전염병 상황 은 온라인 상의 의 류 판매 에 모두 충격 을 주 었 다.

 

오프라인 소비 가 전례 없 는 타격 을 입 은 동시에 온라인 판 매 는 어 떨 까?국가 통계 국 데이터 에 따 르 면 2020 년 1 분기 에 전국 인터넷 소매 액 은 22169 억 위안 으로 동기 대비 0.8% 하락 했다.품목 별 로 는 의 류 신발 등 1 ~ 2 월 매출 이 눈 에 띄 게 줄 어 들 면서 3 월 은 완화 됐다.그 만큼 올 해 는 오프라인 의 류 판매 에 큰 타격 을 줬 다.

 

 

소비 증가 와 소득 감소 가 주요 쟁 점 이다.2020 년 1 분기 중국의 GDP 는 동기 대비 6.8% 하락 했다.산업 별 로 는 1 차 산업의 증가 치 는 10186 억 위안 으로 3.2% 하락 했다. 2 차 산업의 증가 치 는 73638 억 위안 으로 9.6% 하락 했다. 3 차 산업의 증가 치 는 122680 억 위안 으로 5.2% 하락 했다.산업 생산액 의 하락 은 근무 자 들 의 수입 감소 와 실업 증가 에 수반 된다.

 

올해 3 월 전국의 도시 조사 실 업 률 은 5.9% 로 취업 이 예년 보다 더 심각 하 다 는 게 인사 부 전문가 들 의 설명 이다.1 분기 말 에 전국 도시 등록 실 업 률 이 0.04 퍼센트 증가 했다.직원 들 의 수입 감소 와 함께 직면 한 주택 구입 융자 금 의 부담 이 커지 면서 비 필수품 소비 가 크게 줄 었 다.

 

단기 적 으로 소비 증가 와 수입 감소 가 조 화 를 이 루 기 어 려 우 므 로 할인 판 촉 이 효과 가 있 을 까?

 

백화점 조사 에 따 르 면 올해 의 류 소매 가격 할인 강 도 는 작년 보다 높 지만, 가격 은 현재 의 경제 상황 에 비해 여전히 높 은 편 이다.특히 새 시즌 옷 의 경우 가격 을 책 정 하 는 데 있어 성의 가 부족 하 다. 예 를 들 어 한 대중 브랜드 는 면 섬유 가 주 를 이 루 는 남성 용 반바지 로 가격 은 199 원 이다.

 

국내 면화 가격 이 큰 폭 으로 떨 어 지 더 라 도 의 류 소매 단말기 로 이 어 지면 높 은 프리미엄 이 있 을 것 이다. 왜냐하면 원료 의 원가 가 전체 원가 에서 차지 하 는 비율 이 매우 낮 기 때문이다.직원 월급, 점포 임대, 제품 연구 개발, 브랜드 홍보 비용 이 주요 부분 을 차지 하고 이 부분의 원가 가 해마다 증가 하 므 로 가격 이 오 르 면 다시 내리 기 어렵다.