마 케 팅 에서 문화 수출 까지 국산 스포츠 브랜드 의 연명 이 '2.0 시대' 에 들 어 섰 다?

거의 눈 에 보 이 는 국산 스포츠 브랜드 의 연명 전략 은 2020 년 에 변 화 를 가 져 오고 있 습 니 다. 리 닝 과 성룡 의 합작 이 든, 특 보 든 소림사 와 의 협력 이 든 모두 단순 한 '흐름' 의 결과 물이 아 닙 니 다.

2019 년 은 스포츠 브랜드 의 연대 이 고 년 에 인기 가 많 았 던 영화 와 드라마 IP 는 스포츠 브랜드 에 해당 하 는 연명 을 찾 을 수 있 습 니 다.당신 이 Marvel 의 열렬 한 팬 이 라면 < 어 벤 져 스 4: 피날레 > 를 보고 아 디 다스 의 공동 구 두 를 사 러 갔 을 것 이다. 혹은 안정 적 인 커 플 티 셔츠 를 사 왔 을 것 이다. 만약 당신 이 < 아 리 타: 전투 천사 > 의 팬 이 라면, 커 플 워 커 한 켤레 를 사 는 것 이 좋 을 것 이다. 만약 당신 의 요리 가 아니라면, 당신 이 좋아 하 는 것 은 < 겨울 왕국 2 > 다. 괜 찮 습 니 다.컨 버스 의 연명 금 이 기다 리 고 있 습 니 다.

'만물 이 모두 온라인 할 수 있다' 는 정신 적 인 지 도 를 받 아 많은 스포츠 브랜드 들 이 현재 가장 핫 한 IP 와 결합 하여 영향력 을 발휘 하여 자신 에 게 시선 과 판 매 량 을 얻 으 려 고 한다.상기 몇 가지 예 외 에 아 디 다스 x 스타 워, 필 크 x 등 도 있다.

이 동시에 일부 오래 된 명작 도 스포츠 브랜드 가 경쟁 하 는 인기 가 되 었 다. 예 를 들 어 컨 버 릭 스 베 트 맨, PUMA x Hello Kitty, 앙 타 x 코카콜라, 361 ° x 하이다 등 이다.

그러나 전체적으로 보면 2019 년 의 스포츠 브랜드 연명 은 대부분이 이른바 '1.0 시대' 에 머 물 렀 다. 선택 품 은 간단 하면 서도 거 칠 었 다. 연명 의 직관 적 인 목적 은 바로 대 IP 를 이용 하여 '물건 을 팔기' 하 는 것 이다. 비교 해 보면 브랜드 자체 가 온라인 IP 와 발생 하 는 '화학 반응' 을 중시 하지 않 았 다.

하지만 연 이 은 폭격 으로 일시 적 인 판 매 량 을 제외 하고 소비자 들 의 마음 에 들 어 온 것 은 별로 없 었 다.단순히 큰 IP 로 반포 제품 의 연명 방법 은 '한 시 대 를 풍미 할 수 밖 에 없 는 것 같 고 그의 마 케 팅 모델 은 지속 성 이 부족 하 다.

국내 스포츠 브랜드 들 의 연명 이 늘 어 나 면서 경험 이 풍부 해 지면 서 전략 도 바 뀌 고 있다.

2019 년 말 에 나이 키 와 아 디 다스 가 함께 영향력 있 는 공동 명 시 도 를 실시 했다. 먼저 아 디 다스 가 Prada 와 공동 명 을 발표 한 다음 에 나이 키 가 속 한 Jordan Brand 는 디 올 과 공동 명 으로 구 두 를 출시 했다.두 번 의 '강제 연합' 은 모두 소 셜 미디어 에서 광범 위 한 토론 과 관심 을 불 러 일 으 켰 다.

'올해 도 디 올 을 얼마나 살 것 인가' 는 전 세계 적 으로 역병 이 발생 하기 전부터 논의 되 고 있 는 문제 다.'패션 아이콘' 에 따 르 면 최근 몇 년 간 의 급등 을 겪 으 며 럭 셔 리 브랜드 의 신선 함 이 점점 떨 어 지기 시작 하거나 천장 에 닿 기 시작 했다 는 게 업계 의 중론 이다.한편, 스포츠 브랜드 분야 의 아 디 다스 와 나이 키 의 선두 적 인 위치 가 다른 스포츠 브랜드 의 충격 을 받 았 고 그 제품 도 참신 하지 않다 는 지적 을 받 았 다. 특히 아 디 다스 는 최근 2 년 동안 폭발 적 인 수익 이 없다.

그러나 이번에 두 명 이 모두 브랜드 양측 에 어느 정도 영향 을 미 쳤 다.아 디 다스 와 나이 키 의 경우 그들 은 높 은 가격 에 기대 어 실제 이윤 을 창 출하 기 를 바라 지 않 을 것 이다. 연명 을 통 해 브랜드 의 잠재 적 인 품 위 를 향상 시 키 려 고 할 것 이다. 소비자 들 이 고급 사치품 에 대한 느낌 은 아 디 나이 키 에 다소 드 러 날 것 이다.그리고 Prada 와 디 올 에 게 사치품 도 운동 분야 에 들 어가 고 고급 패션 시장 에 진출 하여 브랜드 이미 지 를 유지 하 는 동시에 변화 할 가능성 이 생 겼 습 니 다.

