창시자 겸 CEO를 폐쇄하고, 원가를 낮춰 섹시 노선을 버리고 젊은 소비군을 유치하기로 결정한 상황: 2015년 상반기에는 여전히 9000만 달러를 넘어 파산을 선언했다.

다행히도 2018년 Gildan Activewear Inc. 인수 중인 American Apparel 은 로스앤젤레스에서 첫 번째 실체점을 재개한다고 발표했다.AA 가 끝까지 행운을 줄 몰랐다.

...

자A는 빠른 패션 브랜드에서 퇴세를 보이며 가게를 닫은 뒤 여전히 중국 시장에 뿌리를 박고 교과서 같은 존재로 여겨졌다.이제 자아도 죽을 것 같아?

　　자, 왜 그래?

자아라 공식 고객은 무한 4개 자아라 매장이 모두 개조 업그레이드 중이지만 구체적인 개업 기간은 미정이며 후기 재개될 것이라고 확신했다.그러나 12월 초 자랄아는 무한센터 백화점에 위치한 A 급 플래그숍에서 할인 홍보도 발표했으며 12월28일부터 매년 판매력 최대의 쇼윈도 를 진행할 계획이다.하룻밤 사이에 갑자기 문을 닫았는데 정말 단순히 업그레이드 된 것일까?

　　ZAA가 왜 그래?!

문을 닫는 것은 첫걸음일 뿐이다

자ara가 처음 문을 닫는 건 아니고요:

2017년 2월 청두에 위치한 전국 최대 자아라 플래그숍 폐쇄가 업계를 탄식하고 있다.

2018년 9월, 자아라 뉴욕 첫 가게가 폐쇄되어 패셔니스타를 놀라게 했다.

1년 후 베이징 동직문 복사센터점과 왕부정 신동안점도 잇따라 문을 닫았다.

2014-2018년 자아라 매장 수량, 순판매량과 EBIT(이자 이익): 2015년 이후 자아의 이윤 증가가 완화되고, 점포 속도도 떨어지고 18년 역성장까지 이뤄지고 있다.

지난 2년 동안 자아라가 중국 시장에서 엄청난 충격을 받았다.

자A의 옷값이 평균 10% 에서 15% 하락했다.이에 연루된 자랄라 모사 인디렉스 그룹의 실적이 2016년 하반기부터 점차 늦어지고, 2016년 재년에는 233억유로 수입을 획득해 성장률이 12%로 늘어났지만, 성장속도가 뚜렷하게 느려졌지만, 모리율은 작년보다 0.8%로 8년 만에 가장 낮았다.

업적의 성장 완화는 빠른 패션에 경종을 울리기 위해 인디티티엑스 그룹이 적극적으로 모델을 찾고 있으며, 관점은 일련의 동작 중 첫걸음이다.

빠른 패션의 확장 경로는 일반적으로 일선 도시 중심 상업구에서 넓은 매장을 열어 중국 고도전기화의 소비 추세에 따라 선착권의 비싼 임대료가 큰 부담이 된다.자A는 수축선 아래 채널을 통해 운영 원가를 낮추고, 전기 채널을 늘려 이윤 증가를 실현하려고 시도하고 있다.

디지털화 강화

실적을 가속화시키기 위해 인디텍스는 디지털화와 새 소매를 돌파점으로 다시 젊은 소비자들의 브랜드에 대한 관심을 불러일으켰다.

자A는 중국 시장에서 대변인 노선을 전면 개시했다.차세대 실력파 배우 주동우, 천희세대 인기 배우 오뢰가 자A대 중화구 브랜드 홍보대사가 되자 스타 유량책으로 업적 증가를 꾀하고 있다.

2018년 9월 27일, 자아라 중국 최초의 새로운 소매개념점에서 상하이 시대 광장.

뿐만 아니라, 레이아웃 업체들이 주거 자라홈 부선, TRF 계열에서 데님 정제 서비스를 제공하고 지속적인 발전을 강조하는 것은 자A가 새로운 돌파를 시도하는 방식이다.

전신자 레이아웃 측면에서는 입국 시간이 짧지만 2년 만에 47개의 선을 156개 선상에서 플랫폼으로 돌파했다.16년에는 어떤 온라인 수입도 없이 18년까지 온라인 매출이 27% 증가했으며 전체 수입의 12% 를 차지했으며, 온라인 시장은 본점의 14% 를 차지했다.

한편, 디지털화 변신을 위해 인디렉스는 지난해 5월 말 교체로 수석운영관 Carlos Crespo 가 CEO 를 맡기 위해 과학 기술, IT 안전, 물류 유원, 건축, 법무, 구매 및 지속적인 발전 방면, 그리고 온라인 커뮤니케이션 및 온라인 커뮤니티에는 사파식 식별 기술(RFID) 등 기술을 도입해 디지털화 체험을 강화했다.

2014-2018년 Inditex 라인 하강점 상황

지속적인 면에서 인디렉스그룹은 지난 7월 2025년까지 ZAR & Pull & Bear & Massssimo Dutti 를 포함해 그룹 모든 브랜드의 100% 제품을 지속적으로 원단으로 제작할 예정이며 기존 제품의 불친환경 등의 부정적인 평가를 도모하고 있다.

이처럼 많은 시도를 한 뒤 자A는 2019년 상반기 재보 표현에서 지난해 동기 대비 7% 성장했다.

　미래는 새로운 소매의 전장이다

2016년 운서대회에서 마운은 앞으로 30년'전자 상거래'가 곧 탈락될 예정이라고 말했다."미래는 선상에서 현대 물류와 융합되는 새로운 소매의 전장이다"고 말했다.새 소매는 어떻게 마커팅아날ytics를 벗어날 수 있을까.

Marketing Analystics 뭐 배워요?

Marketing Analytics 주로 시장 데이터 수집, 귀납, 통합 및 분석을 통해 시장의 수급관계, 시장 방향 등을 더 잘 인식하고 기업의 정확한 마케팅, 기업의 경제 효율을 향상시키는 데 도움이 된다.

Marketing Analytics 경제학, 통계학, 경제계량학, 운영학, 심리학, 사회학 등 다양한 학과, 기본적인 마케팅 과정을 제외한 마케팅 Analytics 주요 학습 아래 몇 가지 방향:

데이터 분석: Excell, 그리고 더 높은 데이터 처리 소프트웨어는 SQL, SAS, SPS, R 등 데이터 발굴, 데이터 시뮬레이션

시장 분석/테스트: 데이터 예측, 시장 수요 분석, 정확한 시장 마케팅 전략 제시

사용자 교호: 데이터를 통해 고객의 수요를 이해하고 개선, 관리자 체험 개선.

다수가 미국에서 졸업하고 있는 중국 마커팅 유학생들의 입문직업 1위로 메이커팅아날라이티션은 근무 후기 어떤 발전 경로가 있을까?

Marketing Analytics 출로

Marketing Analytics 인재의 미래도 매우 넓고, 데이터를 하기 싫으면 다른 방향으로 발전할 수 있으며, 제품 지배인, 시장 지배인 등과 같은 경우도 있다.

다른 금융업과 비교하면 마커팅Analytics 인증서가 없다면 문턱은 상대적으로 낮지만 좋은 발전 전망이 있다.