Li Ning Qingli "Plongée" Vêtements De Marque De Sport Indigène À Court Terme Difficile À Trouver "Printemps"

Li Ning Group net Li "plongée" tire également hors du pays 6Marque de sportL'état actuel du ralentissement collectif.Les initiés de l'industrie notent que les marques de sport locales passent collectivement "l'hiver".L'expansion aveugle pour gagner des parts de marché, l'imitation des produits principalement le manque d'innovation, etc. sont les principales raisons de la forte baisse des performances, et au cours des deux à trois prochaines années, ces entreprises auront encore du mal à se rétablir.

Le bénéfice net du Groupe Li Ning baisse de plus de huit centièmes

Un responsable du Groupe Li Ning a déclaré aux journalistes que la forte baisse des bénéfices du Groupe était principalement due à la phase de réforme, « déterminée à travailler dur pour résoudre les problèmes historiques afin de mieux réaliser le redressement futur».L'optimisation de la structure organisationnelle du Groupe au premier semestre a entraîné une augmentation des dépenses.En outre, la baisse de la valeur des stocks de lotto, la marque de l'Agence du Groupe, a également entraîné une augmentation des frais ponctuels de la société.

Ce que la société appelle un « problème historique» se réfère principalement à des stocks élevés.Les données montrent que le stock du Groupe Li Ning était de 1138 milliard de yuans au premier semestre.Li Ning Group a déclaré que le second semestre construirait davantage le canal de dédouanement en intensifiant les efforts de promotion à prix réduit.Tout en ajustant davantage la disposition des magasins de détail, améliorant les capacités de gestion de la vente au détail.

Dans le même temps, les dirigeants ont révélé que pour ajuster la configuration des magasins de détail, le Groupe a fermé 952 magasins inefficaces au premier semestre, et le nombre de magasins réguliers, flagship, factory et discount dans le pays est toujours de 7 303.« les modèles d'affaires précédents qui étaient trop dépendants de l'ouverture de magasins ont rencontré des goulots d'étranglement dans le développement. Nous voulons résoudre le problème de l'expansion excessive et concentrer nos efforts et notre attention sur l'amélioration de l'efficacité des ventes dans les bons magasins existants, ce qui est fondamental pour le développement à long terme à l'avenir », a déclaré la personne.

La marque de sport Native passe « l’hiver »

Pour la baisse des bénéfices du Groupe Li Ning, Province du GuangdongVêtementsVêtementsLi en, Vice - Président de l'Association de l'industrie, estime qu'en raison de l'expansion aveugle et des mécanismes de chaîne d'approvisionnement imparfaits, Li Ning et d'autres marques de sport dans le pays connaissent des difficultés de transformation."Cette forte baisse des bénéfices peut être considérée comme une libération anticipée des risques, marquant la reprise de vie du Groupe Li Ning", a déclaré Li.

En effet, ce n'est pas seulement le Groupe Li Ning qui souffre de la baisse des performances, mais aussi les marques sportives locales qui subissent collectivement une "vague de froid".Les données montrent que le premier semestre, à l'exception d'une légère augmentation du chiffre d'affaires de "Step international";Anta a diminué de 11,6% en glissement annuel;361 degrés en baisse de 10% par rapport à l'année précédente;Peak a diminué de 28,5% sur un an;Les mouvements chinois ont diminué de 29,4% en glissement annuel.

Le chercheur principal en valeurs mobilières estime que la baisse des performances des entreprises locales « n'est pas le froid du jour».En plus de l'espace de marché occupé, les marques de sport locales après la grande cotation, les prévisions de la capacité de consommation du marché ont été erronées, l'accélération aveugle de la mise en page des magasins, la lutte pour la part de marché, ce qui a entraîné des stocks élevés et finalement entraîné une baisse des performances.

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Les experts estiment que "running Horse Enclosures" est essentiellement une façon grossière de faire des affaires, conduisant à l'émergence d'une bulle animée de marques de sport, et avec l'impact de la segmentation des vêtements sur le marché du sport et la nécessité de réformer le modèle d'affaires, l'éclatement de la bulle s'est accéléré.

Une conséquence directe de « courir autour des enclos de chevaux» estEn stockHaut niveau.Selon Wanger, analyste chez Pitching Group, les problèmes d'inventaire affectent la rotation des fonds et la poursuite des activités de l'entreprise, tandis que la digestion des stocks par le biais de promotions à prix réduit affectera l'image de marque de l'entreprise, et les mauvaises ventes saisonnières affecteront le moment et le type de style de lancement des nouveaux produits la saison prochaine.

Les experts estiment en même temps que la capacité de résistance au déclin cyclique de la demande est faible en raison du fait que les entreprises locales ont commencé par un traitement générationnel, du manque de capacité d'innovation en R & D, de l'imitation mutuelle des produits et du phénomène d'homogénéisation grave.

« pratiquer le travail interne » ou peut accueillir le « printemps »

Les initiés de l'industrie estiment qu'en raison de la capacité de production actuelle des marques de sport locales et de la pose de devantures de magasins dans le pays, il est difficile d'accueillir un « printemps» de reprise au cours des 2 à 3 prochaines années.

Les experts estiment que les marques de sport locales devraient fermer de manière décisive les magasins inefficaces, réduire les coûts d'exploitation, améliorer les performances opérationnelles des magasins individuels et mettre fin à l'ère de la bulle de l'expansion aveugle.

Les experts de l'industrie notent que l'expérience avancée d'Adi et de Nike peut valoir la peine d'être empruntée.Tout d'abord, l'excellente qualité des produits et les styles de pointe les rendent populaires sur le marché.Les deux marques ont un taux élevé de remplacement de nouveaux articles et il est rafraîchissant de voir les produits entrer dans la vitrine à chaque nouvelle saison.En outre, la segmentation des produits est en place, les maillots de bain, les vêtements pour enfants, le yoga et d'autres types de produits répondent aux besoins de plus de consommateurs.

« les marques nationales de sport ne devraient pas se battre contre leurs adversaires, mais contre le marché. » Lee a noté que le succès des entreprises gagnerait par la marque et le modèle opérationnel, et que la priorité absolue des marques nationales de sport est de trouver leur personnalité et leurs compétences de base, de les positionner avec précision et de déterrer leurs propres connotations de marque uniques.

Les experts concernés estiment que les marques de sport locales sont actuellement dans une phase de compétition différenciée et que le temps de gagner en quantité n'est plus.La « pratique du travail interne » est une « leçon obligatoire » que les entreprises ne peuvent jamais relâcher.Segmentation des domaines, amélioration de la qualité des produits, mise à jourLe designLes idées et l'expérience client peuvent apporter une issue aux marques de sport locales en difficulté.