이것 은 윈 윈 의 국면 인 만큼 더욱 화제 성 이 있 는 연명 방식 도 국산 스포츠 브랜드 에 영향 을 미친다.연명 경험 이 점점 풍부 해 지면 서 국산 스포츠 브랜드 도 연명 심도 를 높이 려 는 시 도 를 강화 하기 시작 했다. 단순 판매 에서 하나의 이 야 기 를 하려 는 시도 로 전환 되 었 고 일방 차용력 에서 양 방향 수출 로 전환 되 었 다.쌍방 이 깊이 있 는 협력 을 통 해 IP 를 공동으로 만 들 고 서로 문화 와 정신 적 의 미 를 받 아들 이 는 데 사용 되 는 것 이다. 즉, 점차적으로 '2.0 시대' 에 들 어간 것 이다.

리 닝 은 국산 브랜드 중에서 도 여전히 비교적 앞서 가 고 있다.올 초 파리 패션 저 우 대수 현장 에 서 는 리 닝 x 성룡 의 온라인 명 품 쿵 푸 시 리 즈 를 선보 여 큰 반향 을 일 으 켰 다.올림픽 챔피언 리 닝 과 쿵 푸 스타 성룡 은 모두 국제 적 으로 대표 적 인 아이콘 으로 이번 합작 은 서 로 를 배신 한 셈 이다.

이 는 리 닝 브랜드 가 올해 까지 내 놓 은 유일한 연명 이 아니다. 작년 에 고궁 문 을 연 명 했 을 때 에 이 어 올해 도 리 닝 은 둔 황 박물관 이라는 이름 을 붙 여 일련의 제품 을 출시 했다. 모든 디자인 에 전문 적 인 명칭 이 있 고 '천 행 책', '친 변 대' 등 으로 실크로드 를 떠 올 리 게 했다.

사실은 상기 두 제품 에서 보 듯 이 리 닝 의 온라인 전략 이 바 뀌 었 고 제품 의 결합 에서 '문화 융합' 으로 발전 했다. 리 닝 은 연명 을 통 해 자신의 브랜드 이미 지 를 계속 만 들 고 '국조' 에 대한 새로운 정 의 를 내리 고 있다.젊 은 소비자 들 이 공동 명 제 를 구 매 하 는 것 은 종종 태 도 를 나타 내 려 고 하 는 것 이다. 리 닝 은 이런 태 도 를 더욱 중국 적 인 스타일 로 바 꾸 려 고 하고 있다.

유사 한 협력 과 소림사 의 연계 도 있다. 이것 은 일종 의 태 도 를 나타 내 고 싶 은 것 같다. 특 보 는 아직 소림사 와 관련 된 어떤 제품 도 출시 하지 않 았 기 때문이다.특 보 의 품종 팀장 인 양홍 은 연명 홍보 영상 에서 "소림사 와 의 협력 을 통 해 소림사 의 선무 선종 이라는 문화 와 우리 현대 의 제품 을 결합 시 키 고 싶다" 고 밝 혔 다.

잠시 '소림 연명' 이 없 었 지만 특 보 를 통 해 신제품 을 출시 했다. 그 는 '태극' 이라는 개념 을 주제 로 하고 2019 세계 무술 선수권대회 태극권 챔피언 양덕 전 에 게 광고 영상 을 찍 어 특 보 를 강화 하 는 '무술' 의 유전 자 를 초청 했다.

'중국 스타일' 이라는 공동 명칭 은 문화 뿐만 아니 라 기업 도 있 는데 작년 말 에 필 키 는 하 이 얼 과 합작 하여 '필 크 x' 를 출시 했다.'하 이 얼 브 라 더' 의 공동 이름 은 '하 이 얼 브 라 더' 이다. 는 과학 애니메이션 이다. 형제 두 사람의 애니메이션 이미지 가 '지혜' 와 '학문 을 좋아 하 는' 것 과 연결 되 어서 필 극 제품 의 '과학 기술 감' 을 입체 적 으로 강조 할 수 있다. 하 이 얼 그룹 은 하 이 얼 브 라 더 IP 의 운영 을 중시 하고 2018 년 에 애니메이션 의 제작 을 재 개 하여 하 이 얼 그룹의 이미 지 를 재 구축 했다.

지난해 '온라인 대 란 투' 를 겪 으 면서 스포츠 브랜드 들 은 온라인 포 지 셔 닝 을 계속 조정 하 며 1.0 시대 에서 2.0 시대 로 기 울 었 다.예 쁜 가죽 주머니 는 똑 같 기 때문에 소비자 들 은 재 미 있 는 영혼 과 예 쁜 가죽 주머니 를 원한 다.