Victoria Beckham:Que Signifie « Taille Réelle »?

« au début, nous avons choisi neuf magasins dans le monde entier », explique Zach à propos de la stratégie de distribution de l’époque. « si nous pouvions convaincre les gens que Victoria connaît la mode, la notoriété de la marque ne poserait pas de problème en soi. Nous devons donc choisir un emplacement qui correspond à la marque elle - même. Nous savons que nous ne manquons pas de fans en Asie, en Inde, aux États - Unis et en Europe. »

Même aujourd'hui, Zach est assez prudent dans l'adoption de cette stratégie de distribution, car VictoriaLes collections de prêt - à - porter de la marque Beckham sont vendues en gros dans 150 magasins à travers le monde.« chaque saison, nous rejetons un certain nombre de distributeurs qui ont déjà signé », a - t - il déclaré.

« sur la ligne de prêt - à - porter, nous n’ajouterons peut - être que 30 distributeurs dans les années à venir, car nous veillons toujours à choisir le bon point de vente pour garantir la direction de nos activités. »

En résumé, dès le début, Victoria et Zach ont décidé de lancer le commerce électronique dans le monde entier et de faire face à leurs clients.« parce que nous avons des clients dans le monde entier, nous avons d’abord suivi la voie du commerce électronique », explique Zach.

Alors, dans ce royaume de la mode en plein essor, quelle est la prochaine orientation ciblée?

"Commerce de détail", a déclaré Zach, la société était à Dover en septembre.Street a ouvert un magasin londonien de 7 000 pieds carrés.« Je pense que nous ne pouvons évoluer que lentement, comme une marque qui ne fait que du commerce de gros. Victoria a des objectifs clairs pour le développement de sa marque.Elle se promenait dans DoverStreet a senti de telles opportunités d'affaires, alors nous avons l'intention de suivre cette voie.Avant d'ouvrir des magasins indépendants, nous avons l'intention de commencer par des devantures personnalisées dans certains grands magasins.

« au cours des deux ou trois dernières années, nous avons cherché à développer ceMarchés internationauxParmi les jeunes marques, nous croyons que notre marque a beaucoup de place pour le développement sur le marché international. "Zach ajoute: « l’une de nos forces est d’être des partenaires et d’être très appréciés par d’autres marques. Ils croient sincèrement que nous pouvons créer une véritable échelle et, à mon avis, le plus important est de nous concentrer. »

« Je pense que nous devrions être en mesure de réaliser des ventes de 100 millions de livres sterling (950 millions de RMB) dans les deux ou trois prochaines années, mais ce n’est que ma supposition personnelle, après tout, la situation est incertaine, nous avons un plan de vente au détail qui n’a pas encore été adopté. »Formé une telle excellente équipe dispose également de certaines ressources financières et peut augmenter son prestigeLa marqueRenommée mondiale, mais VictoriaLe chemin du succès de Beckham est loin d'être aussi simple qu'il n'y paraît.J'ai demandé à Zach quelle était la motivation de Victoria pour continuer à essayer de nouvelles choses, surtout si elle n'était pas toujours visible.« Je suppose que c’est peut - être un sentiment d’insécurité qui pousse toutes les célébrités, les gens qui réussissent, à continuer à essayer », a deviné Zach. « Victoria est la première à admettre qu’elle peut être un vilain petit canard, mais elle croit aussi fermement qu’elle ne sera pas toujours un vilain petit canard. »

"En tant qu'artiste POP à succès, qui a dépensé des millions de livres en redevances musicales et en commandites, mariée à la star la plus célèbre du monde, elle aurait pu dire 'Je suis le gagnant de la vie', mais elle ne s'est pas arrêtée là", a déclaré Zach.

« j’ai toujours travaillé dur. » quand je lui ai posé la question, elle a également dit: « tout le monde me demandera pourquoi je fais ça? Dites que je n’ai absolument pas besoin de le faire. J’ai de la chance de ne pas avoir à gagner de l’argent personnellement pour subvenir aux besoins de ma famille, mais Je dois absolument travailler. J’ai beaucoup de choses à faire et j’ai toujours travaillé dur. C’est ce genre de personnes dans mes os. »

« quand j’étais encore à l’école, je n’ai jamais été l’élève le plus intelligent. Après être allé à l’école de théâtre, je n’étais pas l’un des plus doués. Tout le temps, j’ai dû travailler très fort. Je n’ai jamais touché une tarte tombée du ciel. Mais j’ai toujours lutté. Au lieu de m’asseoir et d’attendre que Les bons viennent à moi, je suis sorti et j’ai lutté.Je n'ai jamais attendu l'occasion de venir à moi personnellement, mais de prendre l'initiative de la saisir.Je vais harceler quelqu'un et lui demander de l'aide jusqu'à ce qu'il soit contrarié.En un mot, je sens que mon destin, je suis le Seigneur. »

Quand un ami m’a recommandé de regarder un livre (qui était en fait sur mon étagère depuis longtemps), j’ai instantanément compris la réponse à la question de l’interview.à PaulArden, dans un best - seller pour les futurs directeurs de publicité, « not in How good you are, but How good you want », utilise Victoria comme modèle pour que les gens apprennent et cite ses mots originaux: « I want to be with persil.Automatic est aussi célèbre. »Persil Automatic est une marque de détergent à lessive bien connue au Royaume - Uni.

« en faitVictoriaBeckhamÀ l'adolescence, elle aspirait non seulement à être un peu meilleure que ses pairs, mais à être une chanteuse célèbre, à l'époque, elle rêvait de créer une marque de renommée mondiale.C'est cette ambition intérieure qui a fait sa différence.Peu importe à quel point elle est bonne, à quel point elle veut être bonne est la clé. »Cette vision est devenue le titre du livre.

« maintenant, il semble que vous soyez encore un peu comme un prophète quand vous dites cela », lui ai - je dit après avoir lu ce passage du manifeste et du livre de Victoria.

« peut - être que plus de gens se moquaient de ma pathétique à l’époque », se moquait - elle, « j’étais encore dans le Groupe Hot Girls quand j’ai dit ça à l’époque. À l’époque, j’avais très envie de réussir, j’avais de grandes ambitions et je pensais que tout était possible. Je voulais faire beaucoup de choses. J’étais encore jeune. Je n’avais peut - être même pas réalisé de quoi je parlais. »

"J'aime entendre les gens dire que nous ne pouvons pas faire quelque chose parce que, en fait, toutes ces choses peuvent être faites. À l'époque, tout le monde pensait que ce groupe de femmes POP ne pouvait pas être sur la couverture d'un magazine et qu'il ne pouvait pas être vendu. Mais c'était un non - sens du tout.Nous avons fait la couverture du magazine et nous nous sommes vendus beaucoup plus que tout autre magazine avec un groupe d'hommes en couverture. "C'est ce qu'elle a dit vers la fin de l'interview.

« Je suis très excitée quand quelqu’un me dit ‘personne n’a encore fait ça’ ou ‘c’est tout simplement impossible’. Pourquoi? Alors nous pouvons trouver de nouvelles façons de le faire, alors hâtons - nous de le faire! » dit - elle.