베 이 징 주식 의 증 액 과 이윤 이 증가 하지 않 는 아동복 브랜드 는 어떻게 파 국 을 합 니까?

국내 유명 아동복 업 체 베 이 징 주식 유한 공사 (이하 '걸음 마') 가 2019 년도 보고 서 를 발표 했다.보고서 에 따 르 면 2019 년 에 전년 도 영업 수입 은 15 억 23 만 위안 으로 전년 도 보다 8.91% 증 가 했 고 회사 주주 에 속 하 는 순이익 은 1 억 4300 만 위안 으로 전년 도 보다 21.13% 떨 어 졌 다.이것 은 이미 시작 한 지 2 년 연속 되 는 수입 은 늘 어 나 지 않 고 이윤 은 늘 어 나 지 않 는 다.

공개 자료 에 따 르 면 본 격 적 인 주식 은 2009 년 에 설립 되 었 으 며 주로 아동 화, 아동복 과 액세서리 등의 디자인, 연구 개발, 생산, 구 매 와 판매 이 며 회사 제품 은 주로 중앙 단 시장 에 자리 잡 았 다.셀 프 아동복 브랜드 ABC 키 즈 를 보유 하 다.

　　아동복 시장 은 미래 에 기대 되 는 양호 한 브랜드 가 오히려 뒷심 이 부족 하 다.

최근 몇 년 동안 아동복 업계 의 경쟁 이 특히 치열 하 다. 현재 의 시장 현황 은 중 소기 업, 고졸 브랜드 의 공존 경쟁 이다.Euromoonitor Passport 의 통계 와 예측 에 따 르 면 현재 중국의 아동 의 류 시장 은 아직도 빠 른 속도 로 장기 화 되 고 있다. 2024 년 에 중국의 아동 화, 아동복 시장 은 950 억 위안, 4235 억 위안 에 이 를 것 으로 예상 된다.

중국의 아동복 산업 이 늦게 시작 되 었 다. 초기 에 현지 브랜드 는 대부분이 이름 이 없 었 고 비교적 잘 알 고 있 는 브랜드 가 손 에 꼽 힐 정도 로 사람들 은 이런 소비 에 대해 별로 중시 하지 않 았 다.그러나 사람들의 삶 의 질 이 향상 되면 서 학부 모 와 어린이 들 이 아동복 에 대한 수 요 는 기본 적 인 기능 수 요 를 만족 시 키 는 것 에서 품질, 패션, 브랜드 로 바 뀌 었 다.한편, 두 자녀 정책 의 개발 은 갑자기 증가 하 는 수요 로 인해 아동복 소비 총량 의 지속 적 인 증 가 를 이 끌 어 아동복 시장 을 신속하게 성장 하 는 시장 으로 만 들 었 다.

성장 하 는 시장 이 있 으 면 투자 자 들 에 게 무시 되 지 않 을 것 이다. 일부 국제 브랜드, 스포츠 브랜드 가 먼저 이 '푸 른 바다 시장' 을 겨냥 하여 아동복 시 리 즈 를 파생 시킨다.국내 에서 도 많은 주 아동복 브랜드 가 탄생 했 는데 품질 에 관 계 없 이 '백화 제방' 이 라 고 할 수 있다.

그러나 현재 로 서 는 국내 시장의 아동복 브랜드 수량 이 많아 졌 지만 전체적인 규모 의 증가 속도 가 빠 르 지만 아동복 브랜드 시장의 실적 발전 은 여전히 느리다.국내 두상 아동복 브랜드 로 서 삼 마, 안나, 금발 라 비, 걸음 마 주식 은 2019 년 업보 에서 모두 매출 이나 순이익 이 떨 어 지 는 상황 이 나 타 났 다.

아동복 업계 의 조정기 가 이미 도래 했 는 지 의 심 스 러 울 수 밖 에 없다.

　　특질 아동복 브랜드 가 없 으 면 어떻게 파 국 을 해 야 합 니까?

주의해 야 할 것 은 많은 아동복 브랜드 들 사이 에 동 질화 가 심각 하고 브랜드 의식 이 약 하 며 지역 편향 이 심각 하 다 는 등 문제 가 존재 하고 브랜드 간 의 포 지 셔 닝 과 제품 이 매우 비슷 해서 소비자 들 이 특징 을 남기 지 못 하고 핵심 적 인 경 쟁 력 이 없다 는 것 이다.

아동복 브랜드 는 제품 디자인, 재료, 품질 과 장면 체험 에 착안 하여 소비자 의 개성 화 된 수 요 를 만족 시 켜 야 한다.또한 혁신 적 인 사고방식 으로 도전 을 맞이 하고 브랜드 내용 을 깊이 발굴 하여 소비자 와 의 상호작용 을 강화 하고 브랜드 문화 전 파 를 통 해 브랜드 가 치 를 향상 시 켜 야 한다.