真維斯国際（香港）有限公司ブランド戦略解析

真維斯国際（香港）有限公司はアジア最大の服装製造及び輸出貿易の一つである香港旭日グループの子会社です。

香港旭日グループは直属会社を80社以上持ち、従業員は3万人を超えています。

グループの業務範囲は服装製造、貿易、小売、不動産及び金融投資などです。

香港、中国大陸、カンボジア及びベトナムには服装の輸出専門の工場があります。

中国とオーストラリアに卸売りと小売の業務があります。主なブランドは「JEANSWEST」です。

中国やオーストラリアには小売チェーンが2000店を超える店があります。

香港、シンガポール、アメリカ及び中国大陸では不動産投資及び金融業務があります。

2006年8月、真维斯ブランドのカジュアルウェアは「2006年中国服装業界リーダーブランド」を獲得しました。

2006年9月、真ヴィスは中国青少年発展基金と協力した「希望プロジェクトを支援する」として、第一回の「社会公益模範プロジェクト」の最優秀パートナー賞を受賞しました。

2006年10月、真维斯ブランドは2006年中国服装協会婦人服専門委員会から「最も人気のあるブランド大賞」を受賞しました。

2006年11月、真維斯国際（香港）有限公司の楊勲会長は「百佳ニュース人物」という栄誉ある称号を獲得しました。

2007年4月、真维斯ブランドのカジュアル衣料は「2006年中国前衛ブランドランキングカジュアル服類前衛ブランド賞」を受賞しました。

2007年7月、真維斯国際（香港）有限公司の楊勲会長が「十大功労企業家」という賞を受賞しました。

2007年10月、真ビスブランドのカジュアル衣料は2007年「影響・中国」「最もファッション影響力のある服装ブランド賞」を受賞しました。

2008年1月、真維斯ブランドのカジュアル衣料は「中国レジャー服装最も競争力のあるブランド賞」を受賞しました。

2008年3月、真維斯活性化希望プロジェクト夢行動は「2007中国服装業界十大マーケティング事件」賞を受賞しました。

2008年3月、真維斯は「2007年度中華慈善賞最愛外資企業」のノミネート賞を受賞しました。

2008年9月、真ヴィスは「アジア500の最も価値のあるブランド賞」を受賞しました。

今、真维斯はすでに国内の20余りの省市で1800余りの専门店を开设して、今の中国の最大のレジャーの服饰の贩売ネットを持ちます。

今では、カジュアルなスタイルで若者に人気のあるヴィスは国内のカジュアルウェアの上位に位置しています。

ビウスは2007年の店舗前の総売上高が30億元を超え、売上高は2桁の成長を続けています。

真ビスは2014年までに中国市場で100億元を超える大計を達成する見通しです。

ブランドの位置づけ――「ブランドの大衆化」をテーマにして、真ビスは普通で中身があり、個性があっても言いふらさない服のブランドです。

本当の私を表現する年代の中で、真ヴィスは気をつけない間に現れた個性で、そのブランドの独特な魅力を成し遂げました。

真ビスの経営理念は「ブランドの大衆化」であり、「ブランド」は大衆が認めるものであり、少数の人しか持てないものである。

「大衆化」は多くの人が持つものです。

ビウスは「物が値を超えている」という価格で、合わせやすいデザインでお客さんを引きつけています。

すべての中国人が消費できる国際カジュアルウェアブランドを作ります。「物が値を超える」市場戦略で、企業内部の強い管理システムと優秀なコストコントロールを通じて、最高の品質と一番安い価格でお客様にお返しして、消費者に価値のある商品とサービスを提供します。

真ヴィスの成功は、カジュアルブランドのためだけでなく、別のモデルを作成し、より強力に説明した鋭い市場触覚とブランドの明確な位置付けは、企業のコア競争力の事実となっている。

　　品牌推广——以互动和回馈社会的方式

新しいブランドの宣伝戦略に合わせて、真维斯は「本当、もっと素晴らしい、真维斯」というスローガンを打ち出しました。

また、真ビスは「トレンドに密着」したデザインで、さまざまな種類のファッションカジュアル服シリーズを開発し続けています。

季節に合わせて、季節にぴったりのTシャツ、コート、セーター、ダウンジャケット、ジーンズ、ショートパンツ、カジュアルパンツなどの重点アイテムを発売し、消費者の多様なニーズに応えます。

市場普及の面では、真ビスは「ブランドの大衆化」、「物の超所の価値」という内在的なブランド理念で消費者を導き、励ますことを徹底しています。

ビウスは定期的に店舗のプロモーション活動を行い、VIP顧客にメールやメールの宣伝、ブランドの互恵協力の普及などを送り、消費者により多くの優遇を与え、さらに消費者の真ビスブランドへの忠誠度を高める。

また、真维斯はブランドの普及に重点を置いて若者の好きな活動において、例えば中国服装協会、中国服装デザイナー協会と協力して、16回連続で「中国真维斯杯レジャー服設計大会」を開催して、ファッションデザイン界で高く評価されています。

大会は次世代のファッションデザインのショーを育成し、奨励し、創作の才能を発揮し、若いデザイナーの自身価値を高め、若者により広い発展空間を提供し、中国のレジャー服の全面的な発展を促進することを目的としています。

「真ビスチャリティ歌会」、「真ビススーパー新鋭」、「全国極限スポーツマスター戦」などのシリーズが開催されます。